電子商務(wù)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題研究

摘要:該文對(duì)電子商務(wù)中所涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題進(jìn)行了研究，根據(jù)電子商務(wù)中出現(xiàn)的虛假?gòu)V告、泄露商業(yè)秘密、侵犯域名權(quán)、侵犯網(wǎng)頁(yè)著作權(quán)、侵犯內(nèi)容著作權(quán)、侵犯商譽(yù)、侵犯商標(biāo)、抄襲網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)版式等種種網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為的問題，提出了個(gè)人看法，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)起到了積極的作用。

關(guān)鍵詞:電子商務(wù);知識(shí)產(chǎn)權(quán);域名;黑客

Intellectual Property Issues in Electronic Commerce Research

HUANG Xiao-ming

(Trade and Industry in Guangdong Province Higher Technical School， Lechang 512200， China)

Abstract: In this paper， e-commerce in intellectual property issues involved inthe study， based on the 1 appear in e-commerce advertising， disclosure of trade secrets， violationsof the right domain name， web page copyright infringement， the content of copyright infringement， violations of goodwill， trademark infringement， plagiarism Web Design the network layout and various violations of the issue， a personal view， the protection of intellectual property has played a positive role.

Key words: electronic commerce; intellectual property; domain nam; hackers

當(dāng)今，計(jì)算機(jī)的全球聯(lián)網(wǎng)，形成了與地域、空間無關(guān)的世界一體化市場(chǎng)，一種全新的、基于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的新型商業(yè)機(jī)制——電子商務(wù)已悄然形成， “電子商務(wù)”已成為當(dāng)今經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域使用頻率最高的字眼，它以人們難以想象的速度迅速拓展，成為世界經(jīng)濟(jì)一個(gè)新的領(lǐng)域。它為人與人之間的交流開拓了一個(gè)廣闊而貼近的空間，給人們的生活提供了極大的便利，滿足了人們的社會(huì)交往、學(xué)習(xí)、消費(fèi)、購(gòu)物等各種需要。

1 電子商務(wù)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題

當(dāng)人們通過網(wǎng)絡(luò)獲取更先進(jìn)、更方便、更快捷的知識(shí)的同時(shí)，伴隨著高科技發(fā)展而產(chǎn)生了許多新類型的問題。如在電子商務(wù)中以網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介進(jìn)行虛假?gòu)V告、泄露商業(yè)秘密、侵犯域名權(quán)、侵犯網(wǎng)頁(yè)著作權(quán)、侵犯內(nèi)容著作權(quán)、侵犯商譽(yù)、侵犯商標(biāo)、抄襲網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)版式等種種不正當(dāng)行為。在我們國(guó)家網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展也在急劇增加，并且侵權(quán)的形式也越來越多樣化。筆者了解到，每年的糾紛案件中，專利權(quán)糾紛案件占第一位，第二位是著作權(quán)糾紛案件;涉及各類網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的糾紛案每年也有近千件。這些數(shù)字表明了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的糾紛已成為當(dāng)今社會(huì)和廣大群眾關(guān)注的熱點(diǎn)。

1.1 電子商務(wù)中版權(quán)問題

網(wǎng)上的作品，包括文字、聲音、圖像、數(shù)據(jù)、網(wǎng)頁(yè)、軟件等，這些作品一旦上網(wǎng)公布，就很容易被別人復(fù)制、修改和傳送。網(wǎng)頁(yè)和內(nèi)容是網(wǎng)站開展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的基本要素。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，內(nèi)容為王，要想吸引網(wǎng)民注意力，對(duì)網(wǎng)頁(yè)的包裝非常重要。因此，各網(wǎng)站都對(duì)網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)和組合投入巨資，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精心編排。從而吸引更高的點(diǎn)擊率，爭(zhēng)取更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。而有些網(wǎng)站為了節(jié)省時(shí)間和金錢，采用了“拿來主義”，隨意在網(wǎng)絡(luò)上復(fù)制其他網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)和內(nèi)容，經(jīng)過改頭換面后變成自己的成果，有的甚至將整個(gè)網(wǎng)站都“克隆”過來，嚴(yán)重侵害了制作者的經(jīng)濟(jì)利益。如“瑞得訴東方案”就是典型一例。

