休閑品牌該如何開花結果

看看現在的年輕人都穿些什么，就可以知道休閑裝有多大的市場與潛力。的確，打開年輕人，甚至不需要劃分年齡與性別人群的衣柜，相信休閑裝也會占有多數的空間。有市場就伴隨著競爭，而且基于休閑品牌對流行的敏感性強、更新淘汰快、生產周期短、同質化現象異常明顯的特點，使休閑服裝品牌的壽命往往比其他品牌更短。在目前品牌混戰、競爭無序的時期，很多國內品牌年紀輕輕就“夭折”了。以曾經在西安等地區輝煌一時的“班博”為例，由于在經營、品牌定位等方面的失誤，最后落得了破產的境地，進一步給我國休閑服裝企業敲響了警鐘。

曾輝煌一時的班博

班博品牌創建于1995年，主導產品為“班博”、“WWW.boboocom”、等中英文商標的休閑系列服飾。在97至2000年年曾一度占據西北、華北、西南等休閑服裝消費市場的，經過多年的發展，200家左右加盟特許專賣店遍布全國十多個省、市、自治區。在記者此前采訪中，位于西安的班博總部門前，十多種榮譽獎牌高掛在墻上，見證著曾經屬于它的輝煌。據悉，班博服飾的創始人戴慧敏本為溫州人，在西安求學期間，因成功代理逐漸興盛的“美特斯邦威”而迅速致富，1995年，戴慧敏創建了屬于自己的服飾品牌——班博。當第一家專賣店在西安市東大街成功開啟后，在戴慧敏等人的努力下，第二家、第三家……陸續開業。從此，班博進入了一個高速發展階段。

2000年3月，戴慧敏更是做出一個驚人之舉：在西安首創1000平方米的休閑專賣店——世紀店，吸引了諸多人的眼球，一度成為引領西安休閑市場的風向標，也由此開創了國內休閑服裝行業在主要銷售地區開設大型品牌形象店、品牌旗艦店的歷史。