鄭志剛:體驗健康快樂生活

對于鄭志剛來說，2009年注定是不平凡的一年。

11月15日，全球華人富豪鄭裕彤的長孫鄭志剛，在香港舉辦了世人矚目的世紀婚禮，王子與灰姑娘的愛情佳話令人傾慕。11月18日，中國珠寶第一品牌的周大福，在北京迎來了其80華誕盛會。作為周大福珠寶金行有限公司最年輕有為而又儒雅的董事，鄭志剛成為當晚最引人注目的明星。12月17日，由鄭志剛親自策劃三年，投資30多億元，傾心打造的K11——將藝術、人文、自然和購物融為一體的全球首個藝術購物中心，在香港尖沙嘴隆重揭幕。

人們不禁要問，新世界發展集團自上市以來，已在中國包括香港在內的18個城市開設了百貨公司。作為新世界發展有限公司的執行董事和新世界策略投資有限公司董事總經理的鄭志剛，為何不將K11在鄭氏家族打造的“新世界百貨”這艘中國商業航母中編隊起航?

藝術、人文、自然與購物，原本屬于不同的領域。它們在K11的首度聯袂演繹，是一種偶然的巧合，還是鄭志剛獨具匠心，使之完美地邂逅?他體現了創作主人鄭志剛怎樣的哲學思考與理想?

近日，筆者在北京采訪了鄭志剛。

關于K11

對K11，鄭志剛坦言:“我嘗試以無限的想象力，努力成就不平凡。我們堅信創意和整合哲學觀思想，期待為顧客帶來全新的生活方式。”

鄭志剛介紹，全亞洲乃至世界的購物中心基本是一樣的。現代時尚的購物場所也無外乎在力爭購物環境的舒適外，將方便快捷的餐飲置于其中。鄭志剛認為，購物中心是有“靈魂”的，應該實現“自我”價值。K11的靈魂是藝術、人文、自然的融合，它的“自我”價值就是給消費者提供物質消費的同時，滿足其精神需求和享受，體驗一種全新的生活理念和生活方式。

據了解，K11之藝術，是K11購物中心長期展示13組鄭志剛個人的價值2000萬元的藝術購藏品外，商場四層中每樓層各設計有18個本地藝術品陳列窗，遍布于各店鋪之間;購物中心還定期舉辦不同的藝術展覽;服裝秀場會經常上演來自世界服裝前沿的服裝展示和演繹。這些典雅高尚的藝術元素將K11空間巧妙地貫穿融合。顧客購物的同時會欣賞到不同的本地藝術品，接納來自國際的藝術資訊。在此，本地藝術家和顧客有機會溝通與交流，既滿足了顧客的藝術享受、激發了顧客的藝術熱情，也讓藝術家更主動地創作和發表作品。K11濃郁的藝術氛圍，與消費者的互動，將推動香港藝術生態環境自然良性發展。

鄭志剛說，藝術不是高不可攀的或某些人的專利。K11定位于25歲至50歲追求現代生活的社會消費群體。現代社會中的每一個人，都有在享受物質生活的同時，追求藝術享受的權利。

由此看來，K11的藝術立足于香港區域的文化底蘊，營造著國際化氛圍以及藝術氣質，并使其與購物巧妙地融合。消費與藝術，消費者與藝術家良性的互動關系，是K11提供的一個非常理想的創意平臺。就是這樣一個平臺，使得多少年來人們習以為常的購物，產生出一種迥異的新意。K11改變著人們的生活方式，K11提升著人們的價值觀。

美國哈佛大學文學系畢業的鄭志剛，其哲學理念是:藝術地生活，生活即藝術。筆者認為，藝術享受與實力無關，與道德和理想絕對有關。鄭志剛的K11，首先贏在了起跑線上，它絕非偶然。

