基于品牌營銷的產品設計之探討

摘 要:文章運用系統創新的方法，提出了基于品牌營銷的產品設計觀，認為品牌第一、產品第二;市場第一、設計第二。主張品牌營銷是魂、產品設計是形，二者密不可分;構建了一個不同于傳統產品設計的動態流程，實現由設計師為中心向為以市場為中心的設計轉變，得出了產品設計要基于品牌營銷、要促進品牌營銷結論。

關鍵詞:品牌營銷 產品設計 研究

中圖分類號:F274文獻標識碼:A

文章編號:1004-4914(2010)01-064-02

一流企業賣品牌，二流企業賣技術，三流企業賣產品。我國是服裝出口大國，但卻是一個品牌弱國，90%的服裝產品出口是貼牌，自主品牌只占10%，幾乎沒有一個世界級的服裝品牌。所以，基于品牌營銷的產品設計成為中國服裝業最大的軟肋。因此，我國服裝業的振興與發展，必須強化品牌營銷的產品設計理念，必須規范品牌營銷的產品設計流程。