SEO及其策略研究

摘要:搜索引擎優化SEO作為網站推廣的方法之一，能帶來網站在搜索引擎中的較好排名。該文首先分析了SEO對網站的重要性，然后結合搜索引擎現狀介紹幾種SEO常用策略。

關鍵詞:搜索引擎優化;網站推廣;搜索引擎排名;鏈接

中圖分類號:TP391 文獻標識碼:A 文章編號:1009-3044(2010)01-59-03

Research on SEO and Strategy

XU Xiao-li

(Capital University of Economics and Business， Beijing 100070， China)

Abstract: As one of website promotion methods， SEO(search engin optimization) can bring site a better Search engin rankings. The paper analyzes the importance of SEO on the site， then with development of search engin several commonly used SEO strategies are introduced.

Key words: search engin optimization; website promotion; search engin rankings; link

隨著互聯網技術的飛速發展，人們通過在搜索引擎里進行關鍵詞查找以獲取所需要的信息成為越來越普遍的方式。SEO(search engin optimization)研究的是通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關鍵詞的搜索結果排名等技術，來對網頁進行相關的優化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網站訪問量，最終提升網站的銷售能力或宣傳能力的技術。

1 SEO的重要性

全球最大的網絡調查公司CyberAtlas最近的一項調查表明，網站75%的訪問量都來自于搜索引擎。另一家美國權威顧問公司IMT Strategies調查發現，新網站的有效途徑中:搜索引擎占85%;自由沖浪占6%;口碑宣傳占4%;垃圾廣告占2%;偶然發現、報紙、電視總共2占3%。如圖1所示。

由此可見，搜索引擎作為網站推廣的首選媒介，有著不可忽視作用。

就國內情況而言，在目前中文搜索引擎的競爭中，百度暫時領先其他對手，3721靠著網絡實名軟件的推廣以及捆綁上網助手目前在中文搜索領域排在第二位，第三位是Google。但在iResearch(艾瑞)發布的《2004中國搜索引擎研究報告》中，百度、雅虎、Google分別以36.29%、22.72%、21.22%的用戶占有率占據國內搜索引擎市場的前三位。所以在中文搜索領域需要特別關注這三個搜索引擎。

2 谷歌、百度搜索引擎對網站排名原則

進行網站搜索引擎優化，首先需要了解搜索引擎如何對搜索結果進行排序，搜索引擎如何抓取網頁和如何索引網頁，熟悉搜索引擎的基本工作原理，各個搜索引擎之間的區別，搜索機器人(SE robot或叫web crawler)如何進行工作。

2.1 Google搜索引擎習慣

Google作為全球最大的多語言搜索引擎在發展歷史過程中形成了自己的網頁收錄習慣，也建立起自己的一套標準。研究Goolge收錄網頁的習慣有利于更好迎合Google搜索引擎的口味，達到提高網頁收錄量和收錄排名的目的。

2.1.1 Google使用的技術

1)PageRank 技術:PageRank 能夠對網頁的重要性做出客觀的評價。PageRank 并不計算直接鏈接的數量，而是將從網頁 A 指向網頁 B 的鏈接解釋為由網頁 A 對網頁 B 所投的一票。這樣，PageRank 會根據網頁 B 所收到的投票數量來評估該頁的重要性。

2)超文本匹配分析:Google 的搜索引擎同時也分析網頁內容。然而，Google 的技術并不采用單純掃描基于網頁的文本(網站發布商可以通過元標記控制這類文本)的方式，而是分析網頁的全部內容以及字體、分區及每個文字精確位置等因素。Google 同時還會分析相鄰網頁的內容，以確保返回與用戶查詢最相關的結果。

2.1.2 Google收錄有以下特點

1)敏感度較高，反應較快

Google收錄新建網站的兩個途徑是:第一，通過網站的外部鏈接;第二，通過向Google提交網站登錄數據。一般而言，后者的收錄速度相對較快，而前者則要視Google對新建網站的外部鏈接網站的收錄頻率而定。如果Google對外部鏈接網站的評價高、收錄頻率高那么其發現新站的速度也相應地高，新建網站被收錄的日期就會被提前。

