大開發(fā)熱土上的開放與傳播

具有重大而深遠影響的西部大開發(fā)戰(zhàn)略，已經(jīng)實施了十年，這是改寫中國社會面貌、創(chuàng)造華夏歷史奇跡的十年。十年的大開發(fā)，為青海省拓展了百年未遇的開放與傳播空間，也為青海創(chuàng)造了千載難逢的發(fā)展機遇。同樣，跨世紀的西部大開發(fā)，也將青海的對外宣傳工作提升到了一個新的水平。

近幾年，青海省相繼舉辦了一系列國際性質(zhì)的重大經(jīng)濟、文化和體育活動，充分顯示了青海對外開放水平的提高和綜合實力的增強。圍繞這些活動，對外宣傳統(tǒng)籌策劃、精心實施，引起了國際社會對青海的熱情關(guān)注，構(gòu)建了友誼，樹立了青海良好的形象，成功打造了宣傳青海的亮麗名片。與此同時，我們還成功策劃和實施了“大美青海”省外、境外行系列活動，進一步增進了外界對青海的了解。

于是，青海并不因為地處高原而遠離世界，相反，我們可以憑借位居地球之巔的優(yōu)勢而放眼世界，更加清晰地認識我們自身條件的優(yōu)劣，從而有效地揚長避短，走向世界。

“走出去”：展示和樹立“大美青海”形象

“大美青海”省外、境外行活動，是我們實施“走出去”戰(zhàn)略的重要品牌。這個品牌以青海高原獨特的自然與人為風(fēng)物為視野，以多彩而富有神韻的民族文化為內(nèi)涵，通過影視展播、圖片展覽、藝術(shù)表演、作品展示、文物展覽和民間藝人現(xiàn)場演示等形式，把青海省的大美風(fēng)光、歷史文化、民族民間文化展現(xiàn)在觀眾面前。發(fā)揮我省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的資源優(yōu)勢和特色文化的品牌優(yōu)勢，把文化“走出去”戰(zhàn)略與科技、經(jīng)貿(mào)、教育、衛(wèi)生、旅游、體育等工作結(jié)合起來，把展演、展映和文化產(chǎn)品銷售結(jié)合起來，通過舉辦國際文化交流活動、學(xué)術(shù)交流活動，以及開展合作、協(xié)作等多種形式，不斷推動同境外國外多領(lǐng)域、深層次交流。近幾年，“大美青海”已經(jīng)先后走進新西蘭、墨西哥、希臘、日本、新加坡和香港、臺灣、成都，使國內(nèi)外人士更加直觀、生動、深入地了解和感知青海。

構(gòu)筑語言的圣殿：青海湖國際詩歌節(jié)

2007年，來自世界34個國家和地區(qū)的200余位杰出的當代詩人，在中國青海美麗的青海湖畔，向世界發(fā)布了《青海湖詩歌宣言》o首屆青海湖國際詩歌節(jié)，以它獨特的地理誘惑和人文魅力，給世界送去了—個來自人類最后的凈土——青藏高原的文化震撼。

可以說，青海就是一部宏大的詩篇。青海省地處青藏高原，擁有神奇的自然造化、獨特的文化積淀和充滿魅力的人類生活傳承，這是詩歌的基礎(chǔ)。所以，舉辦青海湖國際詩歌節(jié)的目的，就是為了充分發(fā)揮青海獨具特色的自然和文化資源優(yōu)勢，通過詩歌節(jié)的形式賦予青海更多的文化內(nèi)涵和實質(zhì)，通過打造青海特色文化品牌，提升青海新形象，通過詩歌節(jié)這座金色橋梁，讓美麗的詩歌成為高原人民與世界人民交流對話的語言。

2009年8月，第二屆青海湖國際詩歌節(jié)如期舉行。參加本屆詩歌節(jié)的有世界40多個國家和地區(qū)的200多位著名詩人，更具有代表性，詩人的文化背景更加多樣，涉及地域和語言的覆蓋面更為廣泛，使其成為迄今世界最大規(guī)模的國際詩歌節(jié)。

打開記憶之門：青海國際唐卡藝術(shù)與文化遺產(chǎn)博覽會暨民族文化旅游節(jié)

作為被聯(lián)合國教科文組織列入“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”的青海“熱貢藝術(shù)”，包括唐卡、泥塑、堆繡、木雕、石刻等藝術(shù)形式，而享譽中外的“唐卡”，即卷軸畫，便是熱貢藝術(shù)的突出代表。

以促進文化交流和產(chǎn)業(yè)發(fā)展為目的，我們創(chuàng)辦了“青海國際唐卡藝術(shù)與文化遺產(chǎn)博覽會”，集中推出了“唐卡藝術(shù)與文化遺產(chǎn)博覽會”、“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)講壇”等主題活動。對于青海省而言，各民族創(chuàng)造的豐厚的文化遺產(chǎn)，代表著青海文化的總體風(fēng)貌和特殊品格，是青海走向全國、走向世界的重要名片，也是青海對外文化傳播的寶貴資源。

奏響生命的旋律：青海國際水與生命音樂之旅

青海省以中國最大的天然湖泊青海湖而命名，這里也是中華民族母親河黃河、長江和東南亞母親河瀾滄江·湄公河三大江河的發(fā)源地，因此青海又被譽為“中華水塔”或“亞洲水塔”。正是因為這種與水緊密相關(guān)的特殊省情，青海省明確提出了“生態(tài)立省”的發(fā)展戰(zhàn)略。我們認為，在世界日益面臨水資源危機、面臨日益嚴重的干旱化與荒漠化的生態(tài)背景下，青海應(yīng)該有行動、有所作為。