成熟與成功的商業運營模式，如何不斷地轉換思路、創新發展，一直是中國乃至國際商業領域中的熱門話題。不久前，筆者參加中國著名商業企業營銷論壇，有人提出，要成功實現現代商業營銷思維的轉換，給企業注入發展的活力，必須轉換長期固有的營銷模式。有人將八大祥之首的瑞蚨祥與世界零售巨頭沃爾瑪做過一個比較。瑞蚨祥有百年歷史，在繁華的北京大柵欄起家，最繁盛時，有30多家店鋪，但今日只有一店且門庭冷落。沃爾瑪有幾十年的歷史，起家于只有6000人口的美國阿肯色州的一個小鎮，如今卻有4000多家店，2008年銷售超過4056億美元。據說，當初沃爾瑪創立時的靈感來自瑞蚨祥。他們發展的共同理念是誠信、質量和低價，但采用不同的經營方式，尤其是沃爾瑪在不同的發展時期，不斷地輔以現代時尚的經營手段，豐富經營理念的內涵，兩家發展的規模和品牌效應，出現了天壤之別。所有的現代商業企業都面臨著如何轉換和如何創新的難題。2008年奧運會以后，受全球金融危機的影響，中國的百貨業市場同國際商業流通領域一樣，遭受了寒流。今天，金融危機的影響并沒有徹底消散，而香港的商業幾百年來仍維持其區域個性和群體共性，同樣面臨如何改變和創新的挑戰。鄭志剛介紹，香港商業的歷史悠久，來自不同國家的不同種族和不同文化背景，雖然給這一地區注入了國際化因素，但它固有的傳統和模式依然無奈地面對現代消費者日益挑剔與期待的目光。

鄭志剛以前瞻性的發展眼光，在K1134萬平方尺的空間，由歐洲及美國等地引進了多個具有生活品位的時尚潮流品牌及全球第一間概念旗艦店進駐。Gourmet Tower內有22間美食餐廳，部分更是首次于香港開設分店。K11還將一整個樓層作為運動休閑服飾配飾以及運動體驗專屬區，世界杯和國際體壇賽事等時尚運動限量版商品的呈現，更是給顧客帶來了前所未有的驚喜。K11之人文及其人文主義精神，彌漫于購物中心的每一個細節，使得K11無處不在地洋溢著自由、奔放、隨意及個性的生活態度，引領人們享受著“健康、快樂”帶來的全新體驗。K11的每一個品牌都會因此而熠熠閃光。

“新世界百貨”雖然已有四十年的歷史，但鄭志剛仍然尋求著那種創業激情和創新精神。傳統與時尚的相得益彰，生活和藝術的相輔相成，以及人文主義精神的光彩，是鄭志剛以K11給“新世界”航母注入的新的生命力。

筆者愈加欽佩鄭志剛的是，他在商業品牌的創立和運營中，運用多元化制勝的謀略，這是一種大智慧。

K11的姊妹篇——與其連接的裝潢時尚的高檔住宅名鑄及香港凱悅酒店，為尖沙嘴及香港的剛性需求量身定做。K11在“健康、快樂”的全新生活方式這一大的主題概念統籌下，充分體現了“藝術、人文、自然”融合一體的運營理念，形成的是每個細節都落到實處的產品大體系。K11，當仁不讓地成為尖沙嘴地標性作品;K11，也是香港乃至世界商業領域首創的代表作。

K11，在其藝術價值、人文價值、投資價值兼具的支持下，已經預示著其市場前景的無可限量。據了解，K11將于2010年開始陸續登陸中國許多城市。它將覆蓋武漢、北京、上海、沈陽、廣州、蘇州……K11，將坐落于各個城市的核心，聯手當地藝術家及藝術作品，繼續打造出不同藝術主題的具有人文主義光彩的理想的藝術購物“天堂”。K11，將以其豐富的擁有，涵蓋每個城市的精彩和奢華。