2)相關性和重要性

Google 使用 PageRank 技術檢查整個網絡鏈接結構，并確定哪些網頁重要性最高。然后進行超文本匹配分析，以確定哪些網頁與正在執行的特定搜索相關。在綜合考慮整體重要性以及與特定查詢的相關性之后，Google 才將最相關最可靠的搜索結果放在首位。

3)變化較快、機動性較高

Google 漫游器會定期抓取 Web，將大量網頁列入索引。稍后完成的下一次抓取會注意到新網站、對現有網站的更改以及失效的鏈接，并對內容的變化在搜索結果中加以調整。

4)較重視鏈接的文字描述

Google會將鏈接的文字描述作為關鍵詞加以索引，所以我們在作友情鏈接時千萬要仔細設計鏈接的文字描述，使之既符合網站的定位又不失相關性，以此博得Google的信任。

5)較重視網頁標記的描述

大多數時候Google顯示搜索結果時會把網頁的Deion顯示出來，并占有較重的篇幅。

2.2 百度搜索引擎收錄習慣

2.2.1 百度使用的技術

“一種互聯網上鏡像和準鏡像網站的識別方法”，這個方法解決了搜索引擎對雷同信息的重復獲取，節省網絡資源和本地資源，提高系統服務的質量和效率;“一種基于詞匯的計算機索引和檢索方法”，該方法對一段連續的文字信息，經過詞匯分析處理后，通過添加隱形詞匯的手段，實現對基于詞匯索引和檢索系統的檢索質量提升，使用戶獲得更加準確的檢索結果;“一種使用快照的方式實現對網上信息進行記錄和分析的方法”，該方法是通過對互聯網上一個特定信息，多次進行快照的方式，將信息當時的狀態進行保留。并通過對一系列快照信息的分析，得到有效數據，方便地得到網上信息的變動情況。

2.2.2 百度收錄的特點

百度是全球最大的中文搜索引擎，對中文網頁的搜索技術在某種程度上領先于Google，百度在某些方面與Google有相同或相似之處外它還有以下特點:

1)較重視第一次收錄印象

網站給百度的第一印象比較重要，相對Google而言，百度搜索引擎的人為與度較高，也就是說在某些層面上可能由人來決定是否收錄網頁而不是由機器來決定。所以，網站在登錄百度搜索引擎之前最好把內容做得豐富點、原創內容多一點、網頁關鍵詞與內容的相關度高一點，這樣才能給百度較好的初次印象。

2)對網頁的更新較敏感

百度對網頁的更新相對Google而言更加敏感，可能這與百度的本土性格有關。百度搜索引擎每周更新，網頁視重要性有不同的更新率，頻率在幾天至一月之間。所以在百度的搜索結果中基本上都標明了收錄時間。

3)較重視首頁

百度對首頁的重視程度要比Google高得多，這與上面提到的“較重視第一次收錄印象”一脈相承。百度在顯示搜索結果時也常常把網站首頁顯示出來，而不具體到某個內容頁(當其認為不夠重要時)。相對而言，其用戶體驗打了折扣，而增加了其“百度快照”的用戶量。

4)較重視絕對地址的鏈接

百度在收錄網頁時比較重視絕對地址的收錄，百度提供的網頁快照功能也沒有解析相對地址的絕對路徑。

5)較重視收錄日期

百度對網頁的收錄日期非常看重，也是其搜索結果排名的參考點，被收錄得越早排名會較高，有時甚至不考慮相關性地把它認為比較重要的內容放在首位，而點擊進入之后才發現是早已過時的信息或者垃圾信息。

3 SEO開展和實現策略

了解搜索引擎排名原則后，開展和實現SEO，可以通過以下途徑:

3.1 關鍵詞策略—SEO核心

網站的內容與關鍵詞相輔相成，某種程度上來說，SEO就是建立在內容之上的。當確定網站核心關鍵詞(產品和服務關鍵詞)以后，我們就需要輔以大量的相關內容來支撐該核心關鍵詞或其他的相關長尾關鍵詞，以讓搜索引擎得知這個網站是做什么的，這個網站的核心是什么。

3.2.1 關鍵詞策略的一般原則

關鍵詞策略是需要在文章中頻繁提及關鍵詞;關鍵詞出現在網頁標題標簽里面;URL里面有關鍵詞，即目錄名、文件名可以放上一些關鍵詞;在網頁導出鏈接的鏈接文字中包含關鍵詞;用粗體顯示關鍵詞;圖像ALT標簽可以放入關鍵詞;整個文章中都要包含關鍵詞，但最好在第一段第一句話就放入;在元標簽放入關鍵詞。建議關鍵詞密度最好在1%—7%之間。

