論播音員主持人的政治影響力

【摘要】播音員主持人作為公眾人物對社會具有一定的影響力，政治影響力是其中較重要的一種。本文從政治影響力的來源、表現和形成途徑等方面較為詳細地闡述了播音員主持人的政治影響力，以喚起人們對于這種影響力的重視。

【關鍵詞】播音員主持人 政治影響力 身份

播音員主持人每天在廣播、電視節目中出聲露面，是公眾人物，他們的工作和言行對整個社會都產生著影響。他們傳遞信息，影響著人們的生活;他們表達觀點，影響著人們的世界觀、價值觀;他們使用最標準的語言，影響著人們的語言觀和使用語言的水平。但是他們另外一種極為重要的影響力一直以來卻沒有得到應有的重視，那就是播音員主持人的政治影響力。

播音員主持人的政治影響力特指廣播電視播音員、節目主持人在節目中所運用的語言和副語言等表達手段對一個國家政策的施行效果、一個政黨特定時期政治目標的實現程度和國家間政治關系的親疏所產生的影響力。

一、播音員主持人政治影響力的來源

1、媒體賦予播音員主持人的影響力

隨著新技術的不斷創新和應用，廣播電視已經越來越普及。它們承擔傳播信息、引導輿論、提供服務、修養身心、愉悅心情的功能，對受眾的生活態度、審美情趣、交往習慣、知識積累、世界觀、價值觀等多方面都會產生影響，當然最重要的還是對受眾政治觀和政治選擇的影響，而媒體的影響力在相當程度上是通過播音員主持人來體現的。播音員主持人作為廣播電視媒體的工作人員，身處大眾傳播中傳播主體的最后一環，代表媒體面對廣大聽眾觀眾，對廣大受眾有著極大的影響力。播音員主持人的影響力也必須在媒體提供的平臺上才能得以體現。因此，是媒體賦予了播音員主持人的影響力。

2、政治身份決定播音員主持人具有政治影響力

廣播電視等媒體是作為政府宣傳機構的身份存在的。媒體要服從黨的指示，抓住社會發展的主流，報道宣傳經濟建設和社會生活中的積極典型，為國家的經濟建設和社會發展提供強大的輿論支持。媒體工作者也要堅持新聞事業的黨性原則，把政治素質當做自己的首要素質。在我國，播音員、主持人是黨、政府和人民的喉舌，是黨和人民溝通的橋梁。播音員主持人政治身份決定了他們對廣大受眾有著政治影響力。①

盡管西方國家的媒體鼓吹新聞獨立，扮演著“監督政府”的角色，但是這些媒體所播發的新聞也必須是在政府允許范圍之內的，他們所代表的是資產階級掌權者的立場，維護的是資產階級的利益。②這些國家媒體工作的播音員主持人在節目中所代表的立場最終也是統治階級及操縱媒體的利益集團，在某種程度上也具有政治上的影響力。另外，這些國家貌似新聞自由的環境下，新聞媒體往往成為政黨相互攻擊的工具，播音員主持人也往往會自覺不自覺地成為某個政黨的代言人，播音員主持人觀點的偏倚對政黨之間的斗爭結果會有影響;在這種“自由”環境下，播音員主持人有時還會對其他國家的政治和社會現象進行沒有根據的評論，最終傷害其他國家人民的感情，影響國家間的關系。這也是播音員主持人政治身份所產生的影響力。

由此我們可以看出，播音員主持人的政治身份決定了播音員主持人具有政治影響力，而媒體廣泛的影響力使得播音員主持人的政治影響力得以擴大。

二、播音員主持人政治影響力的表現形式

“一個優秀的傳播者總是用他的全身進行傳播”。播音員主持人的政治影響力也主要通過他們在節目中的語言和非語言等符號來表現。

1、播音員主持人語言的政治影響力

(1)語言內容的政治影響力

播音員主持人是用有聲語言工作的人，他們的政治影響力主要通過他們的語言內容來體現，主要表現為播音員主持人的觀點對一個國家、地區政策的施行和國際政治關系產生影響。2008年北京奧運火炬在國外傳遞期間，美國CNN電視臺主持人卡弗蒂惡毒攻擊中國政府和中國人。他發表的種族歧視言論，激怒了中國人民以及世界的所有華人，在全球掀起了一陣聲討卡弗蒂和CNN的聲浪。可見播音員主持人在節目中發表言論時應該用語得當，措辭準確，以免造成不良影響。

(2)副語言的政治影響力

較之生活語言，播音員主持人在節目中富有積極鼓動的語氣，明朗大方的音色，抑揚頓挫的節奏都會使自己的播音更加深入地傳遞到受眾的心里，播音員主持人的富有感染力的語言，影響受眾的選擇。

