民生新聞的困境與發(fā)展策略

【摘要】民生新聞的發(fā)展遭遇困境。進(jìn)入“后民生新聞”時(shí)代，民生新聞應(yīng)該注重議程設(shè)置，積極引導(dǎo)輿論;開掘新聞內(nèi)涵，做足深度報(bào)道;創(chuàng)新報(bào)道形式，持續(xù)吸引受眾;加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，優(yōu)化專業(yè)素質(zhì);提高媒介素養(yǎng)，引領(lǐng)時(shí)代精神。

【摘要】民生新聞 后民生新聞 困境 發(fā)展

隨著《南京零距離》等欄目的開播，全國各地掀起了民生新聞的熱潮，但是在這繁榮的背后我們還應(yīng)看到，民生新聞目前還存在許多不足。

一、困境:方向偏移導(dǎo)致民生新聞亂象叢生

在民生新聞興起之初，許多人認(rèn)為民生新聞就是為市民服務(wù)的，新聞的重點(diǎn)是關(guān)注老百姓的衣食住行，應(yīng)以社會(huì)新聞、文化娛樂新聞、服務(wù)新聞為主，而對于國家大政方針、重大典型等不應(yīng)該納入民生新聞的視野。一方面在高收視率和發(fā)行量的吸引下，部分媒體過分強(qiáng)調(diào)民生新聞的“軟化”，讓一些格調(diào)低下的花邊新聞、隱私新聞大行其道，使民生新聞的價(jià)值取向走向低俗化;另一方面觀眾對此類民生新聞的審美疲勞期正在到來，對一些低俗的新聞產(chǎn)生了道德上的懷疑。

二、轉(zhuǎn)機(jī):民生新聞生存困境預(yù)示著“后民生新聞時(shí)代”的來臨

初期的民生新聞靠著一種原生態(tài)、本土化的表現(xiàn)，靠著報(bào)道的貼近性、現(xiàn)場感和親和力贏得了觀眾的眼球，它不僅在地理上與廣大觀眾十分接近，而且在心理上也與廣大觀眾有一種天然的親近性。然而，在新聞價(jià)值的要素中，除了新聞的接近性外，重要性、典型性都是新聞價(jià)值的必備要素，因此，民生新聞的新聞價(jià)值除了接近性外，還必須具備重要、典型的特點(diǎn)。在過去很長一段時(shí)間里，一些媒體并沒有正確理解民生新聞價(jià)值取向的內(nèi)在含義，把眼光局限于生活中瑣碎的“小民生”，許多關(guān)系著國計(jì)的“大民生”被拒于千里之外。“新聞事實(shí)并不僅僅是具體的新聞事件本身，更重要的是新聞事件與社會(huì)、新聞事件與人的關(guān)系”。因此，與觀眾切身利益聯(lián)系越緊密、越長久的信息，其新聞價(jià)值就越大。

當(dāng)前我國正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，出現(xiàn)了很多與民眾的切身利益直接相關(guān)的重大民生問題，同時(shí)，觀眾的自我意識不斷增強(qiáng)，對傳媒的要求也越來越高，民生新聞的生存困境預(yù)示著其必須轉(zhuǎn)向才能繼續(xù)發(fā)展，江蘇電視臺《南京零距離》的改版，也預(yù)示著我國的民生新聞將進(jìn)入“后民生新聞時(shí)代”，迎來民生新聞發(fā)展的新春天。

三、突圍:“后民生新聞”的發(fā)展路徑

“后民生新聞”一個(gè)顯著的特征是關(guān)注“大民生”，它是指摒棄傳統(tǒng)民生新聞的低俗，保持貼近性和親和力，在扎根民眾喜聞樂見的內(nèi)容和形式的基礎(chǔ)上，增加時(shí)政、生活、經(jīng)濟(jì)等與民眾切身利益相關(guān)的內(nèi)容。“民生新聞不能簡單、膚淺地做，應(yīng)該逐漸從‘小民生’向‘大民生’轉(zhuǎn)變。要提高內(nèi)涵和深度，從反映民生轉(zhuǎn)變?yōu)榉从趁袂椤⒚裥摹⒚褚狻⒚耧L(fēng)、民俗。同時(shí)要大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，傳播思想、知識、觀點(diǎn)和理念，給人以明確的認(rèn)知和深刻的啟迪，在促進(jìn)人們思想觀念轉(zhuǎn)變上發(fā)揮指點(diǎn)迷津和輿論引導(dǎo)的作用，這樣，民生新聞才能顯得理性而有深度，厚重而有份量。”

