農夫山泉有點懸

如同一個被傷害的婦人，即便最后哭回了貞潔牌坊，人生卻已不再完美。

2009年之于農夫山泉董事長鐘睒睒而言，確實有些晦氣。剛剛從千島湖(農夫山泉水源地之一)被質疑為非飲用水源的風波中走出，如今又撞上一個“砒霜門”。

2009年11月24日，海口市工商局發布2009第8號商品質量監督消費警示:包括農夫山泉30%混合果蔬、農夫山泉水溶C100西柚汁飲料、統一蜜桃多汁等品牌飲料在內的9種食品中砷或二氧化硫超標，不能食用。

而砷最重要的化合物為三氧化二砷，俗稱砒霜，農夫山泉由此陷入排山倒海般的輿論圍剿。一周之后，“大自然的搬運工”瞬間跌下銷售神壇:農夫果園和水溶C100的銷售額分別下降了46%和53%，比原來估計的30%降幅更加嚴重，損失預估超10億元。

更要命的是，當下正值與經銷商簽訂2010年合同的關鍵時刻，“砒霜門”勢必影響經銷商的信心，進而重挫2010年業績。

水溶C100堪稱農夫山泉戰略級產品。在其2008年上市之初記者便造訪杭州，當時的農夫山泉在絲毫未做廣告的情形下，通過簡單的饑餓營銷迅速搶占市場。水溶C100的賣力如此之好，連農夫山泉自己都始料未及。殊不知，當它企圖通過大力度宣傳讓水溶C100再下一城的時候，“砒霜門”卻將它所有夢想一擊而潰。

當然，事情的發展定然不會如此簡單。記者出身卻一向低調的鐘睒睒一改常態，11月30日下午，在杭州西子國賓館舉行的新聞發布會上，他就農夫山泉“砒霜門”再次喊冤。鐘睒睒表示:這一事件是繼前段時間“水源門”、“假捐門”之后，又一起經過蓄意策劃和操縱的惡性事件。……