河北省入境旅游市場的發展對策分析

摘要：入境旅游業是衡量一個地區旅游實力的重要指標。河北省的入境旅游業在經歷了三十多年的發展之后，旅游人數和外匯收入都有很大的增長，但也存在著在全國的地位有所下降、產品單一等問題，在論述以上內容的基礎上提出了相關借鑒對策。

關鍵詞：河北省；入境旅游；問題；對策；產品

中圖分類號：F592．7

文獻標志碼：A

文童編號：1671-7740(2010)01-0028-02

一、河北省入境旅游市場現狀

(一)市場規模不斷增長

自1978年改革開放以來，我國的國際旅游業取得了突飛猛進的發展。與此同時，河北省的入境旅游人數也在逐漸增多。1998年，河北省接待海外旅游者人數超過30萬人次，國際旅游創匯超過1億美元。之后，除2003年和2008年分別受“非典”和金融危機的影響比上年度有所下降外，兩項指標均保持總體增長態勢。

(二)主要客源市場分析 河北省入境旅游市場發展日趨成熟，其市場結構逐步多元化。從表1可以看出，外國游客數量在河北省入境客源市場中占有絕對的主導地位，并有一定的上升趨勢。從各年的旅游統計看，亞洲國家和地區的游客占入境游客總量的50％左右，其中韓國、日本游客所占比重最大，約占總量的25％，馬來西亞、新加坡游客約占總量的15％左右；歐洲國家和地區的游客占入境游客總量的30％左右，其中俄羅斯游客所占比重最大，約占總量的10％，其次為英國、法國、德國等；美洲國家和地區的游客占入境游客總量的8％左右。

二、河北省入境旅游市場存在的問題

(一)在全國的地位有所下降 河北省的入境旅游業在改革開放后，雖然獲得了迅速發展，但受社會經濟發展水平不高及旅游業自身發展不足的制約，整體發展水平不高，特別是與旅游發達省區相比，存在明顯差距。外國游客在河北省入境旅游市場中具有舉足輕重的作用，在近年來河北省接待的外國游客量在全國的比重有下降的趨勢，同時，按旅游外匯收入高低排名，河北省在全國的名次逐步下降。

(二)京津地區對河北省的“屏蔽效應”

河北省環繞京津兩市，其政治優勢與商業優勢對旅游業具有巨大的吸引力，對河北省入境旅游業構成威脅。20世紀90年代，河北省首次提出“環京津，環渤海”的發展戰略，然而地處政治經濟高地的京津地區不僅沒有成為河北省經濟發展的引擎，反而成為河北省人才、資本流失的洼地，許多河北省的企業、人才以進入北京為最高目標。北京和天津的旅游知名度大，來訪的國外游客游覽京津后幾乎不再打算光臨河北，在很大程度上影響河北省的入境旅游人次，產生較強的“屏蔽效應”。

(三)產品結構單一 河北省旅游產品比較單一，缺乏趣昧性、娛樂性和參與性。旅游產品一直以觀光、團體旅游為主，難以吸引國際旅游市場上十分活躍的青年游客、女性游客、各種專項旅游者，也不能滿足越來越多的商務散客和大眾游客的需求。據資料顯示，河北省旅游業績較為突出的是門票收入，體現了旅游產品是以旅游觀光為主的結構特點。國際旅游市場地位較高且有良好發展前景商務旅游、探親訪友、會議旅游等高級旅游產品，并未發育起來。為此，河北省要實現旅游產業的大發展，就必須打破傳統的觀光旅游產品占主體的旅游產品結構，大力發展一批符合國內外旅游產品檔次與要求的非觀光旅游產品。

三、河北省入境旅游市場發展的對策

(一)加強和深化區域旅游合作 河北省旅游資源豐富，但在全國具有不可替代性的旅游資源不多。環京津的獨特區位，實際上確定了河北旅游業的定位，明確了全省旅游業的發展方向。要把環京津的區位優勢和豐富的自然人文稟賦有機結合起來，大力發展環京津旅游產業，借助京津的力量發展河北省的入境旅游業。一是建立協調聯動的合作機制。建立京津冀和唐秦承三市參加的旅游協調會議制度，研究確定區域旅游合作戰略、方針與機制，協調解決區域旅游發展與合作的重大問題。二是打造區域旅游品牌。聯合編排、推介精品旅游線路，共同策劃組織體現區域特色的旅游宣傳活動，推動形成更大規模的客源互動。三是確定明確的市場定位。發展環京津旅游要有明確的市場定位，要以休閑旅游為載體，通過北京市場帶動河北省入境旅游市場的發展。建設環京津休閑旅游產業帶是調整產業結構、實現又好又快發展的重要舉措，要把發展環京津休閑旅游作為全省旅游業的重點，強力推進，加快發展，不斷提高河北旅游業的綜合競爭力。

(二)注重針對性旅游產品的開發

對于入境旅游者而言，來河北省度假的市場規模仍然很小，目前的旅游度假產品尚不具備區域競爭力，因此根據不同年齡段游客的消費需求，改善入境游客的年齡結構、性別結構和不同的旅游目的，提供不同的旅游產品十分重要。可大力開發商務一探親訪友、商務一觀光、商務一度假等二合一或多合一復合型旅游產品，滿足不同旅游目的游客的需要。

1．重視開發韓日俄市場。韓、日、俄是河北省入境旅游的三大客源國，地理位置上的接近和相通的文化極大的方便了三國旅游者的到來。如何鞏固和發展三大客源市場，對于保障河北省入境旅游的可持續發展具有十分重要的意義。韓國是亞洲后期的經濟強國，也是河北省最大的境外客源市場，其出境旅游具有人均出游率高、出游時間短、整體消費較高、團隊游客比例大等特點。隨著俄羅斯游客收入水平的提高，前往秦皇島等河北省沿海地區休閑度假的游客數量快速增長，應繼續開發多樣化的休閑產品，努力把河北省沿海地區打造成俄羅斯游客專門的度假天堂。

2．大力拓展其他市場。大力拓展其他市場可以改變河北省入境旅游單一市所占比重較大的現實，有利于分散入境客源市場而非集中于某一個地區或國家，對于穩定入境旅游業大有益處。對歐美遠程市場除組合一些能反映河北省民族特色和地方特色的產品外，還應增加一些參與性、娛樂性的產品；針對港澳臺等近距離市場，應多開發一些短線具有特色的旅游產品；海外華僑華人旅游目的一般以探親訪友、觀光和商務等為主，近幾年來，不少華僑華人回到河北省尋根祭祖、探親訪友，構成人境旅游客源的組成部分。

(三)采取多種宣傳手段，加大促銷力度

抓住各種機遇，參與各種活動，制作出一批高水準、高質量的宣傳產品，在繼續加強展會促銷、節慶活動和專業團組促銷的同時，大力開展電視、廣播、報刊、互聯網等媒體促銷，以及特色鮮明、影響力大的節慶促銷，形成全方位宣傳促銷的局面。注重開辟促銷新渠道，創新旅游促銷方式。更加注重“請進來”的促銷方式。另外，加強與海外主要客源國旅游機構或旅游組織的合作，邀請主要客源國的旅游組織、旅行商和新聞媒體來河北考察訪問。堅持政府主導、多元參與、市場運作，建立多層次、多渠道、多形式，跨地區、跨行業、跨部門的宣傳促銷網絡和聯動機制，擴大旅游宣傳促銷規模，實現宣傳投入產出效應最大化。