主場上的深呼吸

如果蘋果(Apple)公司出一本科技雜志，讀者一定不會少，因為人們心存敬意。一樣的道理，CHANEL出一本時尚雜志，同樣的那份敬意，也會帶來更多的關注。事實上，蘋果沒有要出科技雜志，而CHANEL的時尚雜志《31Rue Cambon》就要問世了。“Crossover”不得不又一次提起，奢侈品牌先后進軍出版業了。

“品牌雜志”的生存空間到底有多大?是否只是曇花一現?我們可以先來看這樣一些數字：英國研究機構Mintel估計，到2013年，僅在英國，該行業的規模就有望達到10億英鎊。在2008至2009年期間，該行業增長16％，到2013年預計將再增長22％。其實，“品牌雜志”在品牌那里是一筆再劃算不過的生意帳：不用在別人的地盤謹小慎微，而能在主場上透徹的“深呼吸”，何樂而不為。而在我們詳細地計算這筆生意帳之前，不如先了解一下“品牌雜志”的生存面貌。

沉甸甸的分量

“品牌雜志”與以往那些簡單而單調的內刊畫報呈現方式不同，豐富的內容使讀者更有興趣去閱讀，不再是直接的吆喝叫賣，而是通過更加多元化的方法去滲透一種和自己品牌相吻合的生活方式，從而塑造自己的品牌形象，最終得到品牌價值的認同。

頂級時尚品牌Hermes推出的雜志，一年兩期在Hermes專賣店可以免費索閱。一般來說，Hermes雜志由攝影角度切入販賣商品，內容方向則配合年度不同的主題，有時也會特別介紹該品牌精湛的工藝，或自家藝廊的最新展覽信息。很多翻閱過這本雜志的人會這樣評價：一本雜志的靈魂與一座城市如此的呼吸與共。還有人這樣形容翻閱時的感受：翻看這樣的一本雜志，就仿佛能聽到街頭石子路上那些古老的咯咯馬蹄聲；……