1.2 電子商務(wù)中商標(biāo)權(quán)問題

有人認(rèn)為商標(biāo)只有標(biāo)示性作用，似乎不是什么知識(shí)產(chǎn)權(quán)。實(shí)際上，一個(gè)商標(biāo)，從權(quán)利人選擇標(biāo)識(shí)起，就不斷有創(chuàng)作性的智力勞動(dòng)投入。有人曾認(rèn)為，如果一個(gè)企業(yè)倒閉了，它的商標(biāo)就會(huì)一錢不值。實(shí)際上，企業(yè)倒閉后，商標(biāo)還相當(dāng)值錢的例子很多。例如1998年3月，廣州照相機(jī)廠倒閉，評(píng)估公司給該廠的“珠江”商標(biāo)估了3千元人民幣，許多人還認(rèn)為估高了，而在當(dāng)月的拍賣會(huì)上，這一商標(biāo)賣出了93.5萬(wàn)元;又如1999年11月，上海景福針織廠破產(chǎn)后，原該廠的“飛馬”商標(biāo)拍賣，競(jìng)賣出了310萬(wàn)元!由此可風(fēng)，商標(biāo)的價(jià)值并不會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)的倒閉而完全喪失。

1.3 電子商務(wù)中域名侵犯

域名作為一種網(wǎng)絡(luò)資源定位方法，其重大的社會(huì)意義與價(jià)值卻是不容忽視的，域名被譽(yù)為企業(yè)的“網(wǎng)上商標(biāo)”。在電子商務(wù)中，商家要通過域名來尋找交易方。域名一經(jīng)有效注冊(cè)并投入使用，世界上的任何人、在任何地點(diǎn)或時(shí)間都可能在網(wǎng)上點(diǎn)擊該域名，并由此進(jìn)入注冊(cè)該域名的廠商網(wǎng)站，從而可能給其注冊(cè)人帶來可觀的商業(yè)利益。所以，早在1995年就出現(xiàn)了“域名搶注”現(xiàn)象，域名搶注主要表現(xiàn)為將他人商標(biāo)搶注為自己的域名。之后，又有“域名侵奪”“域名淡化”“域名混淆”的行為。如域名制度創(chuàng)設(shè)之初負(fù)責(zé)全球域名注冊(cè)登記的機(jī)構(gòu)——全球互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(Inter-NIC)的域名就曾一度被人搶注。

2 電子商務(wù)中的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

由于電子商務(wù)的發(fā)展與普及，網(wǎng)絡(luò)空間烽火連天，紛爭(zhēng)四起:搶注商標(biāo)、混淆域名、抄襲網(wǎng)頁(yè)、埋設(shè)關(guān)鍵詞，爭(zhēng)奪注意力……，這些都?xì)w功于網(wǎng)絡(luò)商業(yè)化的結(jié)果。由于利益的沖激，加上對(duì)新生事物規(guī)則的缺乏，導(dǎo)致了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的大量產(chǎn)生。電子商務(wù)中不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)主要分為三類:

2.1 網(wǎng)上廣告

當(dāng)進(jìn)入一個(gè)網(wǎng)站或打開電子郵件時(shí)，都有許多網(wǎng)上廣告不請(qǐng)自來。網(wǎng)上廣告與其他媒體廣告一樣，其目的是通過廣告的刺激，讓人們注意某一產(chǎn)品，進(jìn)而對(duì)該產(chǎn)品或商標(biāo)樹立形象，觸發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。所以，網(wǎng)上廣告也從屬于電子商務(wù)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。網(wǎng)上廣告的可信度是多少?我們不得而知，但我們必須警惕網(wǎng)上有虛假?gòu)V告、詐騙廣告的存在。這樣的案例也數(shù)不勝數(shù)，如鶴鳴日新訴北京訊合虛假?gòu)V告案;冠林等15家公司訴智慧名堂商譽(yù)侵權(quán)案等，都是涉及網(wǎng)絡(luò)公司利用虛假?gòu)V告誤導(dǎo)消費(fèi)者，為自己爭(zhēng)取不正當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和利益的典型案例。

2.2 網(wǎng)上商業(yè)誹謗

網(wǎng)上商業(yè)誹謗通過網(wǎng)上論壇或BBS電子公告板等方式誹謗其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)、以削弱對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)能力例如:外國(guó)曾經(jīng)有人注冊(cè)了一個(gè)與美國(guó)微軟公司域名“microsoft.com”非常相近的域名:“micros0ft.com”，兩者區(qū)別只是其中一個(gè)字母“o”和數(shù)字“0”，此君借此域名諷刺微軟公司的“零質(zhì)量”，詆毀其商業(yè)聲譽(yù)。

