出展業:積極應對知識產權

隨著中國經濟的飛速發展，越來越多的中國企業出現在國際展會上。然而，與走出去的企業成正比的不是參展收獲，更多的是參展商在展會上遭遇知識產權的問題。展品以及宣傳品的侵權儼然已經成為妨礙我國企業出國參展的“地雷”。

2004年2月，中東迪拜舉辦的國際電力燈具新能源博覽會上，有三家國內參展企業被投訴侵犯知識產權，展位被組委會查封。其中有一家企業放棄參展，還有一家企業被迫進入訴訟程序，一場展覽變成了一場官司。無獨有偶，法蘭克福文具禮品展，又有十幾家企業因為涉嫌侵犯知識產權被組委會警告，嚴重的還被查封攤位。

這樣的例子很多，在外展中侵權事件的屢屢發生，最根本的原因是中國企業的法律意識薄弱。有些公司的產品沒有及時注冊商標并進行知識產權保護。一些外貿公司不清楚代理產品的專利情況，中國長期形成的外貿體制也造成了知識產權糾紛發生的可能性。另外，企業缺乏自主創新意識，沒有下工夫做產品的研發，多是模仿他人的產品。最后，各國法律不同造成的認定差異也是跨國官司不斷的一個原因，并且是企業不可避免的。同樣是在2004年迪拜國際電力燈具新能源博覽會上，浙江一家生產低壓電器的企業遭到了某外國企業的投訴，在調查中，我國企業出示了產品取得中國外觀設計專利的相關文件，沒有解決爭議但得以繼續參展。這是企業在保護自身知識產權免受侵害上的一個成功案例，但也反映出由于法律法規的差異性，參展企業在知識產權問題上所面臨的潛在風險。

可見，產品侵權問題已經成為中國企業進入海外市場的首要問題之一，因此，參展商必須提高自身的知識產權法律意識，積極建立企業內部的自主創新機制。尤其對于組展商來講，更要積極引導企業參展，為參展商提供“增值服務”。

首先，在前期工作上要加大知識產權保護的宣傳力度。在出國展覽之前，要向參展的客戶提供展覽會的詳細情況介紹，包括出展國家的社會經濟狀況以及有關知識產權保護的相關法律，還要結合展會的專業特點和參展商的展品內容，向客戶提供專業市場調研報告。通過這些信息的提供，可以使參展商“有備而展”。

其次，組展商在招展時要做好“參展企業資質審核”工作。組展商在展前要求參展企業提供相應的證書，由專家進行審核，堅決杜絕有侵權行為的企業參展，表面上看這是對中國企業的限制，但實質上卻是保護了大多數中國參展商的利益。此外，現在有些專業組展商已經開始著手建立中國展商出國參展檔案，將有“侵權前科”的參展商列入“黑名單”，不輕易給予企業出國參展的權利，這無疑是對中國展團整體形象和參展權利的保護。

第三，在展會中及時為展商處理和協調知識產權糾紛。出國展中涉及到的知識產權問題非常復雜，而溝通的障礙、法律的差異以及展期的短暫又無益于幫助當事各方解決問題，因此組展商應該盡可能提供一系列支持性服務，例如組展商可以聘請律師團為參展商提供法律咨詢服務，第一時間為展商提供現場咨詢和糾紛調解服務，既要防止中國公司侵犯知識產權的事件發生，也要保護參展商的合法權益。

第四，展會結束后，組展商要主動地向展覽組委會索取精確的統計數據，根據這些數據，寫出展會報告，分析問題、提出建議，并及時反饋給參展企業。這樣，既可以通過外部推動來改進出展組織工作，通過出現的侵權問題來共同分析，讓參展商提高警惕，積極正確對待知識產權事件，更可以使參展商感受到出展組織者服務的真誠，為今后雙方長期的合作打下堅實的基礎。

當然，組展方對參展企業的引導和服務是致關重要的，但對于知識產權事件不只是“應對”，更需要從根本上為我國企業的“法律意識”敲響警鐘。參展企業應樹立牢固的知識產權觀念，在產品的研發和使用上加強對自身的保護，讓參展產品“微笑”著走出去，參展企業凱旋歸來。