北京市傳媒市場分析

一、北京市傳媒業(yè)市場規(guī)模

(一) 北京傳媒市場總體規(guī)模分析

據(jù)北京市工商局統(tǒng)計，2007年，全市共有傳統(tǒng)媒體1449家，其中廣播電臺4家，電視臺22家，雜志社、出版社1231 家;報紙192家。從事互聯(lián)網(wǎng)廣告的新媒體有845家。廣告經(jīng)營單位達17596家，比2006年增長了14.3%。外商投資廣告企業(yè)熱情不減，增加到126家，比2006年增長23.5%。

北京市的廣告經(jīng)營額由1991年的5.51億元增長到2008年的356.78億元，增長了63.8倍，1992-2008年年均增速達到27.8%。對北京廣告行業(yè)增長大致可分為三個階段，1996年以前，廣告行業(yè)處于高速增長階段，年均增速超過60%;1997-2004年為快速增長階段，年均增速達到19.2%，仍明顯高于GDP增速;2004年以后的增速則明顯下降，不過近三年由于奧運等刺激因素，相對于全國而言仍保持了較高的增速(1992-2008年全國廣告經(jīng)營額年均增速為24.8%)。

與此同時，同期名義GDP增長了16.5倍，1992-2008年GDP年均增速為18.3%。社會消費品零售總額則從1995年的950.4億元上升到2008年的4589億元，1996-2008年年均增速為12.9%(1996-2008年廣告經(jīng)營額、GDP年均增速分別為18.7%和16.1%)，可見廣告經(jīng)營額增速高于GDP和社會消費品零售總額增速。

從廣告經(jīng)營額占GDP的比重來看，近二十年逐漸提高，2008年達到3.40%，遠遠高于其他城市(2008 年我國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為4221 億元，占GDP 的比重僅為1.38%，廣告支出占GDP 的比重為0.62%，在全國各城市中，廣告經(jīng)營額占GDP比重第二和第三的上海、天津分別為2.29%、1.32%)。

從北京廣告經(jīng)營額在全國占比來看，2008年達到18.8%，為我國最大的廣告媒體市場，且自2005年以來，其占比一直保持增長趨勢(2008年居于第二位、第三位的上海和廣州占比分別達到16.5%和13.2%)。

(二) 傳媒業(yè)市場規(guī)模影響因素的實證分析

1.社會消費品零售總額

北京地區(qū)社會消費品零售總額從1995年的950.4億元上升到2008年的4589億元，1996-2008年年均增速為12.9%。據(jù)最新統(tǒng)計，盡管受到金融危機的不利影響，2009年1-10月，北京市社會消費品零售總額仍呈現(xiàn)15.1%的高速增長，且市場規(guī)模居全國城市之首，消費拉動經(jīng)濟增長的作用更加突出，對經(jīng)濟的貢獻率超過50%。

2.GDP、人均GDP、居民數(shù)量、本地的產(chǎn)業(yè)結構狀況

北京名義GDP從1991年的598.9億元上升到2008年的10488億元，1992-2008年年均增速達到18.3%，人均GDP已由1991年的1032美元上升到2008年的9075美元。據(jù)中國社科院2009年12月7日發(fā)布的《經(jīng)濟藍皮書》顯示，2009年北京人均GDP將超1萬美元，意味著北京已經(jīng)進入由中等發(fā)達城市向發(fā)達的國際化大都市邁進，經(jīng)濟總量預計增加10%左右則將突破11000億元，若考慮到人民幣升值等因素，GDP數(shù)值或將更高，這些都必將在相當大程度上促進精神文化產(chǎn)品和傳媒產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，如果再考慮到北京市在全國傳媒產(chǎn)業(yè)中的龍頭地位和重要性，傳媒產(chǎn)業(yè)將有更加迅猛的發(fā)展。

