庫柏:數字媒體傳播雙刃劍

數字媒體傳播已經成為公關公司普遍重視的傳播方式。然而，公關公司如何更有效地利用這種手段為客戶提供服務?近日，凱旋先驅公共關系顧問有限公司合伙人兼凱旋數字全球總監喬納森·庫柏(Jonathan Kopp)與本刊分享了他關于數字媒體傳播的精彩觀點

《國際公關》:如何把數字媒體傳播經驗運用到為客戶的服務過程中?

庫柏:我們的戰略首先是要傾聽客戶的需要。只有通過傾聽消費者在哪里，他們需要什么，我們的客戶才能加入到對話中，把品牌對接到他們的目標群體中去。傳統上，是我直接對你說。今天，通過新媒體找到客戶的需求，必須更緊密的聯系。并有機遇從對話中找到客戶的需求。很多客戶犯錯誤是因為不了解新媒體。微博這樣的傳播方式既有傾聽，也有回答。如果想了解什么，必須傾聽，如要傾聽，必須準備好回答，快速。反映要在兩個原則上，第一是要個人化，不是以公司的身份去聯系，不是高高在上;第二是真實和誠信。為客戶服務，最關鍵的不是渠道，而是對話的內容。我們今天用Twitter 、Facebook， 明天不知道用什么，也許會變，但是傳遞的內容是一致的，就是令人信服的信息。

《國際公關》:數字媒體傳播對于公關行業是把雙刃劍，在客戶遇到危機時，你們如何應對?

庫柏:數字媒體傳播機遇大于風險。如果你不搶占平臺，你的客戶將擁有話語權，所以我們的原則是多參與到其中。如果一旦出現問題，我們建議客戶不要去防備，要盡量參與這個話題。先搶占平臺，預防危機發生。等到真正危機發生的時候，才會有話語權。提前預警機制中，我們希望客戶能和目標群體間建立關系，然后利用這個空間來傳遞他的信息。