越娛樂越燒錢

無數人看到票房高漲帶來的機會，手握巨資躍躍欲試。不過，影視娛樂業并不是一個誰都能賺錢的行業……

“21世紀什么最貴?和諧……”

在電影《非誠勿擾》中，葛優扮演的海歸博士僅用一個早餐的時間，就將自己的發明“分歧終端機”輕松賣了200萬英鎊。但范偉扮演的風投公司老總，卻倒霉透頂地遇到了金融危機，投資只收回了200萬日元。

那一年，和“范總”一樣倒霉的中國投資者還有很多，很多行業的縮水速度令人沮喪。但是，有一個行業卻“逆市飄紅”，那就是中國的娛樂業。

是年，中國電影市場票房的火爆程度超過了以往任何時期。一部《非誠勿擾》的總票房，據說就達到了4.3億元人民幣。最大的贏家當然是這部電影的出品方——王中軍、王中磊二人的“華誼兄弟”。而“華誼兄弟”的背后，是一串我們耳熟能詳的企業界風云人物的名字:馬云、虞峰、江南春、王偉、魯偉鼎……

2009年9月，中國資本市場的一個重要事件是創業板市場的啟動，“華誼兄弟”無疑是其中的佼佼者。它成就了多個億萬富翁，連旗下的一些善于投資的藝人，如黃曉明等，也因持股而進入了“明星企業家”行列。

娛樂圈中露臉的當然不僅僅是華誼兄弟，投資娛樂的企業家也不僅僅只有上面這些人。

張藝謀的賀歲喜劇《三槍拍案驚奇》在不到4天的時間里創造了過億元的票房;2010年1月24日，風險投資受益項目——張藝謀“印象”系列《印象·大紅袍》在武夷山首度試演。3月末，他的《圖蘭朵》在臺中上演，鴻海集團董事長郭臺銘到場觀看并與之商討下一步合作的計劃;

2010年1月8日，手握25億美元風投資金的IDG資本創始合伙人熊曉鴿宣布大舉進軍娛樂業，投資計劃涵蓋包括正在上映的《未來警察》在內的四五部電影;

2010年1月12日，工行北京分行為北京文化創意企業設立100億元專項授信額度。兩天后，北京聯盟影業投資有限公司獲得了北京銀行5000萬元的貸款，因為電視劇版的巨大成功，《武林外傳》電影版的拍攝有了充足的資金支持……

娛樂的不專業

娛樂業和網絡業有一個共同特點——燒錢。

“如果你定一個高得離譜的目標，就算失敗，成果也在其他人的成功之上。”這是拍攝過《阿凡達》、《泰坦尼克號》等超級商業大片的美國知名導演卡梅隆的人生哲學。

娛樂業和網絡業有一個共同特點——燒錢。《阿凡達》全球票房18億美元，可是前期投資多少呢?3.2億美元。老實說，將這3.2億美元砸出去，如果不是卡梅隆這樣世界數一數二的大導演，如果不是有他的《泰坦尼克號》12億美元的全球票房做參照，恐怕投資方也下不了這樣的決心。

同樣情況的還有張偉平，他說自己只投張藝謀，因為張導演大多數電影雖然很“燒錢”，但這些錢終究還能賺回來。像《十面埋伏》、《滿城盡帶黃金甲》等片，動輒都是上億人民幣的投資，但沖著張導的大名，觀眾會潮水般涌入電影院。

還有馮小剛，這些中國電影界最牛的人，如果不是他們，“燒”了的錢能保證收回來嗎?而這，正是一般投資娛樂的企業家們最關心的。

無數人看到票房高漲帶來的機會，手握巨資躍躍欲試。不過，影視娛樂業并不是一個誰都能賺錢的行業。對于投資者而言，電影行業的高風險性是不可忽視的。電影作為無形商品并不能像實體企業一樣變賣，投資如果失敗，可能會血本無歸。

高風險和高回報并存，這也是文化娛樂業的特點之一。可是，電影人自己恰恰最忽視的就是這一點。他們很少去想市場，或者不知道怎樣去估算和操作。因此，熊曉鴿并不贊同在條件不成熟的時候一窩蜂地投資娛樂業，因為這里面充滿陷阱。他不無憂慮地說:“王中軍的成功只是給大家增加了很多想象空間，它到底有多少可復制性?能賺錢的導演又有幾個?”

