淺議電視民生新聞

【摘要】民生新聞，以其平民化，人際化的傳播追求，體現了時代特點，順應了新聞改革的趨勢，近年來迅速在各省市地方臺發展壯大。本文以電視民生新聞為對象，將其置于社會發展、媒介競爭的環境下，分析了它存在的問題并對其未來發展做一些展望，并試圖從傳者的角度對民生新聞進行一次深層次解讀。

【關鍵詞】民生新聞 百姓生活 平民視角 話語權

近年來，“浪潮性”出現的電視“民生新聞”節目，被譽為是中國電視新聞傳播第三次革命的標志。就業界而言，以江蘇臺城市頻道《南京零距離》為燃點，湖南經濟電視臺《都市一時間》，江蘇衛視《1860新聞眼》等一批立足本地，以反映百姓生活和需求，關注百姓生活狀態和精神情感變化為內容的“民生新聞”節目相繼亮相，構成我國電視新聞欄目一道獨特的風景。

一、民生新聞的內涵

伴隨著我國城市化發展的強勁勢頭，民眾對地區事物的關注程度不斷加深，民主、民權、民生、市民等關鍵詞逐漸在市民意識和媒體意識中形成。因此，“民生新聞”所呈現的對民生景觀的報道自然承載著媒體的社會責任。

從節目形式上來說，小環節、多色彩、主持人貫通、觀眾互動，貼近生活使民生新聞贏得了市場。但從總體來看，民生新聞仍然是各類新聞的雜糅體，按照欄目宗旨進行了格式化的包裝，使其在內容定位上顯示出某種一致性——關注民生疾苦。因此，從本質上講，“電視民生新聞”是指以廣義社會新聞為定位，從群眾日常生活中采制，內容上關注普通百姓生存狀態與心靈空間的節目類型。

二、對民生新聞的深層解讀

從傳者的角度看，民生新聞之所以能贏得受眾，與傳播者正確把握自己的角色定位和媒介功能有關。

1、媒體的角色定位

通過對各地市新聞樣本的分析可以發現，新聞媒體已不再只是由上而下進行單向灌輸和宣教的工具，已成為民眾發表意見、建言獻策的平臺，為政府與民眾之間的溝通搭建了一座橋梁。這是民生新聞存在的基礎，也是其需要不斷強化的角色定位。

⑴傳播者之于受眾

傳播者設想自己是受眾，理解和思考受眾的需要和行為動因，體會受眾可能有的需求和可能產生的視聽行為，從而更有效地為受眾服務。同時借鑒人際傳播中互動作用及非語言符號的應用，注重營造與觀眾面對面交往的氛圍，進而潛移默化地影響著人們的價值觀和生活方式。只有真正考慮受眾的需要，傳者才能更好地實現受眾對自己的角色期待。

⑵傳播者之于政府

這是傳播者對媒介功能的重新認識。在我國，媒介為國家所有，其既要用國家所賦予的優勢在市場上獲取經濟收入，又要用市場上賺取的經濟收入完成意識形態領域需要完成的政治任務。傳播者對于自己社會角色的定位，直接決定了他們采取何種價值取向及方式進行報道。民生新聞的出現體現了傳播者從單一喉舌向服務大眾的媒介的過渡。

2、話語權的轉變

電視民生新聞從本質上來說，是確立了以傳者為中心向以受眾為中心轉變的全新理念，注重將話語權交給廣大觀眾，是一種市民話語的體現?！霸捳Z權是指支配力量而非利益享用，是通過媒體發出的團體或個人的聲音，它與社會人的言論自由不可等同。廣播電視傳播的話語權與媒介人物的傳播權緊密相聯系?！边^去在鏡頭前能夠擁有話語權的人必須具備相當的資格并符合嚴格的條件，然而今天，民生新聞把鏡頭對準普通百姓的衣食住行及生活的方方面面，說百姓的身邊事，幫百姓排憂解難，還有的電視臺通過開通觀眾熱線，進行熱點話題的討論以及電話連線現場觀眾就某一新聞事件進行評價，使普通百姓能夠通過新聞媒體得以表達自己個人的意見和見解。這樣的新聞不但是講老百姓自己的故事，而且還由老百姓自己來講述，來評論，從而實現了話語權的轉移。

