衛哲:企業如何打造品牌

國家提倡中小企業升級、打造品牌，很多中小企業想到的是打廣告或者設備升級。但在日前舉行的第三屆網貨交易會上，阿里巴巴(中國)網絡技術有限公司ceo衛哲笑稱，“很多央視的廣告標王都倒閉了。”他建議廣大中小企業，要打造品牌必須做好三件事情六個字，即:設計、渠道和服務。

衛哲以買西服為例，一個人喜歡一套西裝，首先是喜歡它的設計，然后就會問，這衣服是在哪里買的，這其實是一個渠道的問題。而買了之后，這個西 裝的服務就成為最重要的事情，有不合身的是不是能改。

iphone的例子也是一樣，一臺蘋果的iphone手機賣價399美元，其中制造商富士康一臺能夠獲得的僅有100多美元，利潤不過7美元。這是因為iphone的設 計、渠道和服務都不是由富士康做的。

衛哲建議廣大中小企業，要做到設計、渠道和服務，就必須要做到“按需設計、內外兼修”。衛哲舉例表示，中小企業做電子商務必須做到專注、專人。一個外貿企業，做傳統外貿能夠幫助企業保持高的設計能力、質量控制水平，而新的電子商務則能夠提高企業的小批量生產能力，“按需設計，內外兼修”能夠幫助企業在金融危機中保持生存和利潤水平。