暢銷書反映社會(huì)心聲與知識(shí)水平

暢銷書，通常指的是一本新出版的書籍，在短時(shí)間內(nèi)獲得廣大讀者的青睞，樂意掏錢購買并且追讀，能賣出相當(dāng)可觀的數(shù)量，最后還能造成社會(huì)輿論走向的變化。

以臺(tái)灣來說，一本書能在新書期間賣出1萬至2萬本即可稱為暢銷書。不過，這種規(guī)模的暢銷書，通常影響的范圍比較有限，多為特定閱讀族群。要成為社會(huì)風(fēng)潮的暢銷書，銷售規(guī)模至少起印量要達(dá)到5萬本，達(dá)到20萬本的銷量時(shí)，其作品的內(nèi)容對(duì)社會(huì)輿論將產(chǎn)生一定的影響力。

不同地區(qū)因?yàn)槿丝谝?guī)模、閱讀人口比率的差異，暢銷書的認(rèn)定也有所不同。不過，以臺(tái)灣的圖書出版一般起印量約2000本來計(jì)算，20萬本算是能夠影響社會(huì)輿論的超級(jí)暢銷書的話，合理推論，能達(dá)首印量100倍的圖書應(yīng)該就可算作超級(jí)暢銷書。

舉例來說，《追風(fēng)箏的孩子》《姊姊的守護(hù)者》《哈利·波特》《達(dá)·芬奇密碼》《M型社會(huì)》《秘密》《佐賀的超級(jí)阿嬤》《不生病的秘密》《世界是平的》等作品，都是近年來在臺(tái)灣銷售超過20萬冊(cè)的暢銷書。

暢銷書有什么重要作用?我認(rèn)為暢銷書是反映一個(gè)社會(huì)的集體需求，也許是對(duì)某個(gè)社會(huì)現(xiàn)象的焦慮，講出一個(gè)社會(huì)里的人民共同的心聲，因而獲得認(rèn)同，以購買、閱讀行為支持的一種社會(huì)現(xiàn)象。例如探討社會(huì)兩極化的《M型社會(huì)》。反映人心所渴望的事物，例如教人獲得成功的《秘密》《世界是平的》，保持身體健康的《不生病的秘密》等。

簡單來說，暢銷書就是反映一個(gè)社會(huì)心聲與集體現(xiàn)狀的產(chǎn)物。所以說，沒有人可以預(yù)測下一本暢銷書會(huì)是什么?因?yàn)闆]有人能夠精準(zhǔn)預(yù)測社會(huì)發(fā)展趨勢與走向。

雖然下一本暢銷書是誰都無法預(yù)測，但是，哪一種類型的作品可以變成暢銷書卻還是可以預(yù)測的。舉例來說，現(xiàn)代人永遠(yuǎn)關(guān)心的愛情、財(cái)富、健康、幸福、成功的追求，探討相關(guān)主題的作品永遠(yuǎn)是暢銷書榜單上的常客。

也就是說，掌握暢銷書主題并不難，難的是掌握寫出一本能夠引發(fā)讀者共鳴、認(rèn)同的暢銷書的方法。

大前研一認(rèn)為，表現(xiàn)暢銷書內(nèi)容的手法，通常反映了一個(gè)國家或地區(qū)的讀者的知識(shí)水平。大前研一就從近年來日本暢銷書排行榜上的書籍清單發(fā)現(xiàn)了一個(gè)可怕的社會(huì)現(xiàn)象，那就是日本人的解讀能力出現(xiàn)了集體倒退，越來越多內(nèi)容簡單、立即管用的實(shí)用速效型書籍登上了暢銷排行榜。

大前研一認(rèn)為，讀者之所以喜歡追讀這些內(nèi)容簡單、立即管用的實(shí)用速效型書籍，是因?yàn)橐话闳艘呀?jīng)放棄了靠自己思考并且尋找問題解答過程，而是希望有人提供一針見血且確實(shí)有效的答案。

如果說，愿意讀書的人已經(jīng)是社會(huì)中較為追求上進(jìn)的一批人，那么，連這批人都選擇放棄思考，不想讀復(fù)雜的書，那豈不是代表整個(gè)社會(huì)的集體IQ低落嗎?

更可怕的是，當(dāng)某一本書成為暢銷書后，會(huì)出現(xiàn)一人獨(dú)贏、贏者全拿的馬太效應(yīng)，該書的銷售量將會(huì)扶搖直上的一路長紅。這本書未必內(nèi)容最好觀點(diǎn)最棒，但因?yàn)橛腥俗纷x，于是引起整個(gè)社會(huì)瘋狂跟隨。盲目追隨流行，也是反映一個(gè)社會(huì)集體IQ低落的現(xiàn)象。

大前研一發(fā)現(xiàn)，近年來越來越多超級(jí)暢銷的作品，其作者和內(nèi)容雖然未必是超一流，但卻能取得超一流的人氣和銷售力，原因在于這些人懂得將其人氣集中在極為微小的一點(diǎn)之上。

舉例來說，近來十分火熱的博客出書熱潮，這些取得銷售長紅的博客多半只在單一微小領(lǐng)域里專注的經(jīng)營，以此吸引人氣，再將人氣轉(zhuǎn)化為銷售力。盡管這些從博客上集結(jié)出版成書的作品內(nèi)容并非超一流，但因?yàn)樵摬┛驮缫涯哿顺呷藲猓a(chǎn)生強(qiáng)大的動(dòng)員能力，其市場表現(xiàn)往往不錯(cuò)。

他山之石可以攻玉，從大前研一對(duì)日本暢銷書排行榜的分析，反觀臺(tái)灣圖書市場，雖然說目前臺(tái)灣的暢銷排行榜上，依舊有不少大部頭的文學(xué)作品高掛，不過，在非文學(xué)作品中，的確有越來越多標(biāo)榜內(nèi)容簡單，跟著書籍內(nèi)容操作就能立即解決問題的實(shí)用速效書上榜。甚至有些書籍的內(nèi)容非常少，書本也很輕薄，文字更是簡單，稍具閱讀人文素養(yǎng)的重度讀者大概只要花上十分鐘就能讀完一遍的書，卻能高掛暢銷排行榜上，甚至成為突破50萬本的超級(jí)暢銷書。臺(tái)灣的讀者似乎也有偏向內(nèi)容信息簡單、閱讀輕松不費(fèi)力，能夠迅速從書中獲得實(shí)際幫助的圖書。

分析暢銷書榜單的構(gòu)成成分，如主題、文章長度、寫作風(fēng)格、內(nèi)容訴求等信息，除了暢銷書的類型可以反映一個(gè)社會(huì)的集體焦慮、關(guān)懷之外，還可以幫助我們窺探讀者的知識(shí)水平，面對(duì)問題的態(tài)度。

我相信書籍是幫助人解決人生疑惑的好幫手，只不過，我以為真正好的書并不是直接告訴讀者哪個(gè)答案是正確的，甚至連執(zhí)行步驟都寫得一清二楚，而是應(yīng)向讀者拋出問題，引導(dǎo)讀者進(jìn)入問題，思考問題，再從自己的生活環(huán)境中找出適合自己的答案。這樣做雖然比較費(fèi)時(shí)費(fèi)力，但所獲得的答案卻比較持久。畢竟，來得快且容易的事物，通常去得也快且容易，而且不知珍惜。