明星生意進化史

我們聽過太多白手起家、貴人相助、子承父業、異軍突起的故事，卻很少有人去關注這樣一類創業者——明星。

他們首先是一名創業者，其次才是一位明星。而正是這樣的經營智慧，這樣的人生轉變，才是值得我們去借鑒與深思的。

“全民公敵”劉曉慶

上世紀80年代時，明星們的生意模式往往太過簡單和蠻荒，80%都以失敗告終。最典型的莫過于劉曉慶。

1991年底，劉曉慶正式投身商海。她的經營套路很簡單，就是販賣自己的名氣和人脈。

以房地產公司為例。1994年，電視劇《武則天》讓劉曉慶再度紅極一時。趁熱打鐵，劉曉慶通過各種媒體發布了她一攬子商業計劃，房地產項目“分布在深圳、上海、煙臺、昆明等地，投資過億的就有8個”。

事實上，幾乎所有劉曉慶名下的房地產項目都是別的房地產商以她的名義投入資金，而他們給劉曉慶的“好處”，“一個項目就在500萬到1000萬元之間”。

1999年，劉曉慶登上當年福布斯中國富豪榜第45位，號稱身家7000萬—9000萬美元。

然而成也盛名，敗也盛名。2002年6月，劉曉慶被指控“公司逃稅金額高達1458萬元”，隨即被捕入獄。

一位和她相熟的朋友感嘆:“其實很多明星都逃稅，但她長久以來太高調了，不整她整誰?”

李寧的完美蛻變

上世紀90年代，全民經商的熱潮正在興起。然而輿論對李寧這樣一位有著106塊金牌的體操王子“下海”，還是頗有微詞。

盡管如此，李寧終于憑借自己的明星效應，促成健力寶運動服裝公司掛牌成立。他出任總經理。

牌子立起來了，怎樣打開市場?李寧馬上想到即將在北京舉行的第十一屆亞運會，想到備受矚目的亞運會火炬接力。……