從年末常住人口來看，從1991年的1094萬人上升到2008年的1695萬人，1992-2008年年均增速為2.6%。

從產(chǎn)業(yè)結構來看，北京市第三產(chǎn)業(yè)占比一直保持強勁增長趨勢，2006年首次超過70%，以同期發(fā)達國家數(shù)據(jù)作比較，美國為75%，法國、德國、日本等均在70%左右，我國平均水平是40%以上，可見北京第三產(chǎn)業(yè)占比已達到發(fā)達國家水平，其中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)已成為引擎。

3.恩格爾系數(shù)

從北京城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)來看，從1991年的54.7%逐步下降到2008年的33.8%。據(jù)北京社會心理研究所2005年公布的一項“北京人消費調查結果”顯示:在北京市民的消費支出結構中，排在食品支出之后的消費為教育、住房和醫(yī)療保健，這三方面約占總支出的46.3%，而家庭設備及服務、娛樂方面的支出僅為6.9%和5.9%。

恩格爾系數(shù)和人均可支配收入、在崗職工平均工資等指標有很緊密的關系。北京地區(qū)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從1991年的2040.4億元上升到2008年的24725億元，增長了11.1倍，1992-2008年年均增速達到15.8%;城鎮(zhèn)居民人均消費性支出從1991年的1860.2億元上升到2008年的16460億元，增長了7.8倍，年均增速達到13.7%;城鎮(zhèn)單位在崗職工平均工資水平從1991年的2877元上升到2008年的56328億元，增長了18.6倍，年均增速達到19.1%。

4.人均受教育程度

北京市的教育水平在全國處于領先位置，2008年末全市共有普通高等院校82所，全年招收本專科學生15.7萬人，在校生57.6萬人，畢業(yè)生14.9萬人。全年研究生教育招生6.8萬人，在學研究生19.6萬人，畢業(yè)生5.6萬人。人均受教育年限據(jù)第五次人口普查(2000年)為10.0年，2010年將達到12年。

5.總部經(jīng)濟規(guī)模

北京總部經(jīng)濟發(fā)展較快，吸引了眾多跨國公司地區(qū)總部、研發(fā)中心和國內大企業(yè)集團總部聚集，總部經(jīng)濟規(guī)模居全國前列。據(jù)有關統(tǒng)計，北京聚集了包括中石化、中石油、國家電網(wǎng)等在內的大型中央企業(yè)集團160余家。在2008年發(fā)布的《財富》世界500強中，中國大陸入選的25家企業(yè)里，有21家企業(yè)的總部設在北京。從2007年數(shù)據(jù)看，中央單位資產(chǎn)總額占全市的83.4%。其中，全市金融業(yè)資產(chǎn)90%以上是中央資產(chǎn);規(guī)模以上工業(yè)增加值中有72.8%是中央單位貢獻的;對整個經(jīng)濟的貢獻中央單位也占到37.7%。

6.國有經(jīng)濟比重

國有企業(yè)的廣告投放比例一般高于民營企業(yè)，因此，當?shù)貒薪?jīng)濟比重較高的地區(qū)，其廣告收入的比例也會高于其它地區(qū)。

據(jù)北京市國資委發(fā)布的《北京市國有經(jīng)濟“十一五”發(fā)展規(guī)劃》，到2010年，全市國企資產(chǎn)總量預計達到10000億元，所有者權益達到3000億元，國有及國有控股企業(yè)主營業(yè)務收入達到6000億元。據(jù)統(tǒng)計，2009年1-8月份，北京市國資委監(jiān)管企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入3317.8億元，同比增長0.3%，是4月份以來首次實現(xiàn)同比正增長;實現(xiàn)利潤140.9億元，同比增長8.8%，結束了連續(xù)9個月的下降趨勢。北京國有經(jīng)濟實力強勁，比重較高。

(三) 北京傳媒業(yè)市場規(guī)模預測

需要注意的是之前的相關性和一元回歸分析中所用的廣告收入數(shù)據(jù)是實際的經(jīng)營額數(shù)據(jù)，而此中我們需預測的傳媒業(yè)市場規(guī)模指的是當?shù)貞撨_到的廣告市場規(guī)模，不是實際的廣告市場規(guī)模。一般來說，當?shù)氐膫髅狡髽I(yè)實力越強，傳媒業(yè)市場競爭越激烈、越成熟，預計廣告收入和實際收入就越接近，反之，則差距越大。

