品味2009中國書業

2009年是中國書業暗流涌動最湍急的一年，表面上看圖書市場似乎風平浪靜，而實際上書業基礎層面正在發生著一系列令人深思的變遷。如果說前幾年國內書業還處于行業屬性質變的拐點，那么如今中國書業已經跨過拐點，開始了新一階段的量變。

盤點2009年，中國書業都發生了哪些意義深遠的變化，值得我們關注呢?

暢銷書:每年新出版的暢銷書雖然不是構成書業正常運行的基礎，但卻可在讀者心目中樹立光輝的行業形象。但是，2009年中國書業留給我們的印象，卻是沒有誕生一本超級暢銷的新書，而且具有一定影響力的圖書也不多見。

2009年，我們一直跟蹤了北京、上海、廣州和深圳等地區一些大書城的排行榜銷售數據，結果發現能夠長居榜單、出貨量驚人的暢銷書，都是2009年以前出版的圖書。以我們掌握的書業銷售情況來看，2009年印數超越百萬冊的市場圖書仍不稀奇，但卻沒有一本是本年度出版的新書。而在中國書業，全年出版的新書，當年銷售沒有一本超越百萬冊的情況，在以往的年份里則非常少見。以北京地區圖書零售市場為例，2009年大眾類圖書市場銷量最多的是《明朝那些事兒》一書，但這套書陸續出版已經有多年了。而2009年新出版的市場圖書，當年銷售能夠超過一萬冊，已是非常值得慶賀的暢銷書了。

集團:自中國書業各種集團成立之日起，書業內部就一直對此存有很多異議。如果我們從書業傳統業務范圍來看，書業集團的成立并沒有對行業起到推波助瀾的作用?？墒?，如果我們放眼資本市場，書業集團上市融資無疑對行業發展具有極大的益處。2009年，已經上市的書業幾支股票隨大盤波瀾上下起伏，而未上市的眾多書業集團仍然千方百計地爭取上市融資，上市似乎已成為書業集團尋求生存和發展的重要出路。

2009年，上市的幾家書業集團，雖然在資本市場上表現平平，但這并不能否認國內書業集團上市的必要性。如今，政府對書業直接進行大規模投資已不可能，傳統書業也開始面臨越來越多的挑戰，而海外出版社、資本集團也無意投巨資于中國傳統書業，所以國內書業如想獲得大量資金、尋求發展，只有選擇上市融資這條捷徑。

目前，中國出版集團等正在緊鑼密鼓地籌劃上市，相信未來會有更多的書業集團步入資本市場，探索生存。

書價:我們計算了2009年近9萬種市場圖書，年初的平均定價是27元左右，而年末的平均定價卻是29元左右，一年之中市場圖書平均價格提高了2元左右，年漲幅約為6.9%，如此高速漲幅，在近些年的書業運行中是從來沒有過的。

當然，出版社提高新書定價，可以直接提升銷售業績;而提高再版書定價，則可以大幅度提升收益。據悉北京某知名出版社，2009年全面提高了新舊圖書的定價，雖然全年圖書銷售碼洋并沒有多少增幅，但是全年純利潤收入卻增加了近26%。

盡管書價飆升對書業長遠發展利大于弊，但值得書業反思的是，我們處于獲取知識更廉價、更便捷的網絡時代，沒有提升出版品質，卻大幅度提高書價，在高碼洋銷售、高利潤收益的欣喜之余，會不會把更多的閱讀領地推給了網絡?眾所周知，一個人如果實現同樣的閱讀量，購買紙書進行閱讀的費用，可能是通過網絡或手機閱讀花銷的數十倍。平心而論，有多少人愿意多消費錢財，做同樣閱讀的事情呢?

實體書店:書店的興衰始終是書業最敏感的話題之一。最近幾年，實體書店倒閉早已是司空見慣的平常事情，然而可怕的是2009年實體書店關門的勢頭仍然在蔓延。曾經顯赫一時的超級書店或兵敗麥城，或收縮戰線，而我們卻很少能見到新開張的實體書店。

2009年7月，書店業務進行了實質性調整的北京第三極書局，曾經帶有濃重的民營書業零售偶像色彩，從其大張旗鼓地開業，到步履艱難地經營，直至最終萎縮生存，這一糟糕的現象應該是近些年來、經營實體書店逐漸衰敗最典型的例證。與其說是毗鄰的中關村圖書大廈，用價格戰打敗了第三極書局，莫不如講是傳統紙書零售市場的蕭條，以及電子閱讀的普及和數字出版的興起，不動聲色地動搖了大型實體書店的根基。

時至年末，我們咨詢了北京一家大書城的高層管理人員很多業務問題，據他介紹，2009年書店全年整體客流量和提袋率都發生了明顯的變化。估計讀者的讀書需要很可能在今后的幾年間，逐漸發生革命性的轉變，實體書店最后的結果可能要遠遠出乎業內的預料。

如今，網上書店越來越火暴，但是我們發現在網上書店中，讀者消費了更多非圖書的物品。2009年，以賣書起家的卓越亞馬遜網站的管理人員在公開場合，多次、反復地強調他們并不是單一的網上書店，這似乎透露了一種不利于書業的信息，即在網上書店銷售的物品中，圖書所占的分量正在逐漸減輕。