現(xiàn)代人都流行上網(wǎng)購(gòu)物，買東西自然要“貨比三家”，為贏得市場(chǎng)，一些違背商業(yè)道德的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們紛紛使出混身解數(shù)，采取種種手段如壓價(jià)、引誘、詆毀同行等行為以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。如北京新浪互聯(lián)信息服務(wù)有限公司與北京搜狐在線網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)有限公司互訴一案。

2.3 通過網(wǎng)絡(luò)竊取、破壞他人的信息

網(wǎng)上的資源是公開的，但有些卻是只有授權(quán)訪問者才能獲得的保密信息。例如電子郵件就是只有授權(quán)才能訪問的網(wǎng)絡(luò)信息。我們的電腦有時(shí)會(huì)受到“黑客”的入訪或是病毒的入侵，他們通過非法解密等手段登錄他人的遠(yuǎn)程終端，竊取保密信息或投放“炸彈”。

當(dāng)然，電子商務(wù)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵犯不僅僅只有以上幾種，隨著電子商務(wù)的日益普及，還會(huì)出現(xiàn)形形色色的侵權(quán)方式，但無論形式如何變幻，侵權(quán)人行為的實(shí)質(zhì)卻只有一個(gè)，那就是未經(jīng)許可而擅自使用、傳播他人的智力成果。

3 電子商務(wù)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

3.1 電子商務(wù)中版權(quán)的保護(hù)

隨著電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)上侵犯著作權(quán)的行為層出不窮，網(wǎng)上侵犯著作權(quán)包括對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的傳播和復(fù)制、抄襲和淡化網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)等。許多網(wǎng)站未經(jīng)著作權(quán)人同意擅自將其作品上載到網(wǎng)絡(luò)中供網(wǎng)民瀏覽，導(dǎo)致了“信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”這一新權(quán)利的最終確立，解決了著作權(quán)人對(duì)版權(quán)作品在網(wǎng)絡(luò)上的有效控制;有些網(wǎng)民或網(wǎng)站，直接抄襲網(wǎng)上的作品內(nèi)容，引發(fā)了對(duì)于“復(fù)制權(quán)”的爭(zhēng)論和關(guān)注，通過對(duì)“復(fù)制權(quán)”的重新解釋，將網(wǎng)絡(luò)復(fù)制問題加以解決。在電子商務(wù)環(huán)境下，如何讓版權(quán)人的作品有效地在網(wǎng)絡(luò)上傳播是版權(quán)保護(hù)制度必須解決的核心問題。為了解決這一問題，國(guó)內(nèi)學(xué)者薛虹博士認(rèn)為，法律首先需要賦予版權(quán)人一種直接的控制作品在網(wǎng)絡(luò)上傳播的權(quán)利，如從網(wǎng)上下載的“CAXA”是一種計(jì)算機(jī)應(yīng)用軟件，該軟件在啟動(dòng)時(shí)首先檢測(cè)有無加密鎖才能正常使用，而加密鎖必須到該制作公司或上網(wǎng)購(gòu)買。其次，還需要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的特殊性，適當(dāng)?shù)財(cái)U(kuò)展和強(qiáng)化給予版權(quán)人的法律保護(hù)，對(duì)技術(shù)措施的法律保護(hù)及給予數(shù)據(jù)庫(kù)制作者的特殊權(quán)利保護(hù)就是其中最突出的內(nèi)容。如中國(guó)期刊網(wǎng)必須持有CNKT卡才能瀏覽里面的信息;正版的 Windows XP軟件必須通過Microsoft 授權(quán)激活才能使用。其目的都是為了保護(hù)自己辛辛苦苦的勞動(dòng)成果，防止或減少他人隨意復(fù)制或盜版行為。

3.2 電子商務(wù)中商標(biāo)權(quán)的保護(hù)

商標(biāo)保護(hù)的核心問題是對(duì)商標(biāo)顯著性的保護(hù)。一般而言，商標(biāo)被注冊(cè)后即推定該商標(biāo)具有顯著性，但商標(biāo)權(quán)人在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)應(yīng)當(dāng)意識(shí)到其所選擇的注冊(cè)標(biāo)志，無論文字、圖形、數(shù)字、顏色、三維標(biāo)志或上述要素的組合都應(yīng)具有顯著性的特點(diǎn)。《商標(biāo)法》不僅禁止相同的商標(biāo)，而且相近的、構(gòu)成實(shí)質(zhì)性類似的商標(biāo)都將被禁止，例如:著名電腦商標(biāo)“聯(lián)想”，如果注冊(cè)相近的“新聯(lián)想”、 “想聯(lián)”商標(biāo)，都是受商標(biāo)法禁止的;有人準(zhǔn)備把Medonald(麥當(dāng)勞)金黃色的“M”形商標(biāo)倒過來，申請(qǐng)注冊(cè)一個(gè)Wonderful(萬(wàn)德福)“W”形商標(biāo)，當(dāng)然是違反商標(biāo)法的。

