網絡游戲在旅游開發中的啟示

摘要：隨著網絡信息化作用加強，網絡游戲與旅游開發相結合成為可能并具有一定的可行性。網絡游戲在旅游開發中運用必將成為一大趨勢。網絡游戲在旅游開發中的運用，是指將網絡游戲中的元素與現代旅游業相結合。將網絡游戲情景作為主題進行旅游開發。

關鍵詞：網絡游戲；旅游開發；啟示 中圖分類號：F59

文獻標志碼：A

文章編號：1671-7740(2010)01-0045-02

隨著科學的進步，作為朝陽產業的旅游業越來越受到人們的喜愛，旅游消費也成為國民開支的一個重要組成部分。但在實際生活中，由于受到主客觀各方面因素的影響，例如，時間、金錢、個人意愿等，旅游者往往無法前往所有的目的地游覽觀光。而景區本身也存在游客容量上限問題。同時’由于景區的時空約束性，其對過去的或未來的景區很難展示。正是由于種種不足與缺陷，人們開始嘗試將各種新科技運用于旅游業。

隨著現代數字技術的發展，網絡游戲被愈來愈多的人們接受和喜愛。但人們并不滿足于虛擬的游戲世界，把網絡游戲現實化成為不少玩家的新需求。將網絡游戲與旅游業相結合成為目前不少開發商的新契機。

一、網絡游戲與旅游開發的相關概述

(一)網絡游戲的相關概述 網絡游戲是以網絡為載體，以相關軟件為基本平臺，允許多人同時參與的游戲項目，也就是所謂的在線游戲。網絡游戲由計算機創造并支撐，由多種現代科學技術綜合運用而成，是一種具有高強度參與性的，以娛樂為目的的高體驗性游戲。其通過為網絡游戲者提供一個虛擬現實情景，即以虛擬現實空間環境為背景，在此基礎上為網絡游戲者提供一個可以參與并體驗的劇情，使網絡游戲者通過扮演一定的角色參與到深度故事情節、世界觀和人物性格的幻想世界中去。其核心技術包括3S(GPS、C-RS、GQS)技術和VR(虛擬現實技術)、3D場景建模、網絡三維引擎等。網絡游戲一般都具有如下特點：(1)較強的互動性；(2)時空約束小；(3)費用低廉；(4)無限創造性；(5)極強黏性等。

網絡游戲的這些特點使之越來越多的被人們接受并選擇，并逐漸成為現代休閑的重要構成因素之一。現今網絡游戲市場的增長極為迅猛，而中國作為亞洲人口最多的國家，伴隨著經濟的迅速發展，其網絡游戲的發展也極具潛力。

(二)網絡游戲在旅游開發中的相關鏈接

網絡游戲是隨著社會的發展而發展的新興產業，在旅游開發的過程中，將兩者相結合并使之服務于現代旅游業的發展，成為一種可能，并且具有一定的可行性。 從根本上說，網絡游戲、旅游業具有非常多的相同點和相似之處。首先，二者都旨在為人們提供一種體驗。旅游活動為人們提供一種娛樂身心和實現自我的體驗。網絡游戲的娛樂性不僅為網絡游戲者提供了一個虛擬的“現實”空間環境，還為網絡游戲者構建了一個體驗的劇情。網絡游戲者在網絡游戲中得到體驗。其次，二者都是人們的一種休閑活動。即是人們在閑暇時間內自由選擇的，從外在壓力中解脫出來的、具有內在目的性的一種相對自由的活動。再次，二者都不同于日常生活且具有短暫性。旅游活動是離開常住地前往異國他鄉進行的游覽觀光活動。可見旅游活動不是對日常生活的重復。但它又不同于移民和求學任職。因此，無論旅游者在異地逗留的時間是長還是短，其最終是要結束旅游活動回到常住地的。從這個意義上說，旅游活動具有短暫性。網絡游戲以虛擬現實空間為背景，游戲者可扮演到幻想的角色中去。幻想的虛擬世界是不同于現實的日常生活的世界。而網絡游戲作為一種休閑活動，其在時間上也就具有短暫性即閑暇時間。最后，網絡游戲者和旅游者具有相同的心理狀態。二者都是追求一種體驗，即在活動中實現自我，或者放松身心，追求一種“暢爽”的感覺和體驗。

正是這些相同點和相似之處，加之體驗理論和虛擬現實理論等理論基礎和科技時代各種先進的現代化技術，使得網絡游戲和旅游互動成為可能，并且具有可行性。隨著體驗經濟逐漸成為現代經濟的主體，網絡游戲和旅游產業這兩大高體驗性產業的結合，必將成為新時代的支柱產業。

二、網絡游戲在旅游開發中的現狀分析

(一)網絡游戲發展現狀 20世紀90年代末，隨著網絡信息化的作用加強，網絡游戲在我國應運而生。從2002年開始，我國網絡游戲產業就進入快速發展時期。到了2008年我國網絡游戲產業進入高速增長期。我國社會科學院社會科學文獻出版社發布的《2009傳媒藍皮書》指出，2008年我國網絡旅游出版產業實際銷售收入高達183．8億元人民幣，比2007年增長76．6％，并為電信業、IT業等帶來直接收入478．4億元人民幣。藍皮書表示，至此，我國網游產業收入規模已經遠遠超過傳統的三大娛樂內容產業——電影票房、電視娛樂節目和音像制品發行的收入，成為我國互聯網經濟發展的“火車頭”。據調查，網絡游戲的用戶年齡層已從18～22歲的青少年轉變為40歲以下的年輕人和成年人。這些人群卻又是現在和未來的潛在的旅游者。在旅游開發的過程中，針對這一年齡層，通過網絡游戲的方式吸引他們，再由他們影響整個人群，從而帶動某一區域旅游經濟的發展。

