論報紙新聞宣傳如何把“三貼近”做到實處

[提要] “三貼近”的提出，體現了按新聞工作規律辦事的內在要求。報紙新聞宣傳如何做到貼近群眾，貼近生活，貼近實際，這是一個值得新聞從業人員深入探索和不斷實踐的課題。要把“三貼近”做到實處，必須做到“三克服”，即克服簡單化、一般化、表面化。文章從幾個方面進行了論述，提出從思想感情、報道內容、報道形式等幾個方面改變現有的作風，做到真正意義的“三貼近”。

[關鍵詞] 報紙;新聞宣傳;貼近實際;貼近群眾;貼近生活

[作者簡介]周淑英(1970—)，女，鷹潭日報社編輯，時政部副主任。(江西鷹潭335000)

黨的十六大以來，中央領導同志多次強調，要從貼近實際，貼近生活，貼近群眾入手，加強和改進宣傳思想工作。伴隨著新聞傳媒的快速發展，報紙行業的競爭尤為激烈，面臨著新的形勢，新的挑戰，于是“三貼近”這個老話題又有了新的含義。

“三貼近”即貼近群眾，貼近生活，貼近實際。“三貼近”是新聞宣傳工作實踐“三個代表”重要思想的具體體現，也是提高新聞針對性、實效性，增強吸引力、感染力的重要途徑，更是新聞宣傳內容、形式創新的基礎。因此，應大力倡導“三貼近”，積極鼓勵“三貼近”，努力實踐“三貼近”，把“三貼近”做到實處。新聞工作者要堅持正確的輿論導向，大力宣傳黨的理論路線方針政策，多報道對工作有指導意義、群眾關心的內容，力求準確、鮮明、生動，努力使新聞報道貼近實際、貼近群眾、貼近生活，更好地為人民服務、為社會主義服務、為黨和國家工作大局服務。

一、及時了解社情民意，暢通報紙與讀者之間相互溝通的渠道，增強讀者意識

報紙作為重要輿論陣地，肩負著正確引導輿論的重任。要擔當好這個重任，有一個前提，即要讓讀者愿意看你的報紙，喜歡看你的報紙。否則，權威性、指導性都只能是空中樓閣。要讓廣大讀者愿意看、喜歡看，報紙就要增強可讀性。而要增強可讀性，首先要貼近讀者。

貼近讀者，首先要了解讀者，這是報紙貼近讀者的重要前提。關起門來辦報，對讀者的反映不聞不問，對廣大人民群眾的喜怒哀樂不理不睬，是無法貼近讀者的。近年來，許多報紙都采取了一系列與讀者加強溝通的措施:開設讀者熱線電話;以讀者來信、來電、來訪為素材，辦內部刊物反映輿情，收集歸納群眾關注的熱點、難點、焦點;加強評報員隊伍建設，積極開展評報活動，堅持每月對讀者評報意見進行一次綜合歸納，形成文字下發編輯部各處室;不定期召開讀者評報員座談會，組織大規模的讀者問卷調查，等等。通過這些措施，及時了解讀者對報紙的意見和反映，及時了解社情民意。

二、密切關注國計民生中的熱點、難點、焦點，從讀者關心的角度寫新聞，加強深度報道，做好輿論監督

不同的時間段有不同的熱點，人們普遍關心它，想知道它的臺前幕后。改革開放以來深度報道的實踐證明，以與時俱進的政治眼光為基本著眼點，抓住決策層面的大事，把牽動全局的決策，用百姓實踐和檢驗后所反映出的話題，加以調查分析報道，這正是報紙的思想性、權威性、導向性的體現，無疑是報紙深度報道的關注點。

綜觀近幾年一些成功的深度報道，都顯出一個共同的特點，就是深度聚焦關注三個貼近點。一是決策者正在解決問題的著力點，二是實際情況能夠解決問題的要素點，三是老百姓呼聲最強烈的輿論熱點。與這三點共同貼近的新聞事實，報紙要深層挖掘，集中采寫，整合信息，深層分析，并采用系列的、追蹤式的、大篇幅等形式形成報道合力，以促進解決問題。這正是報紙深度報道應聚焦的政治視線、應具有的政治品格和大局意識、責任意識。如果說深度報道的感召力是對國計民生的關注，震撼力是針砭時弊和輿論監督的抨擊力，那么深度報道的吸引力和魅力就在于它超前的預測力以及對時代心聲的呼喚。

三、多聯系群眾身邊的事例，多報道有實在內容、有新聞價值的新聞，從而增強親近性，貼近讀者

報紙言論是為廣大人民群眾服務的。報紙采編人員首先在思想上要放下高高在上的架勢，改變語氣上的那種“灌輸”方式，切實視人民群眾為知心朋友，采取“拉家常”的方式同群眾說話。

經驗證明，增加服務性、實用性強的新聞，是提高報紙的貼近性、可讀性的有效途徑。隨著市場經濟的發展，服務性新聞應運而生。老百姓要實實在在地過日子，有使用價值的服務性信息無疑是他們所感興趣的。在加強服務性上，還應該注意使用“相關鏈接”這一手段，將一些重要新聞的背景資料同時刊出，為讀者提供了方便，也使新聞內容更加豐富。

