動(dòng)漫展“熱鬧”背后的“冷”思考

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，被奉為21世紀(jì)的陽光產(chǎn)業(yè)之一。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為未來投資熱點(diǎn)，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已具有1000億元的龐大市場。國外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的繁榮引起國內(nèi)企業(yè)的重視，尤其是在國內(nèi)動(dòng)畫市場越來越受到來自日韓、歐美的沖擊之后，相關(guān)的專業(yè)展覽業(yè)逐漸興盛起來，不僅代表中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入發(fā)展的階段，也表明通過展會的形式來推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是行之有效的，也是必然的。

產(chǎn)業(yè)“爆發(fā)”帶動(dòng)專業(yè)展

中國目前有50多個(gè)城市宣布要建設(shè)中國的“動(dòng)漫之都”或“國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地”，其中已經(jīng)掛牌的接近30個(gè)。雖然在全國不乏大型的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，但是產(chǎn)業(yè)的薄弱仍然不能支持產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2009年12月17日，2009年中國動(dòng)畫年會在海南海口舉行，國家廣電總局副總編，宣傳管理司司長金德龍宣布2009年全國動(dòng)畫片生產(chǎn)情況和城市排名。(見圖1)隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，全國各地動(dòng)漫展、動(dòng)漫周也紛紛登臺亮相。

從全國來看，從哈爾濱、沈陽到河北、北京，從廣東到上海，再到湖南、浙江，動(dòng)漫展遍地開花。隨著國家對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠政策接連出臺，相關(guān)專業(yè)展遂漸開始伴隨產(chǎn)業(yè)興起。杭州的中國國際動(dòng)漫節(jié)、安徽蕪湖的中國國際動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會和廣州的中國國際漫畫節(jié)等已經(jīng)成為知名的品牌專業(yè)展，為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了十足動(dòng)力。

其中，有已經(jīng)舉辦多屆的品牌展，像東莞動(dòng)漫博覽會這樣的首屆也迎來高速發(fā)展時(shí)期。首屆東莞國際動(dòng)漫博覽會展覽面積達(dá)到4萬平方米，共有450家參展企業(yè)，而境外原創(chuàng)企業(yè)有36家參展。據(jù)組委會統(tǒng)計(jì)，動(dòng)漫博覽會最終達(dá)成交易意向120項(xiàng)，金額高達(dá)8.2億元人民幣。“盡管該博覽會是首屆，但是在同類展會中，成交額已是第一。”南方廣播影視傳媒集團(tuán)總編輯，動(dòng)漫博覽會組委會委員張健說。相對展會質(zhì)量與歷史較優(yōu)秀的杭州中國國際動(dòng)漫節(jié)，東莞國際動(dòng)漫博覽會還將有繼續(xù)發(fā)展的空間。2009年第五屆中國國際動(dòng)漫節(jié)展覽面積6萬平米，參展商達(dá)到330家，吸引了世界38個(gè)國家和地區(qū)的企業(yè)和個(gè)人前來參加。

繁榮背后的“沒落”

如此“繁榮”的展會，并不能掩飾其沒落的一面。

第一，展會層次不均，總體質(zhì)量不高。與日韓、歐洲的動(dòng)漫展相比，由于內(nèi)容方面的缺失，我國動(dòng)漫展的自我創(chuàng)新和原創(chuàng)能力較低，所以造成自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均勻，質(zhì)量不高，自然參加展會的客商層次和質(zhì)量呈現(xiàn)出不平等的狀態(tài)。再加之國際性和地域性展會差別明顯，加劇了我國動(dòng)漫展在內(nèi)容、效果和“含金量”上大打折扣。

第二，專業(yè)觀眾水平低，展會專業(yè)性不高。對于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識，我國觀眾還存在觀念上及價(jià)值觀方面的偏見，一般興趣人群以幼兒和青少年為主，其他年齡層次觀眾缺乏，造成展會效果匱乏。另外，由于部分地區(qū)性展會以展銷為主，展示動(dòng)漫發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)及趨勢較少，缺乏專業(yè)性，直接造成展會的專業(yè)性下降。

第三，展會缺少持續(xù)發(fā)展規(guī)劃，生命周期短。雖然動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人氣暴漲，但是不得不承認(rèn)更多地方停留在“面子工程。的概念，并沒有對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)做長遠(yuǎn)地規(guī)劃，在全國展會中，只要與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有相關(guān)產(chǎn)業(yè)，就籌備或舉辦動(dòng)漫周，動(dòng)漫節(jié)或動(dòng)漫展。但是在舉辦過第一屆之后，更多的展會沒有進(jìn)行培養(yǎng)和規(guī)劃，所以造成一些地方性展會開展之日即是消失之日，無法推動(dòng)動(dòng)漫及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

展會中出現(xiàn)的問題直接關(guān)乎動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，甚至影響到整個(gè)產(chǎn)業(yè)在全國的推廣。曾有日本動(dòng)漫企業(yè)打算來中國參展，但是因?yàn)橹黝}混亂，方向并不明確，造成企業(yè)根本不知道參加哪一場，這就對展會的品牌培養(yǎng)和國際性造成了一定影響。動(dòng)漫展會之所以無法突破發(fā)展瓶頸，主要在于我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展不完全，無法形成成熟的市場。

面對問題找對策

作為繁榮我國文化事業(yè)的重要內(nèi)容，如何扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為各地政府重點(diǎn)考慮的問題。而相應(yīng)的動(dòng)漫類展會也將進(jìn)入業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的視野之內(nèi)，所以針對以上出現(xiàn)的問題，相關(guān)動(dòng)漫類展會必須做出一些調(diào)整。

首先，要發(fā)揮已經(jīng)成型品牌展會的帶頭作用，比如杭州的中國國際動(dòng)漫節(jié)、香港動(dòng)漫展等，各地承辦動(dòng)漫展須學(xué)習(xí)以上成功展會經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)辦展；其次，充分發(fā)揮政府協(xié)調(diào)職能，將更多商業(yè)化元素引入到展會中，繼續(xù)為當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展打定基礎(chǔ)。文化產(chǎn)業(yè)日益受到政府重視，在政策方面提供更多支持政策來促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第三，依托產(chǎn)業(yè)基地辦展，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，吸引更多專業(yè)參展商和觀眾，提高展會規(guī)模和質(zhì)量。安徽蕪湖的中國國際動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會也是依托當(dāng)?shù)氐膭?dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)相對集中的優(yōu)勢，不論是在當(dāng)?shù)剞k展，還是參展，都為展會注入更加專業(yè)、強(qiáng)大的力量。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，并不能成為動(dòng)漫展繁榮的根本原因，恰恰是展會為產(chǎn)業(yè)服務(wù)，而產(chǎn)業(yè)為會展活動(dòng)提供充實(shí)內(nèi)容，所以在發(fā)展動(dòng)漫展的問題上，并不能單方面說產(chǎn)業(yè)或展會，對干在展會期間達(dá)成的交易額可以充分進(jìn)行分析，如果能夠?qū)⒕唧w行動(dòng)落實(shí)下來，展會促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)為展會提供充實(shí)新穎的內(nèi)容，這樣才能真正又繁榮了會展業(yè)，還能促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。