分析思路如下:

(1)以社會消費品零售總額主要影響指標，在考慮全國各城市可比性和可預測性的前提下，結合其它因素綜合考慮來判斷預計廣告收入占比情況，并通過與實際廣告經(jīng)營額數(shù)據(jù)等其他指標來不斷修正。

(2)由于很難用一個數(shù)學模型來精確表示，在此僅采取一簡要的模型來粗略估計，用以判斷一個城市傳媒業(yè)市場的大致情況，可以為傳媒集團實施區(qū)域化戰(zhàn)略提供一定的參考。

據(jù)最新統(tǒng)計，2009年1-11月份北京全市實現(xiàn)消費品零售總額4793.7億元，同比增長15.2%，結合其他影響因子的變動特征，可以預計北京未來幾年的廣告收入規(guī)模仍將保持較快的增長。

二、北京傳媒業(yè)分行業(yè)分析

在資料可獲取的前提下，進一步對北京傳媒業(yè)進行分行業(yè)分析，這里主要考慮報紙媒體、期刊媒體、廣電媒體、網(wǎng)絡媒體和移動媒體。

(一) 北京報業(yè)市場情況

1.北京報業(yè)情況

從報紙出版情況來看，北京地區(qū)報紙種類從1992年的164種上升到2008年的259種，整體呈上升趨勢，2008年綜合報33種，占比12.7%;專業(yè)報226種，占比87.3%。2008年平均期印數(shù)、總印數(shù)、總印張分別達到2175萬份、35.7萬份和111.0萬印張，在全國占有很高比例。具體如下:

依據(jù)《中國新聞年鑒2008》，按照平均期印數(shù)進行排名，北京地區(qū)共有8份報紙進入前50名，發(fā)行量靠前的主要是日報，其中都市類報紙占主體。具體如表5:

2、北京報業(yè)廣告情況

北京市是中國報業(yè)資源最為集中的地區(qū)，也是報業(yè)競爭異常激烈的地區(qū)，不僅有各大全國性的報業(yè)集團，還有很多市場化的報業(yè)企業(yè)在此競爭。

報業(yè)集團有三家，其中中央級的有光明日報報業(yè)集團和經(jīng)濟日報報業(yè)集團(二者均成立于1998年6月8日)，地方的北京日報報業(yè)集團則成立于2000年3月28日。此外主要有人民日報社、新華社、北京青年報社等。

主要市場競爭者有《北京青年報》、《京華時報》、《新京報》、《精品購物指南》、《北京晚報》、《法制晚報》、《北京晨報》、《北京娛樂信報》與《北京日報》等。還有很多全國性的報紙和行業(yè)性報紙。

從上表可以看出，2009年上半年北京市報紙廣告排名前6位的分別是《北京青年報》、《京華時報》、《精品購物指南》、《北京晚報》、《京報》和《法制晚報》。廣告收入分布相對均衡，排名第1位的《北京青年報的廣告額60445.31萬元，第6位《法制晚報》的廣告額為32472.47萬元，第一位為第六位的1.86倍，可見競爭異常激烈。從獲取的9月份和10月份的廣告收入數(shù)據(jù)可以看出，《新京報》均在當月占據(jù)了排名第3位，發(fā)展強勁。

依據(jù)2009年6月的數(shù)據(jù)，對北京報紙廣告行業(yè)結構進行考察，廣告投放前五名的行業(yè)分別是房地產(chǎn)、機動車、教育、旅游餐飲休閑和家電，五大行業(yè)投放量占總額的41.8%，同比增長較快的行業(yè)包括招商招標、藥品、醫(yī)療器械、媒體/出版、保健食品等。

3.主要上市公司情況(北青傳媒01000.HK)