中國票房的規模小、產業鏈不健全、盜版侵權多，而“不專業”更是一個大問題。這里所說的“不專業”，是指娛樂市場的運作不專業，或者說，是沒有真正懂得市場運作的企業家來運作娛樂市場。中博世紀影視傳媒公司董事長兼總裁陳偉明就說:“中國的影視行業大部分是藝術家轉行做制片人。嚴格來講，從制作人到投資人，行業內的很多人都沒受到正規的商業訓練，對成本、利潤回報的商業概念比較弱。比如中國的導演動不動就超支，而在韓國那樣成熟的市場如果導演超支，圈內會馬上傳開，以后再融資就會非常困難，投資者的要求也會更高。”

事實上，“二張”的合作盡管很成功，但也定格了張偉平新畫面公司的發展局限性——更像是張藝謀的工作室。其實這樣的做法并不是所有人都能借鑒的，畢竟中國只有一個張藝謀，和他同級別的導演就那么幾個。還是華誼兄弟的做法更值得推廣——通過規模和對操作流程的控制來實現風險的規避。王中軍說:“其實做任何行業都有風險，比如房地產。電影和其他產品是一樣的，如果具備一定規模，每年像流水線一樣地拍著電影、電視劇，在規范的操作當中風險是可以規避掉的。”

因此，盡管馮小剛已經成為一個品牌，但是王中軍絕不會只投馮小剛一個人。2009年他對高群書執導的《風聲》進行了投資并進行商業化操作，使之大賣，就是一個明證。

此外，由電影人來操作，他們的思維模式常常是“我要拍一個什么電影，需要多少錢”，而在華誼兄弟，投資一部電影的預算是倒算出來的。文化娛樂業正成為備受矚目的新的經濟增長點。據普華永道的研究顯示，中國是媒體娛樂業增長最快的國家。在2008年以后，中國已經取代日本成為亞洲最大的媒體娛樂市場，未來5年內將以每年25.2%的速度增長。

下一個“興奮點”

他請來的一大套總裁級班底，馬云、李彥宏、王石、俞敏洪、馮侖、李開復、潘石屹、張朝陽……

企業家投資娛樂，除了尋找賺錢的機會之外，還有沒有別的想法呢?當然有。企業家不見得就是賺錢機器，他們也有賺錢之外的理想和愛好。比如楊子、比如唐駿。

巨力集團的執行總裁楊子似乎更喜歡在影視圈里混，還出演過幾個說重要也不重要的角色。令人記憶猶新的就是那部與黃圣依合演的《天仙配》。

如果說演戲只是楊子為了一時好玩兒偶爾為之的玩票行為，那么他在2010年1月成立的巨力影視傳媒有限公司，則是把愛好當成事業的一次重大投資行為。公司成立之日，洪金寶、關錦鵬、鮑德熹、張楊、崔寶珠、黃志強、李錦文等導演、明星到場，墻上貼滿了胡玫、陳建斌、張楊、章家瑞和崔寶珠等人的照片。楊子介紹，這些導演和明星已簽約巨力影視傳媒。而最大的新聞點卻是，他的“紅顏知己”黃圣依坐擁三成股份，出任該公司的執行董事。楊子對他掌舵的巨力影視傳媒有限公司信心倍增，豪言在3年內爭取讓公司上市。

遺憾的是，楊子這番熱愛影視娛樂事業的舉動依然被外界視為玩票，是為自己的人生尋找下一個“興奮點”。只是，這一次楊子玩的規模更大了，而且是自己帶著別人玩。

同樣在尋找人生下一個興奮點的還有唐駿。他曾說過，他喜歡精彩的人生，甚至不在乎結果，只要足夠精彩。唐駿說:“收購、投資……這些我每年都在做，很難再形成新的興奮點，所以要來點新鮮刺激的。這次我準備投資拍電影了。”