1、注重議程設(shè)置，積極引導(dǎo)輿論

議程設(shè)置理論認(rèn)為，大眾對當(dāng)前重要問題的判斷與大眾傳媒反復(fù)報(bào)道和強(qiáng)調(diào)的問題之間存在著高度的對應(yīng)關(guān)系。也就是說，大眾傳媒作為“大事”加以報(bào)道的，同樣也作為“大事”反映在公眾的意識中，傳媒給予的強(qiáng)調(diào)越多，公眾對該問題的重視程度也就越高。因此，“后民生新聞”應(yīng)將時(shí)政、生活、經(jīng)濟(jì)等與民眾切身利益相關(guān)的社會(huì)問題納入議題，百姓不再是旁觀者，而是從參與社會(huì)公共事務(wù)的角度與媒體互動(dòng);媒體為民眾與政府的對話搭建平臺、建立途徑，引導(dǎo)公眾積極參與和監(jiān)督公共事務(wù)，形成輿論聲勢，引起政府相關(guān)部門的重視，最終促使問題的解決。通過社會(huì)問題的解決，構(gòu)建媒體、政府、受眾間的和諧關(guān)系，培養(yǎng)公眾公共意識。

2、開掘新聞內(nèi)涵，做足深度報(bào)道

民生新聞在風(fēng)貌初顯的時(shí)候，更多的是一種對大眾生活的原生態(tài)呈現(xiàn)，一些媒體為了追求收視率，迎合受眾獵奇心理，過度強(qiáng)調(diào)軟性的、負(fù)面的信息，或是一味堆砌鄰里糾紛、街談巷議這樣的生活瑣事，或是暴露生活中丑陋的一面，甚至蓄意加以強(qiáng)化和渲染，使民生新聞滑向低俗。那么，“后民生新聞”應(yīng)如何正確把握民生新聞內(nèi)涵、提升媒體威信，拓展生存空間呢?中國人民大學(xué)輿論研究所所長喻國明認(rèn)為，“一個(gè)具有‘賣點(diǎn)’的傳播產(chǎn)品，應(yīng)該有好看、有用、重要三個(gè)基本元素。”因此，“后民生新聞”不僅要以平民化視角看問題，也要從政府的視角審視和思考問題，找準(zhǔn)政府與百姓、政策、事件的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，牢牢把握“好看、有用、重要”這三個(gè)基本要素，這樣才能使民生新聞從內(nèi)涵和外延都得到拓展。

同時(shí)，目前我國正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌期，各種重要的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)事件及政策法規(guī)和百姓生活的關(guān)系越來越密切，觀眾希望媒體不僅要報(bào)道事件，更要注重對新聞內(nèi)涵的深度挖掘。因此，“后民生新聞”不僅要讓大眾對身邊世界有一個(gè)整體認(rèn)知，更重要的是對觀眾進(jìn)行理性引導(dǎo)，從民生角度對關(guān)乎百姓生活的內(nèi)容進(jìn)行詮釋，對有可能對民生帶來的影響的事件進(jìn)行深度解讀。

3、創(chuàng)新報(bào)道形式，持續(xù)吸引受眾

鳳凰總裁劉長樂曾明確表示“新聞是建立具有影響的主流電視媒體的基礎(chǔ)。”近年來，為了與網(wǎng)絡(luò)競爭，傳統(tǒng)的三大媒體在互動(dòng)性和參與性上做足了文章，“后民生新聞”時(shí)代這種競爭無疑會(huì)愈演愈烈。創(chuàng)新報(bào)道形式、提高觀眾的參與度，實(shí)現(xiàn)節(jié)目和觀眾真正的互動(dòng)是民生節(jié)目拓展上的一個(gè)關(guān)鍵詞。那么如何創(chuàng)新報(bào)道形式?筆者認(rèn)為，“后民生新聞”應(yīng)致力于拓展新的生存空間，建立電視、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)之間的聯(lián)動(dòng)，搭建一個(gè)新媒體時(shí)代融合的互動(dòng)平臺。利用新媒體傳播民生新聞，使參與傳播新聞的主體沒有條件的限制，使得參與傳播的人群分布更加平民化，無論是傳播內(nèi)容還是敘事的視角，會(huì)聚焦在平民身上，并站在平民的立場來觀察和思考問題，體味人生百態(tài)、敘述平民百姓的生活。這樣，在提高受眾參與積極性的同時(shí)也提高了媒體的吸引力。

