依托欄目打造報紙品牌

【摘要】欄目作為報紙的品牌要素之一，在設置上要科學定位，做到“三貼近”;要與時俱進，為報紙注入活力;要策劃經營，樹立報紙品牌。

【關鍵詞】報紙 欄目 品牌

在報業競爭日益激烈，越來越市場化的今天，過去那種簡單的“對成稿進行再加工”的傳統編輯方式和“腳踩西瓜皮，滑到哪里算哪里”的辦報思想已不再適應新時期下受眾、市場對報紙的要求。地市級黨報要想在激烈的市場競爭中贏得更多的讀者，獲得社會效益和經濟效益的最大化，必須要有欄目意識，依托欄目對報紙進行科學定位，進而打造報紙的品牌。

欄目科學定位，設置要做到“三貼近”

欄目是報紙的品牌要素之一，也是各個版面的主心骨，沒有好的欄目來支撐版面，版面就缺乏特色和光彩，就吸引不了讀者。地市黨報要想制作好欄目，首先要在設置上貼近實際、貼近生活、貼近群眾。

一是圍繞黨委、政府一個時期的中心工作或宣傳重點開設欄目。圍繞黨委、政府的中心工作開設欄目，讓基層群眾對各級黨委、政府的方針政策有最直觀的了解。如為營造濃厚的學習貫徹落實十七大精神的輿論氛圍，《巢湖日報》開設了“喜迎十七大，黨旗更鮮艷，黨的建設巡禮”、“落實科學發展，共建和諧巢湖;喜迎十七大特別報道”、“學習貫徹十七大精神”、“學習貫徹十七大、喜看巢湖中變化”等專欄，濃墨重彩地宣傳貫徹落實十七大精神，受到基層干群和領導的好評。近年來，巢湖市提出“工業強市”的發展戰略，為了讓基層干群了解這一戰略的目標、任務、意義和進展以及成就和經驗，《巢湖日報》堅持在要聞版設立“實施工業強市”專欄，介紹全市各地在發展工業建設方面的經驗和做法，為全市大力發展工業營造良好的輿論氛圍。

二是扎根本土開設欄目。不同地域有不同的地域色彩、不同的文化氣質。地市黨報所宣傳的內容具有鮮明的地方特色，根據自身的區域特色，開設具有地方特色和文化氣質的欄目不僅可以增強報紙的個性，還提升了報紙的知名度。《巢湖日報》在副刊開設了“望湖亭”、“鄉土”欄目，主要刊發本地文藝工作者的作品，介紹巢湖的民風民俗、典故傳說和歷史名人軼事，充分挖掘、展示了地方文化，既凸現了報紙的個性，又吸引了一大批固定讀者，提升了報紙的品味與可讀性。臥牛山是巢湖市的一個景點，在當地享有盛名?！冻埠請蟆芬浴芭P牛時評”為言論欄目命名，使言論這一比較有“鋒芒”的欄目既具有了濃郁的地方氣息，又讓讀者有貼近感。因此，充滿濃厚的地域氣息的欄目使報紙更具有獨特的魅力和親和力。

三是針對不同讀者群的需求開設欄目。要辦名欄目，必須根據讀者的合理需要而設置。報業市場的競爭激烈，各家報紙如何在競爭中獲得更多受眾的支持，關鍵在于給予受眾服務功能的多少。《巢湖日報》在要聞版開設了“權威發布”欄目，第一時間對黨委、政府的方針政策進行解讀，發布權威消息。這樣在服務群眾的同時，體現出報紙的權威性、指導性、服務性和貼近性。近年來，為了更好地體現報紙的服務功能，《巢湖日報》開設了“民情日記”、“記者眼”等欄目，充分發揮輿論監督作用，為群眾釋疑解惑，排憂解難。

欄目要與時俱進，為報紙注入活力

當然，欄目的設置還要做到因需而變，因時而變。巢湖給人的印象是個魚米之鄉。如今，隨著城市化進程的加快，巢湖的都市化氣息越來越濃厚。《巢湖日報》特開設了“城市風”欄目，講述城市中的消費時尚和生活理念。這一欄目的開設，不僅贏得了都市白領讀者群的青睞，內容上也提升了報紙的都市化品味。一些已經過時的欄目則漸漸退出讀者的視野，好欄目的推陳出新為報紙的發展注入了源源不斷的活力。

報紙有了好的欄目后，還需要精心策劃和細心呵護。因為一個好欄目往往因為稿源不足而淡出讀者視野。這就要求編輯要注重經營欄目，穩固和發展作者群、讀者群?！冻埠請蟆吩_設“全民創業群英譜”專欄，但在欄目開設后，稿件時有時無，讓讀者摸不清規律，欄目失去了應有的份量和意義。為此，編輯與記者加強了選題策劃力度，同時與各縣(區)宣傳部及時聯系組織稿件。每月在固定時間、固定位置，對“百姓創家業、能人創企業、干部創事業”典型人物進行集納式報道，在全市營造了“創業光榮、發展有責”的良好氛圍。

欄目要策劃經營，樹立報紙品牌

在眾多的消費品中，新聞是種特殊的商品，它的特殊性就在于它的頻繁更新和內在的精神價值。商品都有自己的商標，而欄目就是新聞的“商標”。要樹立報紙的品牌，要想占領市場，必須要依托好欄目，樹立品牌意識。

第一、打造欄目品質。內容上要對新聞資源進行整合，依托欄目，走人有我優，人優我新的采寫路子。當新聞事件發生時，在大家共有同一新聞源的情況下，站在獨特的視角，編寫出讀者需要的信息。

第二、打造欄目多元化。在形式上，要與時俱進，根據讀者合理要求，不失時機地設置新欄目，推陳出新，從而在鞏固現有讀者群的基礎上，進一步拓展讀者群。

第三，打造欄目信譽。消費者購買產品都會選擇信譽度高的商家，報紙欄目一定要注重報道的權威性，向讀者提供真實有效信息，增強讀者對欄目的信任感。

總之，用心經營好報紙欄目，打造報紙的品牌，既可充分有效發揮正確引導輿論的功能，又能提升地市黨報的知名度和影響力?！?/p>

(作者單位:巢湖日報社總編辦)

責編:姚少寶