投資自己的人生,尋找“2012”

開欄語之二：

麥家說，他早在多年前就曾把《風聲》投給出版社，但被退稿了。退稿不見得是編輯沒眼光，奈何是當年的讀者心理不待見。什么是讀者心理?是讀者的認識、情緒、意志、審美，雖然不少從事寫書、編書、印書和讀書的人都很注意讀者的心理反應和需要，但大眾讀者心理仍如同二、八月的天氣，你揣摩對了，讀者和你“心有靈犀雙飛翼”，你揣摩錯了，書就“一進冷官深似海，從此讀者是路人”。

看看近幾年暢銷書的曲線，浮浮沉沉，幕后都是讀者心理的翻云覆雨手。比如說美容書衰微后，健康書開始走俏，《求醫不如求己》，這是社會大眾的心里話，變成書，暖暖活活地藏在讀者心里頭。身體健康余熱未消，心靈健康也提到議事日程，人們不僅需要修身治國齊天下的古羅馬式的“沉思”，人們還需要心靈自修，尤其是都市人，在這樣一個熙熙攘攘的世界，如何能放大心靈，放小自我，所以星云法師的《寬心》、還有張德芬的《遇見未知的自己》，才能被讀者帶回家放在書架上。

我們希望自己的圖書，可以被更多的讀者看到，可以被讀者如獲至寶般珍藏。假如我們看到一本貌似小眾的圖書，發展到大眾傳閱，那必然是捕捉到了社會與大眾心理的閱讀期望。捕捉讀者心理不僅要有“心心相印”的追蹤，還要有“心有靈犀不點通”的預測和創造，這樣才有機會獲得心想事成的暢銷。

本專欄宗旨恰在于此，即以暢銷書的浮沉曲線，與大家共同揣摩、捕捉千變萬化但又有跡可尋的讀者心理，進而可以開拓出更多的讀者消費需求，繁榮我們的圖書市場。

【出版心理學大講堂】

讀者的心明銳犀利，讀者的閱讀心理，就是當前世界運轉模式的風向標，這個變化無常的大千世界里，我們太渴望通過閱讀找到心靈的瑜珈館，不只是為了棲息，更為了沉淀。

在《蝸居》的結尾，海萍對妹妹海藻說了一番意味深長的心里話，“我不想投機取巧，但是每當我看到那些不如我的人，因為插隊比我先拿到票，而省了十幾年的奮斗，我真的不服氣。有時候我都在懷疑，這份堅持到底是對還是不對?后來我在一本書里找到巴菲特的一句話叫：永遠堅持價值投資的理念，他說不管在任何年代，投機的風險永遠要大于投資，投資是只要你堅持物有所值，最終它會增值并碩果累累的。”

“投資人生”需要投資的智慧，在價值觀五光十色的時代，人們極度需要智慧去辨識，去選擇。在2009年11月圖書銷量飆升榜上，《易經的奧秘》的熱賣毫無疑問地印證了讀者對智慧的渴求。

《易經的奧秘》的暢銷，不僅在于它解讀了國學，更重要的是，它旨在讓讀者獲得終生受益的智慧。學習型社會競爭如火如荼，人人都是人才，這段生命的旅程我們該如何度過?比起任何時候，人們都更需要這盞心靈的燈塔。所以，當曾仕強，這位英國萊斯特大學管理哲學博士、人類自救協會理事長、臺灣交通大學教授、臺灣師范大學教授、臺灣興國管理學院首任校長，娓娓道來《易經》背后人生的意義，闡釋未來學的奇妙之處，讀者就如與一位智者在古道夕陽下聊天。

而這位曾仕強也確實是一位不折不扣的人生勵志師傅，他甚至還用管理學的知識將勵志變得有理可循，有據可依。他著的《如何在36歲以前成功》、《(論語)的生活智慧》、《人人都不了了之》，如送給讀者的一串串鑰匙，幫助大家打開自己的心結，期望從此不再糾結。正如當當網上很多讀者情不自禁的讀后感所說，認真閱讀這本書，以便在今后的人生道路上少走彎路，錯過邪惡的路，用老祖宗給我們留下的寶貴智慧，幫自己做好每一件事。