北青傳媒股份有限公司由北京青年報社控股，是中國領先的以平面媒體為主的綜合平面媒體公司之一。目前，其主要平面廣告媒介為《北京青年報》，連同其附屬公司，該集團其他核心業(yè)務還包括報章制作、印刷、印刷相關物料貿易以及大型活動的籌辦等。公司于2004年12月22日在香港H股掛牌上市，成為中國內地首家在境外上市的主流媒體。

從上表可以看出，相對于上市之前，北青傳媒由于種種原因，銷售凈利率水平大幅度下降，導致凈利潤水平出現(xiàn)很大程度減少，2005年凈利潤僅相當于2004年的7.95%，營業(yè)收入同樣出現(xiàn)較大程度下滑，2005年同比減少22.13%。

不過從上市后來看，自2006年北青傳媒的營業(yè)收入連續(xù)三年持續(xù)增長，2008年同比增長達到29.1%;凈利潤方面，北青傳媒2008年達到3746.3萬元，同比增速高達244.2%;每股盈利2008年達到0.20元，較上一年增加300%。

廣告收入方面，上市后相對于上市前有所下降，不過2008年同比實現(xiàn)較大增長。從獲取的2009年中期報表來看，據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，北京市平面媒體受金融危機影響，市場總量急劇縮水，北青傳媒營業(yè)收入也有所下降，2009年上半年實現(xiàn)營業(yè)額3.77526億元，同比下降29.35%，不過北京傳媒的市場份額卻實現(xiàn)增長，從2008年的北京主要都市報類市場份額第二已上升到2009年上半年市場份額第一名的位置。

(二) 北京期刊市場情況

1.北京期刊出版情況

從期刊出版情況來看，北京地區(qū)期刊種類從1992年的1594種上升到2008年的2898種，其中自然科學技術類1584種，占比達到53.4%。

其次是哲學、社會科學類887種，占比為30.6%;文化、教育類213種，占比為7.3%。2008年平均期印數(shù)、總印數(shù)、總印張分別達到5392萬份、9.36億冊和55.39億印張，在全國占比很高，接近1/3。

依據(jù)《中國新聞年鑒2008》，按照平均期印數(shù)進行排名，2007年全國平均期印數(shù)在50萬以上的期刊共有30家，其中北京地區(qū)共有11家進入，集中在中央各機關主辦的刊物，可以在一定程度上看出，北京地區(qū)期刊分布呈現(xiàn)不平衡性，產(chǎn)業(yè)結構仍需優(yōu)化，主要體現(xiàn)在兩個方面:一是刊群分布不平衡，北京各部委所屬期刊和各大出版機構占據(jù)主導地位，再者市屬期刊與中央部委期刊相比處于較大劣勢。具體如下表:

2.北京期刊廣告情況

對于主要期刊廣告收入的情況，我們主要選取慧聰鄧白氏研究機構2009年6月和2008年12月對外公布的數(shù)據(jù)作為參考。從2009年6月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，平面媒體廣告總量雜志前10名高度集中在北京地區(qū)，以《時尚》和《瑞麗》為代表的時尚類雜志遙遙領先，其中時尚雜志與國際知名品牌合辦的《時尚-伊人》、《時尚-芭莎》均取得優(yōu)異的廣告成績。

再者廣告總量前5強全部都是服飾美容等時尚類雜志，前10強中只有《財經(jīng)》、《財富(中文版)》為非時尚類雜志(依2008年12月份排名，《三聯(lián)生活周刊》進入第10名);結合其他時點的統(tǒng)計結果，排名變化不大，前10強廣告量合計的市場份額， 2009年6月為31.42%，2008年12月為32.8%，變化也不大，可見期刊廣告市場相對穩(wěn)定，時尚類雜志占有絕對優(yōu)勢。

從不同雜志類型來看，在此我們重點考慮服飾美容類、財經(jīng)類和時事新聞類。

(1) 服飾美容類雜志

從廣告狀況前10名來看，集中在北京地區(qū)，以《時尚》和《瑞麗》系列為主，加上一些國際知名品牌的中國版，如《服飾與美容》、《嘉人》、《悅己》等。廣告狀況前10強在兩個統(tǒng)計時點變化不大，前8名媒體相同，只是排名出現(xiàn)變化;前10強廣告市場份額合計2008年12月為87.33%，2009年6月為84.63%，總體變化不大，但市場集中度相當高，領先者有較大優(yōu)勢。