在這部暫命名為《我行我素》的電影中，唐駿的角色很復雜，包括出資人、制片、編劇、演員和半個導演。而最令人興奮的，是他請來的一大套總裁級班底，馬云、李彥宏、王石、俞敏洪、馮侖、李開復、潘石屹、張朝陽……

唐駿預計票房能達到8000萬到1億，他自己并不贊同外界“純屬玩票”的評論，他說:“我希望通過電影可以傳遞一些理念和思想，同時還想看看電影市場的機遇。最初動機肯定是出于多年的愿望，但是要看市場的反應，我還是很希望能把電影當作一項事業來做。”可事實上，就這一部電影的投資和操作方式來講，不是玩票又是什么?下一部電影，他還能讓這一套豪華龍套陣容繼續陪著自己玩嗎?如果要在娛樂業繼續玩下去，光靠自己個人的投資嗎?怎樣去形成一套成熟的資本運作和實務操作的模式?怎樣打造一個像“華誼兄弟”那樣的影視班子?這些，需要明確的答案。

新舊媒體合作的潮流

陳天橋與馬云的做法如出一轍，對娛樂業都是由營銷投資轉變為資本投資。

有記者問唐駿，你的電影請了那么多企業家來跑龍套，是不是也會請你的老東家——盛大網絡董事長陳天橋?唐駿愣了愣后笑了，說:“沒有談過，不過我想不會吧，我這部電影走的是幽默風格，他太悶了。”

陳天橋不需要加盟唐駿的電影，因為，盛大網絡自己投資的電影《星辰變》

也即將開拍。作為盛大文學旗下的小說，《星辰變》已被改編成網絡游戲，此次宣布投拍計劃，將使其成為一部集小說、游戲、電影多種產業形態互動的娛樂產品。而這一次盛大網絡合作的對象，是地方電視業中的老大——湖南廣電集團。雙方建立長期戰略合作伙伴關系，共同出資6億元成立盛視影業公司，主營電影和電視劇的制作發行、藝人經紀服務，以及相關衍生業務和服務業務。盛大網絡占據控股的一方。雙方首次合作的項目，除了這部《星辰變》外，還將翻拍經典電視劇《還珠格格》。

陳天橋說，此次合作是傳統媒體和新媒體優勢互補、共同發展的嘗試，也是傳媒業發展的一個趨勢。而對于傳統媒體來說，運用資本手段，最大程度開放資源，引入市場競爭機制正是促進傳統廣電企業發展的新課題。

實際上盛大網絡與傳統媒體的合作早已有之，但大多為比較初級的營銷性投資，如目前上映的由盛大文學參與打造的電影《戀愛前規則》。

2004年馬云的淘寶網和《天下無賊》進行合作，除了常見的廣告貼片、海報宣傳、新聞發布等宣傳推廣手法外，雙方還在影視副產品網絡合作開發和網絡增值方面建立了伙伴關系。淘寶網為此一共投入了1000萬元。一部《天下無賊》，讓淘寶網賺盡風頭。你從片中不僅能看到諾基亞的手機，還能看到“淘寶網”的小旗，而《天下無賊》中所有明星使用過的道具也被擺到淘寶網上去拍賣。

正是這一次投資讓馬云看到了資本投資娛樂業的前景，“如果沒有看過《天下無賊》，我不會有這么大的改變;看過《天下無賊》后，我才明白娛樂代表未來。”2009年全球金融危機仍在持續中，馬云卻投入巨額資本幫助“華誼兄弟”上市，成為該公司的第三大股東。陳天橋與馬云的做法如出一轍，對娛樂業都是由營銷投資轉變為資本投資，而且，可以預見這樣一種模式將成為新舊媒體合作的潮流。

大把大把的現金回報，讓越來越多的投資家開始進入娛樂圈中盡興狂舞。