在《易經的奧秘》深入人心、銷量飆升之前，《秘密》一書就已經用心靈自修型的勵志掀起全球閱讀風。可見，全球化不僅在經濟領域，更顯現在心靈領域、精神領域。身處在地球同一個時代，我們就是一個戰壕里的戰友，同一個世界，同一個夢想，也進行同一個思考。

《出版人周刊》將《秘密》評價為這個時代的福音，認為從來沒有人能如此打破大眾被高估的絕望與不幸福。《秘密》出版后，引起全世界的熱潮，并獲得諸多名人的慣情推薦。美國出版界不但拿來和《達·芬奇密碼》相較，《出版人周刊》等書業觀察媒體甚至斷言：《秘密》將是身心修行或勵志書出版史上最暢銷的作品。奧普拉在一個月之內破天荒兩度訪問本書作者及來賓群；3個月后，奧普拉在自己的《奧普拉雜志》五月號以社論方式再度推薦本書：“這讓我感到震驚!《秘密》就是這樣一種能幫助你在人生中更有效、更能創造積極正面的當下的工具。”她發現自己原來一直都是以此為信念，只是她自己不知道而已，并強調：“過去21年來我希望與觀眾分享的想法，其實就是這個，只是我沒有稱它為‘秘密’罷了。”賴利·金Lary vKing在CNN節目三度現場訪問，他表示：“我學到許多關于生命的秘密，希望每個人都能受惠。”奧斯卡影后妮可·基德曼也說：“《秘密》簡單明了又充滿智慧，幫助我度過了婚姻難關。”《男人來自火星，女人來自金星》作者約翰·格雷博士更是不吝贊美地說：“任何讓你感覺美好的東西，總是會為你引來更多美好。”

《秘密》的全球銷售業績也如日中天。亞馬遜網路書店暢銷榜第1名，美、加、英、法、德、意、葡、日、韓、丹麥、荷蘭、巴西、愛爾蘭、西班牙、澳大利亞、馬來西亞等各大暢銷排行榜第1名，發行41種文字，明顯地風靡全球。這本書在中國的銷售業績也不錯。楊瀾還特別將這本書推薦給于丹，“我跟于丹聊起那天跟她說過的那本書The Secrel，就是今年美國最暢銷的一本流行讀物吧，叫《秘密》，我覺得跟她講《論語》的意思有點差不多。它就說這個世界上所有的所謂成功的人，都隱瞞了一個秘密沒有告訴你，這個秘密就是意志的力量。”

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《秘密》作者朗達·拜恩是澳大利亞電視工作者，有一年，父親突然去世、工作遭遇瓶頸、家庭關系也陷入僵局，就在人生跌至谷底、生活即將崩潰時，意外發現了隱藏在百年古書中的秘密。這個秘密零星地存在于各種口述的歷史、文學、宗教與哲學之中，更藏在人與世界的各個互動層面，每個人自身都存在著自己所不知道的能量。作者還發現，許多當今的佼佼者早已了解并運用此秘密。因此，作者不禁疑問：“為什么不是每個人都知道呢?”她發現，洞悉這個秘密的人，他們都是各行各業的佼佼者，并且現身說法告訴你：幸福、快樂、健康、金錢、人際關系，這個秘密都可能給你。了解這個秘密，你可能做到你想做的事。

2009年7月2日，基辛格博士在北京一次小范圍與中國金融界、企業界、學術界人士的會晤中感嘆說：今天的世界變化太快了。基辛格是戰略家，他對世界變化的觀察是有深度的。過去幾百年的世界歷史表明，凡是正確認識了世界變化的國家或者個人就能抓住機遇，走在前列；反之，則會大大落伍。