(2)財經(jīng)類雜志

從2009年6月廣告狀況前10名來看，北京地區(qū)除了國際知名期刊中國版(《哈佛商業(yè)評論》《世界經(jīng)理人》《商業(yè)周刊》《福布斯》)外，占有四家《財經(jīng)》《中國企業(yè)家》《證券市場周刊》《商界》，此外《環(huán)球企業(yè)家》也擁有較高的廣告收入。從兩個統(tǒng)計時點來看，有8家均保持在前10強，變動較大的是《哈佛商業(yè)評論》和《福布斯》，前10強廣告市場份額合計2008年12月為63.02%，2009年6月為62.83%，變動幅度較小。

(3)時事新聞類雜志

從2009年6月和2008年12月的排名來看，在前8名中，北京地區(qū)占有三席，分別為生活·讀書·新知三聯(lián)書店主辦的《三聯(lián)生活周刊》、中國新聞社主辦的《中國新聞周刊》和新華社國際部主辦的《環(huán)球》，且《三聯(lián)生活周刊》排名首位，占比均超過27%，領先程度明顯。前8強廣告市場份額合計2008年12月為98.15%，2009年6月為99.98%，基本包含了該類別雜志的全部廣告收入，而這其中，北京則占據(jù)了半壁江山。

(三) 北京廣電媒體情況

1.北京廣播電視發(fā)展重點特征和發(fā)展態(tài)勢

(1)存在強勢中央級廣電媒體，占據(jù)較高的覆蓋率

北京由于其獨特的首都位置，擁有廣電總局轄下的中國中央電視臺、中國人民廣播電臺、中國國際廣播電視臺，具有舉足輕重的位置，北京市屬有北京電視臺和北京廣播電視臺，目前有的上市公司主要是有線電視網(wǎng)絡的龍頭-歌華有線。

從中央級廣播電視的覆蓋率來看，近幾年一直處于較高水平，相對穩(wěn)定狀態(tài)，據(jù)國家廣電總局統(tǒng)計，2008年中央廣播節(jié)目覆蓋率、中央廣播節(jié)目無線覆蓋率、中央電視節(jié)目覆蓋率、中央電視節(jié)目無線覆蓋率分別達到94.42%、91.33%、95.33%和89.54%。

從北京市廣播電視覆蓋情況來看，除數(shù)字化率外，均具有很高的覆蓋率。

(2)有線廣播電視用戶數(shù)量持續(xù)穩(wěn)定增長，有線電視入戶率處于領先水平

從有線廣播電視用戶數(shù)量和有線電視入戶率來看，北京地區(qū)發(fā)展迅速，高于全國平均水平。有線廣播電視用戶數(shù)從2005年的282萬戶上升到2008年的383.13萬戶，2006-2008年年均增長10.76%(同期全國年均增速在9%左右);有線電視入戶率從2005年的64.12%上升到2008年的81%，增加了16.88個百分點。同全國各省份相比，2008年北京有線電視入戶率僅次于上海市，處于國內領先水平。

(3)廣播電視收入情況

對北京地區(qū)廣電收入我們分兩部分考慮，一是廣電總局直屬，另一個是北京市屬，從2008年業(yè)績來看，總局直屬總收入308.8億元，占全國總收入的19.50%;北京市屬總收入95.49億元，占全國總收入的6.03%。

從廣電收入增長情況來看，2006-2008年總局直屬、北京市屬總收入年均增速分別達到23.53%和25.51%，均超過全國同期年均增速(19.37%)，增長迅速。

從廣告收入來看，考慮北京市屬廣告收入，保持持續(xù)增長趨勢，2008年同比增速達到21.36%，具體變動趨勢如圖5。

從各電視臺的收入情況來看:

2008年北京電視臺經(jīng)濟總收入27.69億元，其中廣告收入約25億元，盡管受金融危機影響，但收入同比仍有所增長。2008年資產(chǎn)總額達到48.65億元，北京地區(qū)收視占有率為40%。據(jù)國家廣電總局統(tǒng)計，在2005年全國省級電視臺廣告收入排名中，北京電視臺僅次于上海電視臺，位居第2。

中央電視臺收入一直遙遙領先，據(jù)2009年9月24日廣電總局對外宣稱，目前央視一年總收入高達230億元，已進入全世界電視臺前50位。從央視黃金資源廣告招標額來看，2010年招標總額達到109.6645億元，同比增速18.43%，逆勢增長，持續(xù)保持快速上升趨勢。央視由于具有國家級媒體的強勢地位和品牌影響力及能夠在全國各地落地的優(yōu)勢，其在我國的電視媒體市場上一直處于一家獨大的地位。不過目前，央視一家獨大的電視格局正在被逐步打破，其在各個方面的絕對額雖然呈上升趨勢，但是其相對額卻呈下降趨勢。

(4)“制播分離”使得內容產(chǎn)業(yè)面臨歷史性發(fā)展機遇

目前北京地區(qū)制播分離試點單位主要有央視二套、五套、北京電視臺等。中央人民廣播電臺等，北京人民廣播電臺也都在實行全臺剝離，即把節(jié)目、編導、主持人剝離出去，成立一個專門的廣播節(jié)目制作公司，剩下的就是整個的編委會或者審查委員會。

2.主要上市公司情況(歌華有線600037.SH)

北京歌華有線電視網(wǎng)絡股份有限公司作為有線電視網(wǎng)絡的行業(yè)龍頭，由北京歌華文化發(fā)展集團、北京青年報業(yè)總公司、北京有線全天電視購物有限責任公司、北京廣播發(fā)展總公司及北京出版社五家股東共同發(fā)起設立的股份有限公司;本公司于1999 年9 月29日成立，注冊資本19000 萬元人民幣，股本為19000 萬股。

其主營業(yè)務是:廣播電視網(wǎng)絡的建設開發(fā)，經(jīng)營管理和維護;廣播電視節(jié)目收轉、傳送;廣播電視網(wǎng)絡信息服務;衛(wèi)星廣播電視節(jié)目廣告的設計、制作等。

2006年-2008年，歌華有線的營業(yè)收入保持了一定的增長，2008年同比增長14.8%;凈利潤方面則有所下降，2008年為3.29億元，同比下降10.4%;銷售凈利率呈現(xiàn)下降趨勢，不過依然保持較高的銷售凈利率為24.18%。

2008 年公司有線注冊用戶同比增長39萬戶，達到383萬戶的規(guī)模，導致公司收看維護費穩(wěn)定增長9%，收入增長亮點依然來自于政府信息化工程所帶來的集團數(shù)據(jù)業(yè)務的發(fā)展，2008年這部分收入的增速達到26% 。2008年公司完成 70萬戶的數(shù)字電視轉換，整體的有線數(shù)字電視用戶達到190萬戶，由于機頂盒和網(wǎng)絡投入的增加，公司毛利率同比下降8.86% ，達到31.35%，再加之公司對以前年度采購成本較高的機頂盒及智能卡計提了439萬元的資產(chǎn)減值準備，導致公司凈利潤下降。

目前，歌華有線收到2009-2013年免征企業(yè)所得稅的政策批文，獲得廣播電視視頻點播業(yè)務許可證(甲種)，控股北京北廣傳媒數(shù)字電視有限公司獲得全國性付費電視集成運營牌照。高清互動與付費增值業(yè)務已成為公司未來重點發(fā)展的業(yè)務，有望帶來ARPU值的提升。

(四) 北京網(wǎng)絡媒體情況

據(jù)北京市經(jīng)濟和信息化委員會對外公布，截至2009年6月底，北京網(wǎng)民數(shù)量達到1037萬人，占總人口的61.2%，比例高居全國內地之首。在網(wǎng)民中，不但高學歷者居多，且20-29歲的青年人為主力，占41%，隨著上網(wǎng)設備日趨多元化，47.7%的網(wǎng)民開始使用手機上網(wǎng)。北京作為中國政治文化中心，網(wǎng)民對網(wǎng)絡新聞的關注度高出全國平均水平5.8%，但是網(wǎng)絡游戲使用比全國平均水平低5.3%。

