淺析網絡媒體新聞寫作特質

【摘要】網絡時代的新聞寫作的新特性體現在傳播介質的不同使網絡媒體新聞的采寫有著與傳統新聞相比更為特殊的要求，鑒于受眾在網絡新聞傳播過程中的心理及行為方式出現的新變化、新特點，網絡新聞傳播在遵循新聞寫作基本原則的同時，運用網絡新聞傳播自身的特殊規律，使用專門技術，運用特殊技巧，以保證滿足受眾需求，實現傳播目標。

【關鍵詞】 網絡傳媒; 新聞寫作 ;特質

進入21世紀的一個明顯標記就是進入網絡時代，繼報紙、期刊、通訊之后，廣播、電視和互聯網絡、手機媒體相繼問世，新聞傳播的媒介日趨多元化，對新聞媒體的研究也日趨多樣化，包括新聞媒體編輯、媒體經營管理、媒體采訪、媒體評論、新聞寫作等。網絡時代新聞寫作的實質是傳播介質的不同使網絡時代新聞的采寫有著與傳統新聞相比更為特殊的要求，如何運用網絡新聞傳播自身的特殊規律使用專門技術運用特殊技巧以保證滿足受眾需求實現傳播目標是一個全新的課題。

一、網絡新聞的先天性缺陷

在網絡媒體出現初期，網絡媒體上的文字新聞大都來自傳統媒體，各個網站對這些來自傳統媒體的新聞一般是原文轉發，有時可能會對標題進行一下修改，至多是對原文進行一下刪節編輯，很少有依據網絡新聞傳播規律而進行結構性編改的網絡新聞，致使網絡媒體新聞的文字描述方式和內容布局結構都無大的改變，呈現出單一的平面媒體新聞的結構形態。既未充分注意網絡受眾的特殊需求，又未按網絡新聞的特殊規律寫作的新聞，對網絡新聞傳播的效果產生了許多負面影響。

首先是影響閱讀率。適合于平面媒體刊載的新聞往往不能適應讀者進行掃描式和跳躍式的閱讀，進而會與他們在互聯網上高速閱讀新聞、主動選擇新聞、深度索取新聞的需求發生種種沖突，從而限制了讀者在網絡新聞傳播中應該擁有的主動權的實現，影響了閱讀的效率。

其次是影響搜尋率。目前國際互聯網上的大型搜索引擎，一般是根據文章前幾十個字的關鍵詞語進行數據庫信息的收集與編錄，而如果不能嚴格遵守諸如“重要結論前置”、“重要的關鍵詞前置”這類網絡新聞寫作的基本要求，再重要的新聞也難以在浩如煙海的網絡信息數據庫中嶄露頭角，更難以在信息的再度利用領域有所作為。 最重要的是會影響媒體的傳播影響力，難以實現傳播目標。

如今，多媒體和超文本技術的應用極大地豐富了新聞傳播的內容和形式，網絡新聞的傳播實現了以線性文本為主到以超文本結構為主的轉變。新聞報道中的每一個關鍵人名、地名、時間，甚至每一個詞語、每一個句子都可以鏈接到另一個聲音文本、動畫文本或影視文本。通過這種超文本結構，記者可以在力所能及的范圍內聲情并茂、圖文并茂地報道新聞事件和現實生活，并使之得到全方位地、歷史地、客觀地再現。

二、網絡新聞的基本特征

通過實踐可以看出，網絡媒體時代的網絡新聞，其新聞信息的聯結不再只是單純線性的，而是網狀的。新聞報道與寫作的文本結構也不再僅僅是線性文字的，而是超文本結構的。所謂“超文本結構”，就是文本的構成，不僅有文字文本，而且有聲音文本、圖畫文本、動畫文本甚至影視文本。

網絡新聞通過網絡鏈接，以分層形式出現，報道其容量更為巨大。打破了傳統媒體有限的版面、時間及其他因素的束縛。超文本寫作用梗概的方式將重要新聞一一列出，條理清晰，既符合讀者的視覺習慣，又能滿足不同讀者對各種材料的選擇。

網絡新聞的超鏈接方式排列還有利于對新聞進行動態更新。由于其層次清晰，因而很容易在骨干層次上，用簡短的文字加入新的角度與重要信息，再用鏈接方式進行深入報道。這種超鏈接方式還便于記者用各種新聞體裁對同一新聞事件進行報道。對于角度很多的新聞事件，第一層次的報道可以簡單提供文摘式的梗概，而用超鏈接的形式讓讀者點擊進入。