4、加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，優(yōu)化專業(yè)素質(zhì)

紐約大學(xué)新聞系的Jay.Rosen教授認(rèn)為:“新聞?dòng)浾卟粦?yīng)該僅僅是報(bào)道新聞，新聞?dòng)浾叩墓ぷ鬟€應(yīng)該包含這樣的一些內(nèi)容:致力于提高社會(huì)公眾在獲得新聞信息上的行為能力，關(guān)注公眾之間對話和交流的質(zhì)量，幫助人們積極地尋找解決問題的途徑，告訴社會(huì)公眾如何去應(yīng)付社會(huì)問題，而不僅僅是讓他們?nèi)ラ喿x或觀看這些問題。”從業(yè)人員專業(yè)精神的欠缺，是當(dāng)前民生新聞面臨的最大問題。很多媒體過分看重對技能的培訓(xùn)而忽視從業(yè)者新聞素質(zhì)的提高，使得新聞片面追求“星、腥、性”，強(qiáng)行侵入百姓隱私空間，缺乏對當(dāng)事人基本的尊重和保護(hù)。這種做法違背了新聞專業(yè)主義要求，對民生新聞的發(fā)展極為不利。因此，提升新聞從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)是“后民生新聞”提升品質(zhì)的當(dāng)務(wù)之急。

5、提高媒介素養(yǎng)，引領(lǐng)時(shí)代精神

“后民生新聞”在轉(zhuǎn)變發(fā)展理念、更新發(fā)展模式、加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)的同時(shí)，還應(yīng)該在節(jié)目中融入民眾的媒介素養(yǎng)教育。加強(qiáng)民眾的媒介素養(yǎng)教育，前提是要讓民眾知道什么是新聞，衡量新聞價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)是什么。民生新聞的受眾大多都是普通百姓，他們對于民生新聞的標(biāo)準(zhǔn)和定位并不清楚，多數(shù)情況下，他們?nèi)詫⒚浇榻佑|作為一種娛樂方式，對于信息的分辨、篩選、利用能力不強(qiáng)。目前的媒介環(huán)境中，信息內(nèi)容極為龐雜，各種良莠不齊的信息同時(shí)被呈現(xiàn)在受眾面前。如果受眾缺乏必要的媒介素養(yǎng)，就不能夠正確地理解媒體和新聞，不能正確地使用媒介資源，甚至可能對媒體的報(bào)道產(chǎn)生誤解。正如專家指出的:“信息社會(huì)需要的不是信息的簡單傳遞者或使用者，而是具有較強(qiáng)信息意識和能夠熟練運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，將大量支離破碎的信息與數(shù)據(jù)進(jìn)行歸納與綜合，使之條理化的有較高信息素養(yǎng)的人才。”因此，加強(qiáng)受眾的媒介素養(yǎng)教育，對提高受眾對新聞的認(rèn)識與理解是十分有益的，也有助于提高民生新聞的文化內(nèi)涵和社會(huì)品味。■

參考文獻(xiàn)

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②曹麗，《電視民生新聞應(yīng)做“大民生”》，人民網(wǎng)，2009年06月15日

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④張立彬，《培育大學(xué)生的信息素養(yǎng)》，《光明日報(bào)》，2005年12月21日第六版

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⑥童兵，《理論新聞傳播學(xué)概論》， 人民大學(xué)出版社，2000年1月版

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⑧段京肅、杜俊飛 等:《媒介素養(yǎng)導(dǎo)論》，福建人民出版社， 2007年7月第1版

(作者:南京政治學(xué)院新聞傳播系碩士)

責(zé)編:姚少寶