威盛 對消費者不再隱形

無論是在PC市場還是在嵌入式市場，威盛都將面臨巨大的挑戰。重視內地市場、以市場為導向、貼近消費者，或能幫助它緩解這些壓力。

“我們正在從幕后走向臺前。”1月15日，在威盛中國芯品牌標識發布會上，威盛中國區行政長徐濤表示，過去10年，威盛在內地已經完成了業務的全面布局; 未來10年，威盛會把更多的戰略資源投向中國本土市場。

但是，威盛今年的挑戰依舊不小。

布局嵌入式市場

在x86市場，威盛的競爭對手英特爾仍然保持著超過80%的份額，并于近日剛剛上線了多款32納米工藝的處理器。AMD在去年年底與英特爾的和解，也局部緩解了其市場環境和資金難題。此外，業界普遍認為，在移動終端市場，威盛最為重視的低功耗、小尺寸的上網本市場將在今年降溫，智能本、平板電腦等新產品形態將更具發展前景。

雖然在徐濤看來，移動終端市場必定是百花齊放、百家爭鳴的。但他也坦承，威盛不能走競爭對手的老路。

“原來的PC產業，是幾家公司圍繞著CPU或顯示技術的新突破，去做高度類似的產品，可能只有在顏色、材料上有一點點不同。這個產業怪圈必須被打破。”徐濤稱，移動終端領域呈現出了比傳統PC更為多樣的應用需求，因此，云計算時代和移動互聯時代的終端，芯片廠商更應從技術主導走向市場主導。

除了PC產品，嵌入式市場也是威盛在移動終端市場今年的重要目標。徐濤稱，目前，威盛在全球嵌入式市場的表現不錯，可惜中國嵌入式市場有所欠缺。

相比英特爾，威盛長期堅持對低功耗的研發，這令其在嵌入式市場頗具優勢。但鑒于以ARM為首的手機芯片陣營也已開始在移動終端市場與x86陣營產生爭奪，因此同上網本領域一樣，威盛在嵌入式市場也將面臨激烈的競爭。

“營銷”威盛品牌

在過去幾年，威盛在內地市場的拓展已取得了不少成績。在移動通訊領域，中國電信、中國移動先后成為威盛的合作伙伴; 在移動計算領域，威盛和聯想、同方、太極等多家廠商達成了合作; 威盛還在北京、上海和杭州分別建立了芯片研發中心。但是，威盛顯然不滿意于已有的成績。

“在日常生活中，已經有很多采用威盛芯片的產品，比如手機、上網本、POS機、廣告發布系統等，但是人們對威盛還并不了解。”威盛集團董事長王雪紅將原因歸結于，威盛倡導的“中國芯”缺乏一個能夠和消費者直接溝通的載體。

有鑒于此，威盛在發布會上正式推出中國芯品牌標識，這一標識將被用于中國內地市場威盛的CPU產品和OEM合作伙伴的PC終端產品，并將作為威盛與終端消費者和市場溝通的識別形象廣泛出現。

徐濤稱，只有從幕后走向前臺，才能更了解消費者的需求，并且為消費者所認可。