“回力”三嘆

成名太早而晚景不保，積重難返又人心不齊，中國運動球鞋鼻祖的三聲嘆息，也是年少成名的上海老名牌們此刻共同的悲情。

2009年4月，年近40歲的周煒站在辦公室窗前，不由想起上任前集團領導找自己談話的情景：“回力品牌是集團的重要資產，也是上海碩果僅存的經典國貨品牌，你一定要讓它重現(xiàn)輝煌!”

這句話曾讓周煒激情澎湃，他暗下決心，一定要讓回力的品牌地位在自己的任期內有所改變。然而，出任鞋業(yè)公司總經理一年以來，他發(fā)現(xiàn)這個事情，實在是說起來容易做起來難啊!

一嘆成名太早

今年已76歲高齡的回力鞋，堪稱上海制造的代表品牌。它是中國運動球鞋的鼻祖，同樣也是156個上海經典國貨品牌的中堅力量。

回力的商標，取英文單詞“WARRIOR”的諧音，寓意“回天之力”。這在那個普遍以“財源廣進”等字意為企業(yè)命名的年代，顯然獨樹一幟。某年全運會前夕，鞋廠還破天荒地雇來飛機播撒傳單，場面出奇壯觀。

最鼎盛時，回力年銷售額達到八億元，單款鞋一年賣出幾千方雙的紀錄，至今無人能破。在那個一切憑票供應的年代，人們將回力鞋、英雄筆、鳳凰牌自行車等一眾上海制造看作人生夢想，有人為了讓鞋更加打眼，甚至不惜用自粉筆將其“增白”。

然而，“閉門造鞋”注定成為回力的落敗之源。作為國內輕工業(yè)的中心，當時許多計劃資源都要從上海調撥，回力鞋只需完成上面布置的生產計劃，不必也不得自尋銷路。

時至上世紀70年代末，各省相繼取消統(tǒng)購統(tǒng)銷，外地鞋企紛紛“被迫下海”。……