成長中的俄羅斯華文媒體

迄今為止，俄羅斯華文媒體有近10家，其中影響較大的有《路迅參考》、《俄羅斯龍報》、《莫斯科華人報》、《莫斯科晚報》和《捷通時訊》等。由于語言、地域、文化交流等各種原因，俄羅斯華文媒體很少被國內研究者關注。

俄羅斯華文媒體產生的時代背景

俄羅斯華文媒體大多誕生于20世紀90年代至21世紀初。《路迅參考》是俄羅斯最早的中文報紙，創刊于1996年5月21日。《莫斯科晚報》和《莫斯科華人報》分別創刊于1997、1998年。《俄羅斯龍報》于1999年11月在俄羅斯出版部注冊，2000年2月在莫斯科創刊。《捷通時訊》創辦于2003年。

20世紀90年代是俄羅斯歷史上的一個強烈陣痛期。1991年蘇聯解體，俄羅斯從超級大國的地位一落千丈，經濟下滑，政治走向不明，人民充滿抱怨情緒。

在一個突發事件異常頻繁的國度，華人迫切需要一個屬于自己的，能夠了解時政新聞、傳遞商務信息、增強民族認同的渠道。在這種歷史背景下，華文媒體破土而出。

華文媒體的發展見證了俄羅斯從20世紀末到21世紀初的重大轉折與變化。2000年后，普京出任俄聯邦總統。他銳意改革，鐵腕治國，將俄羅斯從人心渙散、經濟衰弱、民生困頓的泥潭中拯救出來，成為一個政治穩定、經濟持續增長、人民生活水平明顯提高、國際地位顯著提升的國家。這一時期的華文媒體進入了擴張期，版面內容充實，欄目設置增多，注重文化生活，如發展迅速的《龍報》，僅在文化休閑方面，就開設了影視星空、文娛廣場等十幾個欄目，受到在俄留學生和知識分子的歡迎。

當前，俄羅斯在穩步前進的同時，也面臨著經濟和國際社會的一系列問題。隨著俄羅斯出版發行業的結構調整，華文媒體也大多進入了調整和發展期。

俄羅斯華文媒體的主要欄目和內容

《路迅參考》報是俄羅斯境內第一家華文媒體，在俄羅斯華人華僑中有很大的影響力。

《路迅參考》經俄羅斯出版部注冊，主要服務于在俄羅斯經商、工作、學習及生活的華人。主要欄目有：國際新聞、俄羅斯新聞、國內新聞、社會新聞、熱點新聞、特稿、老外看中國、社會寫真、俄國時評、專輯報道、俄羅斯留學、商貿、信息等，內容涉及俄羅斯和中國的政治、經濟、文化、體育、商貿金融等各個領域。《路迅參考》在莫斯科編輯出版，發行于莫斯科市、圣彼得堡市、烏拉爾地區、俄遠東地區及獨聯體各國。

《俄羅斯龍報》為大8開32版日報，版面內容為：要聞、俄羅斯新聞、中國新聞、國際新聞、新聞聚焦、社會新聞、俄羅斯透析、大紀實、財經新聞、體育新聞、影視星空、文娛廣場、消費指南、綜合信息、今日推薦、生活百科、黃金書屋、快樂沙龍以及廣告專版等。發行遍布獨聯體內十多個城市，其中包括：莫斯科、圣彼得堡、烏蘭烏德、伊爾庫茨克、新西伯利亞、海參崴、基輔、奧德薩、赤塔等。

《俄羅斯龍報》在俄羅斯華人圈中影響較大。報紙信息豐富，注重一手報道，在中國國內縣級設有工作站，市以上設有記者站，關注國內大事和企業發展。目前為歐洲華文媒體會員單位、俄中友協成員單位。

《莫斯科華人報》8開24版，每周二、五發刊，注重對社會焦點問題進行深度報道，側重點放在中俄貿易、為華人服務、愛國和統一等方面。開創了“老溫話題”、“海峽兩岸”、“旅俄華人”、“紅場直擊”、“投資俄國”、“系列國際述評”等一批名牌欄目，是被國內外媒體轉載率較高的俄羅斯華文報紙。該報在俄羅斯和獨聯體公開發行，是俄羅斯媒體協會、媒體工作者協會和歐洲華文媒體聯合會會員，也是俄羅斯俄中友好協會理事會員。