網絡新聞可將深度報道、連續報道、評論、相關新聞搜索等都作為鏈接的內容，對事件作更深入、詳盡的報道。

三、網絡新聞采寫的特殊要求

鑒于受眾在網絡新聞傳播過程中的心理及行為方式出現的新變化、新特點，網絡新聞傳播在遵循新聞寫作基本原則的同時，也要探索網絡新聞傳播的特殊規律，使用專門技術，運用特殊技巧，以保證滿足受眾需求，實現傳播目標。

1.標題意識的強化

由于網絡媒體信息容量巨大，并且為突出超文本鏈接功能，通常采用在首頁集中展示新聞標題的逐層導入式版面結構。在這樣的網頁結構中，最先呈現在受眾眼前的是由大量新聞標題組成的鏈接群，每條新聞的具體內容需要通過點擊標題的鏈接才能索取。

在網絡新聞傳播中，新聞標題已經成為受眾決定是否索取網站深層內容的第一引導力量。好的標題會吸引、刺激、引導讀者點擊鏈動索取下一層新聞內容，這更能保障在搜索引擎上清晰地顯現。

網絡新聞標題制作應達到以下的標準:一是要清晰準確地說明一個新聞事實;二是要突出一條新聞中的最為重要的新聞因素;三是要強調一條新聞中最新的變動;四是要揭示新聞中最為本質的變動意義。

對于重要的新聞，如“頭條新聞”，可采用“標題+提要”的形式，在新聞標題下面加一句類似新聞導語的內容提要，概括新聞的內容要點和最吸引受眾的信息，便于受眾對是否閱讀該新聞進行取舍。

傳統印刷媒體的新聞標題通常有實題和虛題之分，而網絡新聞則不宜使用虛題。但是需要說明的是，網絡新聞在首頁(目錄頁)上的標題只能采用單行標題且只能是實題，但在報道新聞具體內容的正文網頁上，則可以采用與印刷媒體一樣虛實結合的雙行標題。

2.新聞背景穿插并行:網絡新聞中交待背景的方式有兩種。第一種方式是將新聞背景與新聞事實融匯在一起，而不成為獨立的結構，穿插在導語、主體或結尾中。第二種方式是將新聞背景與主要新聞事實區別開來，放在不同的網頁上通過鏈接的方式供讀者查找閱讀。

3.正文的分層表述:在正文的寫作上，由于受眾網上閱讀方式往往是“快速掃描”與“深入閱讀”相結合，網絡新聞寫作還必須適應受眾搜尋信息和深入閱讀這兩種閱讀方式的需要，利用網絡所獨具的非線性超文本鏈接功能進行網絡新聞分層寫作。同時，為了讓受眾快速準確捕捉新聞的核心內容和信息，在網絡新聞正文的寫作中，首先可以采取一段一個內容。其次，每段開頭安排一個段旨句，用以概括全段內容要點，便于受眾閱讀每段的第一句即可把握該段基本信息。對于掃描式閱讀的受眾，如果一段的開始句不能吸引住他的注意力，那么其余內容就可能被忽略掉。第三就是要將最重要的新聞要素置于最前面，要遵循“重要信息優先”的原則。這與傳統新聞寫作中的“倒金字塔結構”比較類似。最后，要盡量采用排行榜的形式將內容逐條排列出來，這是尼爾森所推崇的“便于瀏覽的寫作技巧”。

因此，從事網絡新聞寫作需要建立起分層表述的概念，特別是要建立起立體分層表述的意識。永遠需要以“對讀者有用的”的方式去進行寫作，讓讀者很快發現他們想要的信息。 準確，簡潔，突出——這三個要求在新聞主體的構造過程中需要同時完成，這樣既方便瀏覽，又大大提高了新聞的可用性。

4.語言的平民化趨向

在網絡傳播狀態下，由于受眾對網絡新聞的選擇有著極大的自由度，信息發布者與接受者之間互動性極大，網絡新聞更加必須具備可讀性、知識性、趣味性以及平民化。在語言表述上則要更為口語化、輕松活潑，只有幽默、犀利的新聞，才能具備極強的可讀性，才能吸引受眾閱讀。此外，網絡媒體時代的到來，博客、播客等新興技術的普及，使得受眾既可自由選擇信息，又可能隨時變成信息發布的主體。一個媒體、甚至一個人，只要是合法登載新聞，即可向世界發布他想發布的信息。這種自主性也使得網絡新聞在語言表達上要較傳統新聞更加隨意、更加直白、更加親切。

網絡新聞傳播過程中受眾接受信息的心理機制和行為機制發生了一系列新的變化。 這些變化對傳統的新聞寫作方式提出尖銳的挑戰，認真研究網絡新聞寫作的特殊性，掌握網絡新聞寫作的特殊技巧，對于提高網絡新聞傳播的質量，增加網絡新聞傳播的影響力具有重要意義。

(作者系《山西商報》記者)