3.2.2 關鍵詞選取方法

1)產品或服務+特點功能(質地，類別，行業背景等)

如優友網SEO大賽關鍵詞為:棉鞋。那么棉鞋網站內容可從產品自身特點來展開如:棉鞋的質地，棉鞋制作工序，棉鞋樣式，棉鞋花紋等方面;同時你也可以從人群分類來展開，如:兒童棉鞋，男士棉鞋，女士棉鞋，休閑棉鞋等等;還可以追根索源，如棉鞋的起源，棉鞋的原產地等等。

2)產品或服務+搜索意圖(是什么，怎么用，哪里有賣等)

了解和熟悉這個產品或服務所在行業的規則，也就會了解很多特有的關鍵詞組合方法。如冬蟲夏草是什么?某美白產品怎么用?某車膜哪里有賣等。產品和搜索意圖的關鍵詞組合，搜索這些詞的用戶都是網站的潛在用戶，轉化為付費用戶的幾率也非常大。

3)產品或服務+品牌型號(品牌名稱，通用型號等)

軸承的關鍵詞很多就是通過不同品牌，不同型號來組合的。比如:深溝球軸承，ASK NUE70軸承等。

3.2 鏈接策略—SEO重點

超鏈接是整個互聯網的鑰匙，對于搜索引擎來說，一個網站或一個頁面被鏈接的次數及鏈接源的質量是衡量他們在浩瀚結果中排名的主要參數之一。所以，站點的站內鏈接及外部鏈接必須科學、健康。

3.2.1 內部鏈接建設

內部鏈接策略，應該注意控制文章內鏈數量，穿插于文章內的鏈接可以根據內容的多少控制在3—8個左右;鏈接對象的相關性要高;給重要的網頁更多的關注，使重要的更有關鍵詞價值的網頁得到更好的排名;使用絕對路徑。

內部鏈接一方面可以在單一頁面中呈現給用戶盡可能多的有用信息，另一方面為網站建立了邏輯清晰的內部鏈接網絡。

目前一些網站用的比較多的內鏈建設方式:在網站內容頁中加入鏈向特定頁的關鍵詞。比較好的方法可以通過兩個主要頁面來實現，一個是后臺管理頁面，這個頁面中可以提交需要進行鏈接特定頁的關鍵詞和被鏈接地址。如圖2所示。

一個是內容頁重寫頁面，當我們提交或更新了相應的頁面關鍵詞之后，需要對目前已經生成的頁面進行重寫，以使內容頁里凡是包含在后臺提交的關鍵詞的文字全部可以鏈向指定的頁面。這里有些需要注意的細節如:提交關鍵詞中出現包含關系、交叉關系，我們通過設置優先級的方式來解決這個問題。

3.2.2 外部鏈接建設

網站外部鏈接的加分方法有很多，友情鏈接，軟文鏈接，論壇推廣，招貼推廣等，鏈接的具體方法很簡單，在外部網站添加導入我們網站相應頁面的有質量鏈接，鏈接文字最好為被鏈接頁面的關鍵字。

通過以上內外鏈的不斷加分，隨著網站內容的逐漸充實，網站的整體權重會呈健康的上升趨勢，并逐步提升網站在互聯網中的“地位”。

3.3 網站布局及其策略—SEO關鍵

首先要分析項目的特點和SEO的需求，然后對網站、欄目、內容等方面實施SEO布局策略。Html標簽的使用、關鍵詞密度和位置、URL命名等頁面布局在SEO中占有很大的權重。要注重頁面逆向優化，而大型網站的頁面優化價值大多數呈現逆向順序，如:最終頁>專題頁>欄目頁>頻道頁>首頁;長尾關鍵詞>熱門關鍵詞>核心關鍵詞>主打品牌。

4 結束語

綜上所述，SEO對網站排名具有重要的價值，是網站推廣的首選媒介;SEO既包括網站內部的布局和關鍵詞等，又涉及外部的鏈接策略，它是一個系統工程，不是一時就能學會的，需要長期的實驗摸索，總結經驗。

參考文獻:

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