在2008年6月17日，即第十四個世界防治荒漠化與干旱日，青海省人民政府在青海境內(nèi)藍色的黃河岸邊舉辦了“首屆青海國際水與生命音樂之旅——2008世界防治荒漠化與干旱日主題音樂會”。2009年，在同一時間、同一地點、以同樣主題再次舉辦了第二屆青海國際水與生命音樂會，分別邀請世界四大洲著名河流流經(jīng)的印度、俄羅斯、法國、德國、美國、巴西、中國等國家的著名歌唱家，同臺演唱歌頌河流與生命的歌曲。同時邀請了世界三大男高音歌唱家之一的卡雷拉斯先生加盟演出。

這個特殊的音樂會，在其演出前后均成為媒體關(guān)注的熱點。更為重要的是，它成為中國政府和人民對世界防治荒漠化和干旱的象征性行動之一，在國際上產(chǎn)生了廣泛影響。我們立足世界屋脊的青藏高原，策劃實施既充滿激情和美感又富于理性的活動，目的在于喚醒更多人的責(zé)任感和使命感，激發(fā)世人對青藏高原以至整個大自然的敬畏和感恩之情，讓國內(nèi)外更多的人以熱情的愛心關(guān)注水與生命，以理性的行為對待水與生命。

聚焦影像世界：中國(青海)三江源國際攝影節(jié)暨世界山地紀錄片節(jié)

青海是江河之源，又是“龍脈之祖”昆侖山和巴顏喀拉山、唐古拉山等著名山脈的故鄉(xiāng)，神山圣水孕育了獨特而燦爛的高原文化。中國(青海)三江源國際攝影節(jié)暨世界山地紀錄片節(jié)，正是依托了這種自然造化之奇和人文智慧之美的雙重優(yōu)勢而舉辦的國際盛會。它以文化的內(nèi)涵、以藝術(shù)的形式，構(gòu)建了一條從高原通向世界的大路，通過這條道路擴大開放、傳播信息、增進交流、推動發(fā)展，讓青海與世界并肩而行。

中國(青海)三江源國際攝影節(jié)于2006年創(chuàng)辦，到2008年，連續(xù)成功舉辦了三屆，每屆均有數(shù)十個主題的國內(nèi)外高水平攝影展覽，作品達到4000至5000幅，每屆參加攝影節(jié)的中外攝影家都達到300至500人，來自世界五大洲的近30個國家。攝影家贊揚三江源國際攝影節(jié)已經(jīng)成為攝影界大團聚的盛會。許多攝影家連續(xù)參加三江源國際攝影節(jié)，他們認為青海是攝影資源的寶庫，是攝影家創(chuàng)作的天堂。

借助世界對青藏高原的關(guān)注和三江源國際攝影節(jié)的成功舉辦，2008年，我們同時舉辦了中國(青海)世界山地紀錄片節(jié)，以“山地世界、人與自然，多元文化的共享與傳承”為主題。世界山地紀錄片節(jié)是一個獨創(chuàng)，它開辟了一個讓青海和中國了解世界的特殊窗口，提升了青海的影響力。來自世界22個國家和地區(qū)的343部紀錄片作品報名參評，涵蓋人文、自然和社會三大類，國內(nèi)外有30多家’電視機構(gòu)赴青海參加了本屆世界山地紀錄片節(jié)錄制創(chuàng)作活動。

中國(青海)三江源國際攝影節(jié)暨世界山地紀錄片節(jié)，已經(jīng)成為一個具有廣泛影響力的對外開放與交流活動。“走出去，請進來”的外宣實踐需要想象力和創(chuàng)造力

近幾年來，隨著青藏鐵路建成通車和重大活動品牌的日益成熟，青海引起了世界各國新聞媒體、業(yè)內(nèi)人士，以及公眾的持續(xù)關(guān)注，每年赴青海采訪報道的國外媒體、中央媒體、外省市媒體、港澳臺媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體均超過百家，媒體記者每年均有400-600人次，僅國外就涉及世界20多個國家的50多個主流媒體，媒體成為我們“請進來”的一支主力隊伍。媒體的集中報道，對于擴大青海的國際國內(nèi)影響、推動青海的對外開放、促進青海經(jīng)濟生活發(fā)展，有著重要而深遠的意義。

在“走出去，請進來”的外宣實踐中，我們深深感到，在青海這樣一個比較特殊的地域，更需要探索一條符合青海省情的路子。第一，“走出去，請進來”的對外宣傳，必須植根于青海經(jīng)濟發(fā)展與社會進步的大環(huán)境。西部大開發(fā)和青海的開放與發(fā)展，都需要對外宣傳；反過來說，這也正是對外宣傳工作的基礎(chǔ)和理由。第二，“走出去，請進來”的對外宣傳，必須擁有開放的思維和世界的眼光。青海的外宣工作與新時期中國國際地位的提升、國際政治文化格局的變化緊密相關(guān)，所以要把青海對外宣傳放在大背景中加以綜合分析研究。不了解世界就難以被世界所了解，更不會被世界所接受。第三，“走出去，請進來”的對外宣傳，必須突出青海的地域特點和文化優(yōu)勢。大美高原、多民族生活、多元文化和神秘文化，都為我們的對外宣傳創(chuàng)造了得天獨厚的資源優(yōu)勢。第四，“走出去，請進來”的對外宣傳，必須富于創(chuàng)意、精于策劃、善于實施。資源是原材料，是素材，只有通過挖掘、整合、提升、加工制作，才能成為高品位的精神產(chǎn)品，成為令人回味的美味佳肴。所以外宣工作一定不能失去想象力和創(chuàng)造力。“大美青海”以及一系列有影響的活動品牌，就是成功的外宣創(chuàng)意作品。