對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù):馳名商標(biāo)的認(rèn)定及保護(hù)、馳名商標(biāo)在注冊(cè)上的優(yōu)惠等問題，曾是爭(zhēng)論的重點(diǎn)。我國(guó)保護(hù)馳名商標(biāo)的第一步，是使馳名商標(biāo)的認(rèn)定規(guī)范化。為此，國(guó)家工商局頒布了《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》。在該文件中，參考了歐、美及部分發(fā)展中國(guó)家有關(guān)的立法與實(shí)踐，做出了15條簡(jiǎn)要規(guī)定。

3.3 電子商務(wù)中防止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的殺手锏——《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》

通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布虛假?gòu)V告、捏造虛假事實(shí)、損害競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的商業(yè)信譽(yù)或商品信譽(yù)對(duì)于此類行為完全可以適用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中的萬(wàn)用條款;仿冒他人商標(biāo)，商品名稱、包裝、裝潢，企業(yè)名稱、他人姓名，認(rèn)證標(biāo)志等其他標(biāo)識(shí)，引起同業(yè)經(jīng)營(yíng)者或相關(guān)消費(fèi)者普遍混淆的行為。可以適用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中的防止混淆條款;利用廣告或其它方法對(duì)商品或服務(wù)質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)者、產(chǎn)地等等引人誤解的虛假宣傳的行為，可以適用《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中的防止虛假?gòu)V告條款的規(guī)定;對(duì)于廣告糾紛，可以《中華人民共和國(guó)廣告法》為參考依據(jù)。

3.4 電子商務(wù)中域名的保護(hù)

被用作商業(yè)標(biāo)識(shí)符號(hào)的域名日益成為各行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的重要標(biāo)志。人們盡可能使用其商標(biāo)或商號(hào)作為域名的實(shí)質(zhì)部分，使訪問者可以通過域名識(shí)別網(wǎng)站創(chuàng)立人的信息和服務(wù)。使用馳名商標(biāo)作為域名，還可以利用馳名商標(biāo)的知名度和信譽(yù)進(jìn)行商業(yè)宣傳，以吸引客戶，獲得較高的訪問率，具有更高的商業(yè)價(jià)值。因此，未經(jīng)商標(biāo)專用權(quán)人的許可，將他人的馳名商標(biāo)注冊(cè)為域名并使用該域名行為，必然損害商標(biāo)專用權(quán)人的合法權(quán)益。中國(guó)國(guó)務(wù)院信息化工作領(lǐng)導(dǎo)辦公室頒布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名注冊(cè)暫行管理辦法》和《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名注冊(cè)實(shí)施細(xì)則》是目前中國(guó)域名管理與保護(hù)的基本法律依據(jù)。它逐漸遏制了發(fā)生在我國(guó)的大規(guī)模域名搶注行為。關(guān)于域名糾紛，可以適用《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》、《商標(biāo)法》和《最高人民法院關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》。

4 結(jié)束語(yǔ)

為了加強(qiáng)電子商務(wù)安全管理，提高電子商務(wù)安全性。當(dāng)前，電子商務(wù)系統(tǒng)安全常用的方法有防火墻技術(shù)、密鑰系統(tǒng)、數(shù)字簽名、數(shù)字認(rèn)證等。電子商務(wù)安全法律是電子商務(wù)安全的第一道防線。許多國(guó)家正在進(jìn)行這方面的立法，例如，數(shù)字簽名立法、加密立法、電子證據(jù)立法等。以保證電子商務(wù)信息的安全性、完整性，防止信息傳輸中出現(xiàn)問題或者是病毒、黑客等不速之客的潛入。

當(dāng)然，電子商務(wù)上的各種關(guān)系還要靠人們自覺遵守的“網(wǎng)規(guī)”來調(diào)整，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)遵循誠(chéng)實(shí)信用的原則，遵守公認(rèn)的商業(yè)道德。讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)的觀念深入老百姓的心中——提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)。避免發(fā)生侵權(quán)糾紛。如果人人都養(yǎng)成這種好習(xí)慣，尊重他人的智力勞動(dòng)，社會(huì)的文明程度就會(huì)大大提高。

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