報刊記者，尤其是黨報記者負有表達黨的主張和反映人民意志的重任。因此，在寫稿上僅滿足數量是不行的，更要有強烈的政治敏銳性、時代責任感，多寫一些具有廣泛影響，鮮活生動，份量厚重，指導性強的新聞作品來。只有堅持不懈地深入基層，深入改革開放和現代化建設第一線，才能打開信息資源的礦藏寶庫，才能真正貫徹“三貼近”的報道原則。

基層是人民群眾最主要活動的“舞臺”，最能直接具體地反映現實生活。要牢固樹立服務觀念，及時了解和把握人民群眾的愿望和需求，多做雨中送傘、雪里送炭的工作，多做得人心、暖人心、穩人心的事情，使群眾真正認識到新聞媒體是與他們心貼心的“喉舌”，最大限度地激發他們的積極性和創造性。

四、講究宣傳藝術，促進新聞報道文風的轉變

新聞的一個重要特性就是新鮮性，即事實要新、傳播要快、表現手法要新。要提倡準確、鮮明、生動的文風。改進文風事關新聞宣傳的群眾根基，事關新聞宣傳的接受效果，不能等閑視之。在社會主義市場經濟條件下，隨著人民生活、文化水平的提高和自主意識、權利意識、科技意識、創新意識、發展意識的增強，人們的思想觀念、價值取向及思維方式、行為方式和生活方式都發生了很大變化。作為時代信使的新聞工作者要轉變觀念，跟上時代的步伐，要使宣傳方式由封閉式變為開放式、由訓導式變為誘導式、由灌輸式變為啟發式，使政策宣傳貼近群眾意愿，形式宣傳貼近群眾情緒，典型宣傳貼近群眾情感，熱點引導貼近群眾生活，新聞寫作貼近群眾語言，從而實現傳者主導與受眾需求的真正統一，從而使我們的報紙新聞宣傳工作充滿時代氣息，與廣大干部群眾有共同語言，能產生共鳴效應。

五、強化讀者意識，通過新聞事實的傳播，讓讀者樂于接受

“三貼近”的目的是滿足廣大人民群眾日益增長的信息需求，而要做到這一點，報紙新聞報道要進一步講究報道藝術，努力在“政府想做的、老百姓需要做的、媒體應該做的”這三者的交叉點上做文章，做到“腦中具有導向，心中具有讀者，眼中具有市場”。腦中具有導向體現在對熱點、難點和疑點的引導上，要充分關注社會生活中的亮點、興奮點和閃光點。對于全社會關注、迫切需要解決又能夠解決的問題，應采取升溫的輿論引導辦法，促使問題迅速解決;而對于群眾意見很大但當前又確實無法解決的問題，應及時采取降溫的輿論引導辦法，防止矛盾出現激化。通過有效的調控，弘揚主旋律。

六、采用新的報道手法，運用新的報道手段，擴大信息量，做到胸中有大局，心中有讀者

近年來，報紙改革的一個著力點是廣辟信息源，擴大報道面，滿足讀者知情的需求。在新聞競爭中，獨家新聞的魅力是顯而易見的。而且，隨著時代的發展，讀者對獨家新聞的要求也更高了:不但追求時間效應，同時也追求質量效應。這就決定了我們的報紙宣傳不僅要努力搶到新聞的“第一落點”，同時要努力獲得“第一效應”:報道材料是獨家的，報道視角是獨家的，報道方法也是獨家的。

同時，我們在新聞宣傳中要努力做到增加信息量，擴大報道面;要努力開拓信息傳播渠道，擴大信息傳播范圍，加大信息傳播數量，提高信息傳播水平，及時、準確、廣泛地為兩個文明建設提供信息服務。

時效是新聞的生命。在信息傳播速度日益加快的新形勢下，我們不僅要抓好近日新聞，而且必須下力氣抓好當日新聞，努力改變目前當日新聞數量偏少、質量偏低的狀況。先睹為快，這是人們的普遍心理，在現代社會更是如此。在通常情況下，新聞報道能快就不要慢。

總而言之，報紙新聞工作“三貼近”，就要始終堅持正確的導向，把體現黨的意志同反映人民心聲結合起來，深入改革開放和現代化建設第一線，把目光對準基層，把版面留給群眾，多用群眾的語言，多聯系群眾身邊的事例，多采用群眾喜聞樂見的形式，多報道有實在內容、有新聞價值的事情。汲取他人之長，克服自己之短，堅持貼近時代、貼近生活、貼近實際、貼近讀者，辦出報紙的特色，增強生活味，搞好外包裝，力爭用優質的精神食糧引起讀者朋友的共鳴，更能讓讀者感到閱讀的快樂。

[參考文獻]

[1]蔡銘澤.新聞傳播學[M].廣州:暨南大學出版社，2003.

[責任編輯:李麗娜]