品牌標識的融合

當LV魔術般的將“Monogram”幻化成“時尚”操盤手之后，時尚界便蔚然成風，像是香奈爾的雙“C”，古琦的雙“G”，芬迪的雙“F”，一個個眾人皆知的雙字母LOGO，造就了無數的財富神話。Monog ram，字典上的意思是字母組合，最出名的代表之一就是由LV發明的字母和圖案的組合。LOUis Vutton的兒子喬治用父親姓名中的簡寫L及V配合花朵圖案，設計出交織字母“LV”標識樣式，成為一個經典，也讓我們越來越深刻感受到品牌標識的力量。

隨著全球經濟的發展，國際交往的日益頻繁，標識在服裝品牌的傳播中起著重要的作用，也影響著企業的發展。標識的直觀、形象、不受語言文字限制，以短小、快速、常見的方式進行品牌的宣傳，是視覺傳送中最有效的手段之一。標識最初源于服裝品牌的名稱(圖形或藝術化手段設計的)，是其品牌理念在視覺和語言上的一種表達，對服裝品牌起著支持、表達、傳達、整合與形象化的作用。好的服裝品牌標識不僅要有完美的“形”，更重要的是要有自己的“意”，形與意的有機結合，會提高人們對服裝品牌的認知度，并為企業帶來巨大的利潤空間。因此，建立一套完善的切實可行的標識體系并供服裝企業借鑒就變得非常重要。

品牌表達的具體化身

Hatthew Healey(2008)認為標識源于希臘語，是品牌名稱在視覺上的形式，“具有形象性的圖形代表。通常包含風格設計的文字或圖案”，它是品牌的簡單表達方法，可以是一個單詞，一個符號，或者是二者的結合。吳國欣(2005)也認為“標識是一種特殊文字或圖像組成的大眾傳播符號，以精煉之形傳達特定的涵義和信息，是人們相互交流、傳遞信息的視覺語言”。……