(二)網絡游戲在旅游開發中的運用現狀

在網絡游戲產業迅猛發展的同時，各商家也開始考慮利用網絡游戲自身固有的特點對其它產業進行開發和發展。網絡游戲同旅游相結合的市場前景正進入商家視野。事實上，中國已有這方面的實踐，例如，2007開發的以“虛游記”形式出現的網絡游戲就是利用3D場景建模、地理信息系統、虛擬仿真等網絡技術與旅游景點的結合運用，用戶可以通過網絡平臺在旅游之前進行在線體驗。以便完善自助旅行線路，實現類似網絡游戲體驗的在線旅游過程。

隨著科技發展和網絡游戲與旅游景點的成功結合，越來越多的商家開始加入這一行列，使網絡游戲內容豐富多彩的同時旅游業開發也取得了長足的發展，不少角色扮演(RPG)游戲中加入了與旅游相關的元素。開始采用網絡游戲場景實際化、網絡游戲線路與旅游線路一體化、網絡游戲人物真實化等方式開發游戲。

隨著科技的發展，不少旅游企業也將發展戰略轉移到了極富前景的網絡游戲上面。國內已有不少這樣的例子，早在2003年就有不下十五家網絡游戲公司借各種名義舉行以網絡游戲為主題的旅游活動近百次。而隨后的幾年內這種借助網絡游戲為主題的旅游活動愈來愈多。盡管如此，網絡游戲在旅游開發中的運用仍然還處于其發展的初級階段，其發展極具潛力，具有不可估計的前景。

三、網絡游戲在旅游開發中的啟示

(一)隨著網絡信息化作用加強，網絡游戲與旅游開發相結合成為可能并具有一定的可行性

網絡游戲在旅游開發中運用必將成為一大趨勢。網絡游戲在旅游開發中的運用，是指將網絡游戲中的元素與現代旅游業相結合，將網絡游戲情景作為主題進行旅游開發，即以網絡游戲為主題的旅游開發。

網絡游戲情景旅游是指根據網絡游戲中的場景設置、設施裝備、社會結構、文化和情景氛圍而建設的主題景區，旨在讓網絡游戲者獲得比網絡游戲的虛擬世界更多層次、更豐富、更切身的體驗。網絡游戲情景旅游是與網絡游戲相逆的過程，它實現了從虛擬向現實的跨越。通俗的說就是將網絡游戲中的情景搬到現實生活中來。通過這種情景吸引旅游者前往。這種結合可以滿足人們釋放天性，表達自我的需要，同時，也可以帶動景區經濟發展。

(二)開發實例

目前，網絡游戲為主題的旅游開發還處于探索階段，但其本身既有極大的潛力，最為貼切的例子就是風靡網絡的“開心農場”游戲，從網上玩到了現實中。自前年開心網等網絡種菜游戲風行后，現實農場引起了都市人極大的興趣。針對這種社會現象，真實版的開心農場在國內不少地方興起。這里以成都開心農場為例。現實版的“開心農場”建在成都青白江祥福鎮華家村，分為100多個大棚，每個大棚都在300平方米以上。棚外都豎著上書“開心農場”的牌子，里面則種著小番茄、茄子、南瓜、海椒等，長勢喜人。跟網絡游戲里一樣，在這片“開心農場”內也可以“偷”菜。網友們可以結伴來買地種自己喜歡的蔬菜瓜果，經常來施肥、殺蟲，也可以去朋友的菜地里“偷”菜。如果平時沒時間來打理，也可以交給農場工作人員幫忙種植。真實版的開心農場中也有類似網絡版“開心農場”的認種認養項目。在偷菜這個娛樂項目中，真實版的開心農場以保安代替網絡版中的“狗”，保安將“偷菜賊”抓住時，憑其手中偷到的蔬菜水果數量，實施價格不等的罰款。隨著科技進步，真實版種菜、偷菜報名也可和虛擬的開心農場一樣，都將在網上進行。農莊將為每一位參加者建立積分檔案，參加次數多和偷菜成績好的客戶將按成績被評為VIP客戶。同時，VIP客戶還可獲得莊內一畝地一年內的種植使用權。認養的方式也可擴展到網絡，游客在網上就能看到所認養動植物的生長情況，點鼠標就可以委托“農場”工作人員進行管理。

四、結語

網絡游戲和旅游業作為21世紀最受歡迎的兩大產業，其結合必定有極其美好的前景，但到目前為止，網絡游戲在旅游開發中的運用僅限于較淺的層次，可借鑒的經驗不多。國內的旅游開發者還沒有完全認識到網絡游戲在旅游開發中的先進之處，專業的深層次的網絡游戲主題旅游開發還處于嘗試階段，在技術方面和理論方面以及人們的觀念方面都還存在著相當多的障礙有待克服。盡管諸多問題使得網絡游戲在旅游開發中的應用還有很長的路要走，但我們應該相信，網絡在旅游開發中的應用有巨大潛力和廣闊前景的，隨著互聯網的進一步發展，網絡游戲的內涵會得到極大的豐富，以網絡游戲為主題的旅游開發是隨著科技進步應運而生的新的旅游開發戰略。