淘寶網上書店:如今，大量盜版書充斥著網絡銷售市場，最典型的是淘寶網中的成千上萬家、大大小小的書店了。這些書店銷售的盜版書不僅嚴重侵蝕了書業非常有限的利潤，而且給讀者內心埋下了濃重的、厭惡書業的陰影。

雖然盜版圖書并不是造成如今書業困境的直接起因，但網上、網下隨處可見的非法、廉價圖書的泛濫，無疑是給艱難前行中的國內書業雪上加霜。特別是披上像淘寶這樣影響廣泛的網店外衣、明目張膽兜售盜版書的規?；F象，政府和商家若不及時予以取締，給書業帶來的后果不堪設想。如果盤點書業2009年最開心的喜事，莫過于淘寶網上商店大量盜版圖書的下架。

教育用書:教育用書一直被譽為書業的最后一棵救命稻草，但教材歸口教育系統之后，書業在教育用書的運作上，就顯得不是那么底氣十足了，特別是在政策強力打壓的教輔書領域，更是如履薄冰。2009年8月，北京民營書商仁愛教育研究所與山東省出版總社因為教育用書一事鬧得滿城風雨，紅頭文件也好，買賣合同也罷，說穿了都是教育領域與書業為各自利益爭奪、互不相讓的惡果。這件極具有代表性的兩個地區、兩家單位、涉及兩個行業之間發生的民事訴訟案件，不能不讓我們反問:離開教育用書，書業還能存活嗎?

出版社改制:2009年是書業改制機構涉及面最廣的一年，但令我們驚訝的是，雖然大批出版社已是事改企，但在改企的出版單位中，既看不到人們丟掉鐵飯碗后的那種惶恐，也看不見出版單位從此可以市場化操作所帶來的驚喜，更看不到傳統業務有什么跨越性的變化。當然，我們不能以心急的標準，來要求改企出版社瞬間發生讓人驚喜的革命，但是早已改企的某些出版社，近年來也始終業績平平。我們在此期待著，2009年大量改制的出版社，能讓書業擺脫蕭條，再次走向繁榮。

數字出版:相信中國書業沒有人沒聽說過數字出版，然而國內書業懂得數字出版真諦的人士則寥寥無幾，更談不上置身其中、游刃有余的數字出版實務操作了。整體來看，2009年中國書業的數字出版進程與以往一樣，仍然停留在理論探討、學術交流的初級階段。毫不夸張地講，如今國內書業數字出版的發展水平與三年前相差無幾。

2009年在中國書業數字出版領域，非常值得稱道的是商務印書館歷時兩年開發的東方雜志數字出版產品，因為這個產品是中國書業第一款、可同時實現按需印刷、數據庫訪問，是有一定分量的真正的復合數字出版產品，得到了業內外專家、學者的一致好評，并成功打開了國內、海外消費市場。

當然，中國書業數字出版裹足不前，并不意味著數字出版行業的發展滯緩，以大家十分熟悉的谷歌翻譯軟件為例，雖然這款在線翻譯產品比中國翻譯軟件起步要晚很多，但在短短的幾年時間里，它竟然可以逐步實現52種語言之間互譯，并且可以擴展到手機終端，該款數字出版產品實在讓人驚奇。

電子書閱讀器雖然早在很多年前就已經問世，但是2009年似乎它對書業的影響要強于往年。2009年，漢王公司高調進入電子書閱讀器市場，巨額經費推廣活動能否掀起屏幕閱讀流行高潮，業內業外都在拭目以待。但也有一些業內外人士一直懷疑價格高昂的電子書閱讀器，能否成為手機、PSP、平板筆記本電腦的最終對手?不過，現今越來越多的商家開始對電子閱讀充滿激情，如中國三大電信運營商中國移動、中國電信和中國聯通2009年也開始進軍這一市場，所以不管今后電子閱讀興衰與否，目前我們都不能予以輕視。

此外，值得中國書業警醒的是，目前數字出版正在全球飛速發展，中國書業數字出版緩慢的腳步可絕不僅僅是以上談到的這幾點。

跨行業合作:中國書業的業務一向采取封閉式操作，這種落后于時代潮流的老化思想，2009年似乎有了長足的進步，我們看到越來越多的出版社走出書業，與IT廠商、移動運營商等展開實質性合作。雖然國內書業缺少跨行業、進行戰略性合作的經驗，在合作過程中會碰到種種令人不愉快的爭執，但書業人士勇于邁出跨行業合作的第一步，已經是書業莫大的進步了。

在我們回味已經過去的2009年中國書業時，風平浪靜是頭腦中閃現次數最多的詞匯。金融危機后的全球書業仍然看不到復蘇的痕跡。如今，我們正處于零利潤或低利潤收益的特殊商業時期，國內書業更是游走于微薄收益的邊緣。不過，令人振奮的是書業仍然有許多勇士，為扭轉行業、重新興起一直進行著不懈的探索和追求，我們真誠地祝福他們。