品味雀巢咖啡的人，會被它的香濃美味所陶醉。此刻，沒有人會去覺得它已有138歲的歷史，這就是品牌及品味帶給我們的享受。試想，當我們漫步K11時，以歐陸庭院式廣場設計的The Piazza隨處搖曳著秋桐樹，人們沐浴著從玻璃天幕傾瀉而下的陽光，聆聽著大自然天籟般的音樂，仿佛置身于靜謐綠洲，完全沒有繁雜都市中的嘈雜，人和自然就如此這般地相擁相伴。K11之自然，其創意與藝術、人文的貼合給人那種彌漫于心底的溫馨和充盈于靈魂的滿足和愉悅，是值得永遠回味的。

關于慈善

鄭志剛是中華全國青年聯合會委員，中華青年精英基金會主席，中國QSL青少年體育發展基金的發起人之一。他的“健康快樂”的生活理念和理想不僅在K11這樣的現代商業項目上完美詮釋，而且在他傾心投入的慈善公益事業上同樣精彩體現。他通過努力搭建體育慈善平臺，讓更多的中國人尤其是青少年體驗健康快樂生活，實現他的理想。

鄭志剛與美國騎士隊華人老板黃健華共同創辦了香港QSL體育聯盟有限公司。共同的志向及情趣，使得他們聯手投資中國的體育產業和慈善事業。他們通過專業機構的調查發現，在全國希望小學中，很多學校根本達不到教育部要求的體育器材基本配置標準;一半的希望小學沒有專門的運動場地，絕大部分學校只能開設不需要任何體育器材的廣播體操。

鄭志剛在接受采訪中曾表示，慈善事業能惠及更多的中國人尤其是青少年;而第一個把NBA元素帶到中國的黃健華則更明確地說，現在許多地方的小學校連體育設施都沒有，哪來的中國體育的未來?兩個人共同致力于慈善的目的只有一個:讓中國的希望小學都有體育設施，讓中國的青少年在健康快樂中成長。

2009年6月，QSL體育聯盟有限公司與中國棒球協會達成了15年的合作協議，QSL承諾每年投入百萬美元支持中國青少年棒球運動的發展。

2009年7月，QSL體育聯盟有限公司與中國青少年發展基金會在北京合作成立了中國首個以青少年體育發展為目標的慈善基金——QSL青少年體育發展基金。其宗旨是奉獻愛心，讓廣大的青少年特別是貧困地區青少年享受運動的快樂，讓健康的體育運動融入青少年的美好人生。QSL基金將資助希望小學配置體育器材，幫助青少年開展體育運動，培養有體育天賦的貧困學生，資助希望小學專業運動隊，開展青少年國際體育交流以及其他公益項目。QSL基金的規劃項目包括，在全國的多家希望小學建立“QSL快樂籃球場”，捐贈“QSL快樂體育園地”，組建“QSL希望小學籃球隊”、“QSL希望小學棒球隊”等。

鄭志剛與黃健華在QSL青少年體育發展基金中首批注入500萬元啟動資金，在陜西援建了10所希望小學后，又在吉林、湖南等地相繼捐贈數百萬元的資金和體育器材，推動那里的孩子們早日享受運動和健康所帶來的快樂。他們通過各自的社會資源和企業品牌的影響，集中社會的慈善力量和愛心人士，通過上海、長沙等地的大型慈善募捐活動，QSL基金至今已援建300多所希望小學，募集善款達3000多萬元。

據悉，鄭志剛還是香港無止橋慈善基金、“聯合國兒童基金會”童創美好世界企業合作計劃及中國內地多個慈善基金會的負責人。

談起對慈善和公益所付出的心血和努力，鄭志剛眼中所流露的始終是一種真誠和堅毅。他周身散發的陽光與健康的氣質，讓人起敬而難忘。

鄭志剛，是個有著不凡的生活理想和藝術理想的人，是個有著不凡的哲學智慧的人。他說，K11本身無固定含義，它給予我們的就是無限的想象空間，放飛和體驗健康快樂的生活。K11，我們更有理由相信。