民營書業評選:四年辛苦不尋常

1月6日，由出版商務周報社與中國書刊發行業協會非國有書業工作委員會共同發起、主辦的“新知杯·2009民營書業評選頒獎典禮暨2010中國民營書業發展年會”舉行。民營書業評選已經進行四屆，四年辛苦不尋常，正如頒獎典禮主持人、德國圖書信息中心主任王競所言，“當這個獎項第一次被設立和頒發的時候，民營書業還處在一個比較尷尬的局面，那個時候有很多不同的名詞來稱呼這些從業者們，他們有的被叫做二渠道書商，有的稱自己為工作室，有的給自己的公司起名叫文化公司，漸漸的有人叫自己策劃人，走到今天，一系列的出版商在這個獎項中獲獎。我們可以看到，民營書業像一棵頑強的野草，無論名字被叫做什么，他們都會立在這兒，而且有越來越好聽的，越來越合理和正當的名字。”

除了隆重的頒獎典禮外，會議還同時舉行2010中國民營書業發展年會。本屆年會關注互聯網時代的出版變革與創新，在互聯網環境下，在新技術革命滔滔不絕的浪潮中，出版業何去何從，是被顛覆、被漸變、被再造、還是被新生，會上，許多演講嘉賓的發言可能會帶給讀者一些沖擊和啟迪。

薛野中發協非國有書業委員會主任

《南方周末》給2009年的中國用了一個字叫“破”，我想這個字很適合出版業。2009年出版業是一個“破局之年”，我們的國企正在改制，進行市場化，這是大變局，民營出版在消失了30年以后得到了正名，所以我覺得應該當之無愧叫“破局之年”。張磊漢王科技股份有限公司董事長助理

數字出版在國內談了很多年，卻仍然沒有適合的贏利模式。從某種意義上講，電子閱讀器為數字出版找到了一條捷徑。“技術+內容提供”將成為最佳的合作伙伴，以漢王為代表的電子閱讀器，將給整個出版業帶來革命性的改變。我們講非敵之無敵，共生之共贏，漢王成功的秘密就是預裝正版書。在亞馬遜的書庫里面，前10名中沒有一本是收費的，前50名中只有14％是收費，其他的50名中只有22％的收費。亞馬遜的模式是要竭力培養大家從網上下載同時閱讀的習慣。而漢王的模式卻不相同，這也是因為我們國民的消費水平所致。從中國消費者心理揣摩的話，他們認為只有購買到預裝到閱讀器里的圖書，才能真正成為自己的圖書。我們的出發點是，做數字出版產業的服務商，而并不是搶別人的飯碗。

黃雋青北京博集天卷圖書發行有限公司董事長

博集天卷獨家策劃、出版發行的《杜拉拉升職記》目前已經售出了電影、電視劇、話劇、有聲讀物、繁體字版權等衍生權利，服裝和娛樂產品以及海外語言版權也在洽談推廣中。圖書是這個文化產業鏈的第一環。潛質是一本書成長為暢銷書或常銷書的內因，步步為營的營銷策劃和環環相扣的產業鏈則是圖書價值最大化開發的必備條件。以圖書出版為起點，向影視周邊產品延伸的產業鏈條具有極強的拓展性，話劇、電影、電視一個都不能少。開發圖書的衍生產品可以從另一個側面讓圖書的傳播率更廣。

胡泳先北京大學傳播學院副教授

圖書基本上是數字化浪潮當中的最后一塊堡壘，因為數字化席卷了全球以后，廣播電視、報紙雜志基本上都在全面的數字化。雖然在2009年末的時候，我們看到的書仍然是以紙質為主，但是已經出現了Kindle這樣的閱讀器。所以說我們所熟知的傳統的閱讀方式可能已經不會再成為主流了。這是一個很大的事情，因為我們現有的閱讀方式是經過幾千年的演化才有這樣一個方式，這樣一個閱讀方式被打破以后，出版社就會面臨一系列的重大問題，比如說讀者到哪里去了?作者在哪里?編輯以后干什么?出版業到底有沒有一個未來?

我的結論是，目前凡是做出版的人，要把目光投向產業之外，因為傳統的出版現在突然要和各種各樣的媒介免費的內容進行競爭。當你仍然把眼光放在如何從同行那里爭奪讀者的時候你會很被動。傳統出版產業的未來一定是有的，閱讀作為一種人類活動的習慣不會消失，但是人們閱讀什么?以什么方式閱讀?這是今天所有出版工作者要考慮的。所以最終可能不會有什么東西戰勝什么東西，什么東西取代什么東西的結果，而是會形成各種各樣的共存局面!

程三國百道網CEO

為什么很多傳統出版人遭遇數字化大多無所適從?我找到了一個答案。有一本書叫《水知道答案》，里面說紙質書就像一個磚頭，所有的內容是布置在這個磚頭一樣，數字化之后就像變成了水。水的特性是什么?水往低處走，所以所謂的低端讀者也很多，你的內容在互聯網當中什么都不是；水太多，互聯網的信息浩如煙海，水不值錢，到處都是免費的東西。那么我們傳統出版人像什么?就像水里面的旱鴨子，水有多深?水里面有沒有鯊魚?有很多規則我們都不懂，不知道這些名堂。我們自己巋然不動怎么行?

嵇曉華科學松鼠會創辦人

科學松鼠會是一個很有意思的比喻，我們就像松鼠，希望自己能夠打開科學堅硬的果實，讓人們領略科學之美。科學松鼠一開始是松散型的群體，以網絡作為主要的傳播平臺。

說到網絡寫作，大家會想到盛大文學、起點中文網和榕樹下，這樣的網站更多的是網絡扎根寫作，但是松鼠會平臺上百位的作者真正實現了協作寫作。比如說在2008年汶川地震之后，5月12日中午地震，我們在晚上零點的時候就發布了第一篇科學文章，在之后的20多天里面我們又陸續發表了30多篇科技文章，有的從醫學的角度，有的從地質學的角度，還有的從預報、氣象的角度。這樣30多篇文章加在一起，大概有5萬字左右，如果把這方面的內容出版的話，也是一個協作寫作的好范例。在之后一年多的時間里面，我們就此類型的主題寫作過多次，當科技奧運來臨的時候，當牛奶中發現三聚氰胺的時候，我們都在第一時間進行協同寫作。平時松鼠會各個成員之間也會根據自己的興趣做一些分散I生的寫作。同時也有編輯提出一些專題，由多個作者協同寫作。

簡單介紹松鼠會的幾個特點，有兩個詞能夠概括：創新和朝氣。我們都是二三十歲的年輕人，平時組織一些很有趣的活動，有很好的科技資源，我們的成員有上百位，在8個國家和多個學科領域都有扎根。幾乎可以說，國內主流媒體一半科普的報道是來自于我們的作品，同時我們也會為一些電視欄目策劃內容。