生活在技術壟斷、娛樂至死的時代，對人們而言，現在最重要的東西究竟是什么?人們需要解答，閱讀就是一場問與答的對話。讀者舌戰群儒，最后將他所信服的人帶回家。除了曾仕強《易經的智慧》，星云大師講述的人生幸福課《寬心》，還有日本稻盛和夫講述的《活法》，尤其是《活法3——找到自己人生的王道》，都被廣大讀者視為人生的良師益友，“聽君一席話，勝讀十年書”。

星云大師的《寬心》，涉及日常生活中諸如學習、工作、愛情、婚姻、財富、得失、生死等方面，希望用人生幸福課的形式，“給人信心，給人歡喜，給人希望，給人方便”。就像這本書在第一章開門見山的故事：“記得過去有一部影片，內容描述孫悟空修行的過程。影片里唐三藏對孫悟空說：‘你若要隨我學道，必須天天站在同一個地方一百天；站過之后，跪在那里一百天；跪過以后，舉起雙手一百天；然后浸到水里一百天，身邊烤火一百天……要經過這許許多多的考驗，我才教你。’”

這個故事的內在含義和巴菲特所說的“投資人生”其實是一脈相承。今天的每個人比以往任何一個時代都更希望自己能成功，學業、事業、養兒育女皆能有成。而許多成功不是一蹴而就的，所以人們遭受風吹雨打，如蜘蛛一遍又一遍結網之際，內心更渴望有一個聲音對自己說，不動搖，別害怕。

而星云大師也好，或者是曾仕強，稻盛和夫，他們就是人們在內心深處渴望聽到的那個聲音。他們從內到外都有令人信服的智慧，在讀者眼中，他們不是那種巧舌如簧的投機主義者，而是口吐蓮花、教你學會投資人生的智慧長者。

根據《活法》的市場反饋來看，在平淡地銷售了4年之后，《活法》的銷售在2008年下半年猛然反彈，一舉進入暢銷書排行榜的前列，并且位置穩固。《活法2》在2009年3月出版之后，也立刻登上新書的銷量冠軍位置，并長期占據排行榜前三甲。如果說《活法》是稻盛和夫的代表作，全面體現了稻盛和夫的思想，《活法2》解決了職場中人和企業人士怎么活的問題，那么2009年10月新出版的《活法3》解決的就是內心的力量問題，即如何找到隱藏于我們心中的力量去推動我們持續實踐稻盛和夫的“活法”哲學——如何尋找自己的人生王道。

2009年，經歷了2008年金融危機轉折性的時刻，人類的貪婪和自私讓世界陷入險境，空前繁榮的突然中止讓我們開始思考個人、企業和國家的“活法”。所以《寬心》、《易經的奧秘》、《秘密》、《活法》等書，在讀者心中落地生根，書中樸實無華卻又字字珠璣的語言，贏得了讀者熱烈的反饋、媒體的深度評論和思想界的冷靜思考。

讀者的心明銳犀利，讀者的閱讀心理，就是當前世界運轉模式的風向標，這個變化無常的大千世界里，我們太渴望通過閱讀找到心靈的瑜珈館，不只是為了棲息，更為了沉淀。如果說當年熱銷的《心靈雞湯》滋養過讀者的心靈，讓讀者感到溫暖、感到美好。那么今日《易經的智慧》、《秘密》等書，讓我們仰望夜空，尋找人生王道。不分年齡，不分職業，不分文化層次的讀者，都想嘗試徹底思考為人的活法，減輕內心的混沌和亂象，在紛紜的表象中去感受未來世界的運轉規律。不僅圖書領域，電影《2012》票房的大賣，也是對人們當前心理需求的一種溫暖把握。在《易經的奧秘》、《秘密》、《寬心》、《活法》之后，心靈自修型勵志書市場仍有極大的開墾空間，因為技術越進步，人類的心靈就越需要擺渡。