現金流量折現法在品牌價值評估上的應用

摘 要:文章闡述了品牌資產價值評估對于企業的重要影響，說明了進行品牌價值評估研究的原因和客觀必要性。分別從國內以及國外兩個方面來分析現有的品牌價值評估方法，歸納了各個方法的利弊所在和適用范圍。并在此基礎上提出現金流量折現法，并進行實際運用，通過青島海爾的財務數據計算其品牌價值，最后再運用Inter-brand模型法的計算來驗證現金流量折現法，對它實際的運用情況作出評價，分析其優勢與不足。