“在全國內戰爆發前，延安新華廣播電臺主要報道在黨的領導下全國人民同美蔣反動派進行和平方式的斗爭，揭露敵人‘假和平、真內戰’的陰謀。號召人民保持警惕，發展壯大自己的力量，準備粉碎蔣介石的軍事進攻。這段時間的廣播，對國民黨占領區起到了很好的宣傳作用。國民黨空軍駕駛員劉善本就是在這個時期收聽延安廣播，看清了蔣介石的真面目。后來利用飛行之便，在1946年駕機起義，飛奔了延安。劉善本在回憶錄《飛向傳播毛澤東思想的地方》中寫道:到了延安之后，我很想到延安新華廣播電臺，看看這真理的播種機……。是延安新華廣播電臺播音員的堂堂正正、理直氣壯的聲音改變了劉善本的政治選擇。”③

在解放戰爭期間，陜北新華廣播電臺的播音員錢家楣同志播到國民黨反動派背信棄義發動內戰時嚴詞痛斥、慷慨激昂;講到真武洞歡慶勝利的時候熱情奔放、鼓舞人心，毛澤東同志稱贊說:“這個女同志好厲害，罵起敵人來義正詞嚴!講到我們的勝利也很能鼓舞人心。真是憎愛分明。這樣的播音員要多培養幾個!”④這些播音員用犀利的語言表達影響廣大人民，體現了播音員副語言的鮮明準確的政治影響力。

2、播音員主持人非語言符號的政治影響力

播音員在節目中不只是用語言對受眾進行傳播，他們的表情、化妝、服飾等非語言符號同樣也對受眾有著影響力。在特定的時代和環境下會帶有政治色彩，因而播音員主持人的非語言符號也具有政治影響力。

2006年的6月5日，中國中央電視臺《新聞聯播》節目中兩張全新的面孔引來國內外輿論的熱評。在外國媒體眼中，《新聞聯播》已經不僅僅是個欄目，更是觀察中國政治、經濟走向的風向標。“我的天哪，他們居然面帶微笑播新聞了。”這是2006年，美國《華爾街日報》在中國中央電視臺《新聞聯播》更換主持人時發出的驚嘆。

《新聞聯播》新更換的主持人微笑播新聞也能引發國際媒體關注，可見播音員主持人非語言符號的政治影響力。

三、播音員主持人政治影響力的培養

通過以上實例和分析我們可以看出，播音員主持人尤其是新聞、評論類節目主持人作為媒體工作者，其自身具有一定的政治影響力。要充分發揮好自身的政治影響力，就要不斷地加強政治和時事政策的學習，密切關注國際形勢的變化，同時還要不斷加強自己的政治修養和人文修養。

1、加強政治學習

播音員主持人的身份有其特殊性，必須具備較強的政治素質，具備相當的理論功底，了解社會的基本運行規律和發展趨向。這其中最根本的底線就是熱愛人民，維護國家利益。

2、加強政策學習

播音員主持人必須緊跟時代的步伐，密切關注國家的政治生活和社會熱點，用新聞工作者的敏感來認識分析政策內容和政策走向，把握政策對新聞工作和社會生活各方面的指導意義，作出科學合理的判斷，要做到對政策心中有數。

3、密切關注國際形勢

“地球村”的快速形成決定了我們的眼光不能僅著眼于國內，還要放眼世界。關注世界局勢，把握世界熱點和地區熱點問題，用更專業、更深入的眼光分析國際熱點問題，作出科學、準確、客觀的判斷和分析評論。

4、加強人文情懷的培養

播音員主持人要做一個充滿人文情懷的人，這樣才能更深入、更真實地融入到生活中，發現那些源于生活高于生活的人性光輝，并將其發揚光大，才能去影響別人。

播音員主持人應該重視自身的政治影響力，并充分運用和發揮這種影響力來為我們國家的和諧社會建設，為國際的和平發展盡力。■

參考文獻

①②雷躍捷著:《新聞理論》，第170頁，第149-162頁，中國傳媒大學出版社

③④張頌主編:《中國播音學》，第9頁，第11頁，中國傳媒大學出版社

⑤《鄧小平論新聞宣傳》，新華社新聞研究所編，新華出版社

⑥[美]威爾伯·施拉姆、威廉·波特著:《傳播學概論》，新華出版社，1984年9月

⑦姚喜雙著:《播音學概論》，北京廣播學院出版社，1998年5月

(作者:中國傳媒大學廣播電視語言傳播專業研究生)

責編:周蕾