北京地區(qū)擁有豐富的互聯(lián)網(wǎng)資源，大量指標均居全國首位。同樣據(jù)上述調查報告顯示，中國大陸地區(qū)IPV6高度集中在北京的公司;IPV4地址數(shù)北京占比高達24.3%;域名數(shù)3839778個，占比達到26.6%;網(wǎng)站數(shù)量340439個，占網(wǎng)站總數(shù)的11.1%。

北京地區(qū)擁有大量的網(wǎng)絡媒體，并走在全國前列，除各種政府性網(wǎng)站外，四大門戶就有三家(新浪、搜狐、網(wǎng)易)總部在北京;搜索類百度、Google中國、搜搜、有道等;新聞門戶網(wǎng)站如新華網(wǎng)、北京青年報社下的北青網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、北京青年報社控股的千龍網(wǎng)等在用戶覆蓋率等方面均居前列;視頻類如優(yōu)酷、酷6等;社交類網(wǎng)站如開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等等?；旧细黝惥W(wǎng)絡媒體的領先企業(yè)高度集中在北京。

(五)北京移動媒體情況分析

移動媒體的發(fā)展更多的以客戶和市場為導向，以技術為驅動，以平臺為基礎，中國三大運營商(中國移動、中國聯(lián)通、中國電信)總部均在北京，正基于此，北京憑借其強大的技術和平臺優(yōu)勢，使得移動媒體獲得快速發(fā)展。主要手機媒體類型情況:(1)手機報方面，北京市手機報發(fā)展起步較早，不過增長相對緩慢。第一家彩信手機報 (《中國婦女報·彩信版》)、第一家擁有獨立域名的手機報(北科手機報)都率先出現(xiàn)在北京。如今，北京地區(qū)手機用戶可以通過彩信或 WAP上網(wǎng)的方式，享受到新華社、《人民日報》、《中國日報》、《中國青年報》等媒體機構手機報的服務。目前北京手機報用戶占全國手機報用戶的6% 左右，低于廣東、江蘇、山東、浙江等地。(2)手機電視方面，北京地區(qū)發(fā)展強勁，競爭激烈。2004年，國內運營商開始積極推動手機電視的應用，并形成了中國廣電、中國移動、中國聯(lián)通三足鼎立的發(fā)展態(tài)勢。廣電系統(tǒng)方面，北京地區(qū)中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺等均已獲得手機電視開播許可證。中國移動以GPRS網(wǎng)絡為基礎推出“銀色干線”業(yè)務，中國聯(lián)通依靠其CDMA1X網(wǎng)絡推出“視訊新干線”業(yè)務。(3)、移動互聯(lián)網(wǎng)方面，目前應用尚仍處于發(fā)展初期，休閑娛樂成為手機網(wǎng)民對移動互聯(lián)網(wǎng)內容的主要訴求，不過應用產(chǎn)品正在不斷豐富，用戶上網(wǎng)粘度快速提高，發(fā)展前景十分廣闊。移動互聯(lián)網(wǎng)的內容除了音樂、游戲等娛樂內容外，新聞、財經(jīng)、服務等內容不斷獲得更大發(fā)展空間，無線廣告市場的規(guī)模也隨之擴大。

注釋

①廣告經(jīng)營額數(shù)據(jù)轉自于《現(xiàn)代廣告》雜志，來源于國家工商行政管理總局，其他數(shù)據(jù)來自《北京統(tǒng)計年鑒2009》，其中社會消費品零售總額數(shù)據(jù)由于經(jīng)過調整，為保持數(shù)據(jù)的同期可比性，截取最新獲得的部分年限數(shù)據(jù)。

(作者單位:南方報業(yè)傳媒集團戰(zhàn)略運營部)