《莫斯科晚報》每周出版6天，16開，每日72版。版面內容有：實時新聞、俄獨新聞、世界風云、國際社會、國內新聞、社會新聞、國內足球、國際足球、體壇縱橫、文藝廣角、影視人生、雜文閑談、世界博覽等。是一份全俄發行的中文報紙。

《捷通時訊》每周出版6天，每日80版。版面內容有：俄羅斯新聞、中國新聞、國際新聞、體壇風云、熱點聚焦、俄羅斯視野、環球軍事、科技經濟、華夏龍脈、連載沙龍、商海縱橫、社會萬象、娛樂影視等。

俄羅斯華文媒體的傳播力

從受眾來看，俄羅斯華文媒體的目標讀者主要為在俄華人華僑。目前，在俄華人華僑約10萬人，加上勞務人員，俄境內來自中國的非常住人口總量在20萬至30萬人之間。從數量上看，相比較美國的近300萬華人，俄羅斯的華人總數并不多。加之媒體市場的細分，使得受眾群本來就不大的俄羅斯華文媒體的覆蓋面更加有限。而從在俄華人來俄時間和身份構成來看，老一代華人華僑大多是中國建國前后和“文革”期間到俄羅斯的，新一代華僑華人基本上在20世紀90年代前后入境，短期內難以融入俄主流社會。在俄華人90％從事服裝、鞋帽、皮貨、蔬菜、糧食、木材等進出口生意，10％從事餐飲、旅店、酒吧等服務行業，普遍來說，社會地位不高，少有文化階層。這也在一定程度上影響了華文媒體的定位和風格。

從內容來看，現有幾家媒體欄目設置過于集中，差異性不強。普遍集中在新聞和商貿信息上，但一些報紙也有了自己的品牌，如路迅的留學、龍報的娛樂、捷通的連載等。綜合性報紙多，專業性報紙幾乎沒有，這一方面能夠滿足更大多數人的需求，另一方面也使報紙的專業化程度降低，從而使得幾乎所有的華文媒體針對的都是同一個目標讀者，減少了市場份額。

從發行渠道看，由于在俄華人主要集中在莫斯科、遠東和西伯利亞等地區，這些華文媒體的發行也以上述地區為主，輻射到俄羅斯其他地區和獨聯體其他國家。由于發行數量有限，華文媒體難以進入書刊發行的主渠道，也是限制俄羅斯華文媒體發展的一個原因。

網絡時代的俄羅斯華文媒體

近年來，互聯網在俄羅斯蓬勃發展。目前約有5000萬用戶。尤其在年輕人中間，網上閱讀和交往成為一種新趨勢。俄羅斯的紙媒體幾乎無一例外地進入了網絡版，形成了跨網絡的媒體。在這樣的背景下，俄羅斯華文媒體紛紛轉型，建立了自己的網站。

除了路迅網、龍報在線、莫斯科華人報等傳統媒體轉型而來的網站，原來一些不發行期刊和報紙的組織也紛紛建立了自己的網站，成為新聞發布、華人交流的窗口。如圣彼得堡華人協會(http：／／www.china-russia.org／channel_1.html)，借助列賓美院設在圣彼得堡、中俄畫家交流很多的便利，開設了俄羅斯油畫欄目，介紹藝術品與拍賣，同時進行科技和文化項目推薦、旅游咨詢、海關服務、法律援助等，很受知識界和商界的好評。

俄羅斯華人論壇(http：／／baozhi，ru／bbs／index.php)，

成功地運用web2.0全新理念，在每個板塊都設計了“我也要發布”的環節，形成大眾發布的集散地，信息量很大，但多數信息不經過濾，魚龍混雜。

總體來講，新媒體對俄羅斯華文媒體來說，還是一個新生事物。如果俄羅斯華文媒體能夠抓住機遇，積極與互聯網、移動終端、數字電視等新技術相融合，改造自己的內容發布模式，讓更多的人參與進來，形成高水準、高效率的互動，或許可以進一步擴大影響，走出自己的新路。