三、電視民生新聞應注意的問題

民生新聞，體現著大眾傳媒的一種平民化、人際化追求，是新聞節目的新樣態，但是，一種新生事物在其發展過程中，必然存在著不盡如人意的地方。

1、當媒體大量關注民生新聞，追求平民化后，部分新聞出現媚俗、獵奇、迎合、淺薄等不良現象，其結果就是大量的民生新聞信息化、簡單化，淡化了重要新聞、有積極意義的嚴肅新聞、賦有社會責任感的新聞。這種賣弄噱頭，迎合某些觀眾的低俗心理，片面追求收視率的行為，是對新聞媒體承擔的社會責任的放縱。新聞如果沒有社會意義就喪失了傳播的意義，因此在電視新聞內容的選擇上，要注重傳播主流社會的先進思想觀點，弘揚社會新風，凸顯城市文化內涵。

2、民生新聞將自己完全定位在市民式的視角之下，必然帶來一些問題。因為新聞是全社會的新聞，它通過輿論達成全社會的溝通并校正社會已經出現和可能出現的問題。這就需要一種整體化、能夠整合的社會資源的新聞觀念。而電視民生新聞中，一味地以個體化的形式對社會進行描述，會導致社會輿論的失衡。

3、電視民生新聞是與以市場化為導向的電視改革相伴生的一種形式。因此，在受高收視率及隨之而來的高廣告收益的推動下，某些媒體經營者在經濟利益的驅使下，使民生新聞過多過濫、水平參差不齊，或是以新聞娛樂化為口號，一味在新聞外部包裝上下功夫而忽略了對內容的整合，致使民生新聞熱鬧有余而精彩不足。

4、生活的多元化使受眾對信息的需求日益多樣化和個性化。民生新聞只是契合了一部分受眾的心理需求，并非全部。在急遽變化的社會中，人們需要各種各樣的、多元的信息來消除自己的不確定因素。新聞媒體應該全面、平衡地反映這種多元化的輿論，增進人們對于不同文化及社會訴求的寬容和理解，保障公共權力的正確使用。

5、民生新聞將大部分的注意力投入到了與城市居民相關的信息上，而占人口絕大多數的農村居民卻被置于傳媒注意力的邊緣，他們很少有機會成為民生新聞的敘事主體。他們在民生新聞中的缺席與我們倡導的“三貼近”原則有一定的背離。市民對農民的印象是平面的、單一的。大眾傳媒應積極幫助農民與城市融合，多方面反映其需求，幫助其改善生存環境，促進農民的城市化。

民生新聞以平民化的姿態，近距離甚至是零距離地貼近以老百姓為主題的社會現實生活，賦予百姓表達的權利和機會，實現了話語權的轉移。其以平民視角反映百姓生活的新聞策略，所體現出來的是傾注真情真心的社會關懷，因此深受市民的歡迎，贏得了民心。它不是以信息量、權威性、深刻性等內容取勝，而是贏在一種態度，一種放下媒體高高在上的架子，千方百計尋求與受眾無限接近，真正想要和老百姓心貼心的態度。

電視民生新聞的出現，與我國城市化發展進程，與社會文化體制的變動，尤其是“三貼近”有著客觀的呼應。作為新聞工作者，我們知道，新聞報道是一個國家的歷史日記，新聞媒體作為先進文化的傳播者，必須不斷更新已經陳舊的理念，讓傳播的內容與形式和普通老百姓的精神生活保持零距離，在引導輿論的同時，還要為受眾所接受。惟有如此，才能成為我國社會發展與進步的忠實記錄者?！?/p>

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(作者:陜西師范大學新聞與傳播學院新聞學08級研究生)

責編:周蕾