在星巴克要買哪種咖啡?

日本財經第一暢銷作家吉本佳生在他的新書里提出了現代人必須要會的四樣東西：汽車、英語、電腦，還要懂一點經濟學。今時今日，不了解點日常生活里的經濟常識，你恐怕會被生活的洪流

淹沒，這絕對不是聳人聽聞!

房貸六千、吃穿用兩千五、交通費五百八、手機電話費兩百五……也就是說，從我蘇醒的第一個呼吸起，我每天要進賬四百，至少!這就是我活在這個城市的成本，這些數字逼得我一天都不敢’懈怠——這段《蝸居》中海萍的獨自，已經成為現實生活的素描，我們都在“算計”著自己的生活和未來。那么，怎樣才能“算計”得既輕松又明白呢?像經濟學家一樣思考吧，你可以從容不迫地面對周遭發生的一切。以下7個日常生活的小問題，卻蘊涵著理財的大學問。以小見大，每天的理財就從早晨買的那杯星巴克咖啡開始

1 為什么在飛機機起飛前，我們能買到廉價機票?

因為航空公司認為，與其讓飛機在有空位的狀態下起飛，還不如以低價把剩余機票賣出，只要那些低價機票的票價高于增加乘客的追加成本就行。在油費、機組人員工資、機場起降、飛機養護等成本固定而大部分機票也已經售出的前提下，增加乘客的追加成本其實已經被攤到很低，對于航空公司而言，最后甩賣的那幾張低價票并不虧本

多點妥協——在價格上的“適當妥協”正是對追加成本效應的最好利用。投資同樣如此。股神巴菲特說過：永遠不要指望買在最低點，賣在最高點。對于回報預期，適當的“妥協”絕對必要，只有這樣，你才能最有效地盤活你手里的資本。

2 為什么星巴克的Menu上沒有“小杯”?

發現了嗎?星巴克的咖啡分為中杯、大杯、超大杯，卻沒有小杯。實際上，星巴克是賣小杯的(至少在美國是這樣)。如果你找服務生要“小杯”，就能得到傳統的8盎司杯裝咖啡，而知道這一點的人并不多。“小杯”其實是星巴克折扣最大的咖啡，和中杯的相比，濃咖啡的量是一樣的，唯一不同的，只是奶泡比較少。星巴克營銷的秘密正是利用了消費者對價格的不敏感，“中杯”起賣成了阻止對價格不太敏感的顧客購買“小杯”咖啡的門檻!

多問一句——你不理財，財不理你，提升對價格的敏感度，你才能擁有吸引則富的五磁場。有時多問句“還有沒有其他選擇”，或許就能為你發掘最劃算的交易。

買一送一大促銷，該多買點嗎?

或許你的頭腦告訴你：不該。但你的心卻又不由自主地被“買一送”這四個字吸引。這實際上是營銷中的“慣用伎倆”——捆綁銷售。對于企業來說，共享資源、優勢互補的捆綁銷售可以使聯合的雙方變得比以前更好。采取捆綁銷售的商品組合往往比單價要便宜很多，這種熱烈的讓利氛圍很容易讓人不知不覺地打開腰包，需要的不需要的東西買回了一大堆。但實際上，很多捆綁銷售實際上是把個近期的和一個快過期的商品捆綁!

少買一點——“買東西多多益善”是女人的通病，且不提買回的東西能否長期使用，商品的儲藏成本和貨款提前支付成本就絕對是白花出去的錢。所以，還是那句：只買你生活必需的!

4 為什么手機話費的標準那么復雜?

你每個月的手機費是多少呢7相信許多人都有過這樣的煩惱——沒打幾分鐘，可包月費照收，沒上過幾次網，流量費挺嚇人，總想著要研究有沒有更適合自己的套餐，卻因為嫌麻煩放棄了。如果你就屬于這類人，很“不幸”，你成了價格歧視的對象。

多“算計”點——事實上，許多企業在制定產品價格時都會區別對待，向“即使貴也會買”的人高價出售，向“不便宜就不買”的人低價出售。所以，你是時候對近幾個月的賬單做個分析了，如果5個你最常打的電話占了話費的70％以上，你就有必要去咨詢類似親情卡的業務，別讓自己做了價格歧視的“冤大頭”!

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全民免費醫療對我們來說真的是個好消息嗎?

正好相反。全民免費醫療勢必造成醫院擁擠，原本只需要到藥房買點藥的人也轉而到醫院開藥。原本需要30分鐘可以看完的病變為需要3個小時。對于已經退休的老人來說，排三個小時隊的時間成本幾乎為0，而對于忙碌的OfficeLady來說，三個小時的時間成本有可能是300元。免費醫療是否能完全彌補額外增加的時間成本呢？

多花一點——有時候，多花一點錢并非壞事。“時間就是金錢”是亙古不變的真理，如果你的時間價值不菲，即便全民醫療免費，恐怕你也會自己去藥房買藥或者請私人醫生吧!

6 手機摔壞了應拿去修嗎?

用了2年的手機摔壞了，修理費居然要600元!如果不修，買手機的1500大洋和之前保養費豈不是打了水漂?對于這個迷思，日本經濟學家的比喻很貼切：一部摔壞的手機就像鐵了心與你分手的女友，應該果斷停止在她身上的“投資”。你要明白，手機是貶值最快的數碼產品，花在它身上的每

分錢都是無法回收的“沉沒成本”。高價維修后的手機仍然會持續貶值，而最終你還是會淘汰它。

少做一點——有些事，我們不需要做到底，反而很多時候要勇敢地撤退。對于那部摔壞的手機，如果放棄修理，或許花上1000元就能買到功能更先進的全新替代品：投資也是同樣道理，如果能果斷停止不成功的投資，及時止損，說不定機會就在下個路口等著你。

7 同樣售價16萬，smart和Golf，你會買哪一輛?

單純從耗油量來看，當然是前者優于后者，那買微型車是不是就一定比小型車更合算呢?其實不然，像Smart這樣的進口微型車因為保有量低，維修時使用的零配件也大都為進口，保養成本遠高于那些國產小型車。

買大一號——使用成本是購買決策時的一個重要參考，有些商品，日常維修費用的總和往往比初次購買的支出還要大，汽車就是其一。目前微型車產量小于小型車和緊湊車型，市場保有量小，增加了維修的難度和成本。如果你不想為維修傷透腦筋和錢包，還是選擇保有量大、產量大的車型為妙。