黨報(bào)閱讀再認(rèn)識(shí)

一、黨報(bào)收訂數(shù)與黨員數(shù)增加不成正比，黨報(bào)訂閱的“規(guī)定性”反映不了黨報(bào)閱讀的覆蓋面

各級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)，或簡(jiǎn)稱“黨報(bào)”，或稱之為“主流媒體”，因其辦報(bào)和用報(bào)的指向和指定性，其讀者群已在黨的文件中做出了規(guī)定，而且?guī)缀趺磕暾饔喍紩?huì)得到上級(jí)文件的重申和強(qiáng)調(diào)，其訂報(bào)經(jīng)費(fèi)也有相應(yīng)的保證。黨報(bào)收訂，客觀真實(shí)的情況是，能夠基本覆蓋組織架構(gòu)，但規(guī)定的部分仍有相當(dāng)?shù)倪z漏。同時(shí)，尚未明確規(guī)定的新經(jīng)濟(jì)新社會(huì)組織內(nèi)，黨員讀報(bào)困難;在大專院校，新華日?qǐng)?bào)編輯部專門作過(guò)抽樣調(diào)查，學(xué)生，包括學(xué)生黨員基本不讀黨報(bào)或讀不到黨報(bào)。當(dāng)然，黨報(bào)也有一部分非黨員非干部讀者，如報(bào)紙傳讀和少數(shù)有閱讀目的的讀者。

黨報(bào)私訂公助、集訂分送以及作為文化公共產(chǎn)品由專項(xiàng)資金采購(gòu)分送接待、會(huì)議賓館和航班、報(bào)欄等公共場(chǎng)所，可以穩(wěn)定一部分長(zhǎng)年有閱讀黨報(bào)習(xí)慣的訂戶，爭(zhēng)取一部分流動(dòng)讀者。

近年來(lái)，各地黨報(bào)在每年收訂期間均提出“穩(wěn)中有升”，實(shí)際情況是“穩(wěn)”也有相當(dāng)?shù)碾y度，一是因?yàn)辄h報(bào)訂閱量與黨員數(shù)增加不成正向互動(dòng);二是與撤鄉(xiāng)并鎮(zhèn)等組織、行政結(jié)構(gòu)調(diào)整有關(guān);三是新媒體和其他紙媒看似尚未對(duì)“規(guī)定性”收訂形成沖擊，實(shí)際已構(gòu)成對(duì)黨報(bào)閱讀的挑戰(zhàn)。

二、“黨員皆網(wǎng)民”，從滿足知情權(quán)到企求表達(dá)權(quán)，新的閱讀介入方式要求黨報(bào)在互動(dòng)性上有所作為

任何媒體在為社會(huì)提供產(chǎn)品的時(shí)候，首先必須對(duì)需求有所認(rèn)識(shí)或發(fā)現(xiàn)。如果不知道讀者是誰(shuí)，不知道他們共性的或個(gè)性的需求，那么所傳播的產(chǎn)品就不會(huì)有生命力。

中國(guó)網(wǎng)民數(shù)3億多，接近總?cè)丝诘乃姆种弧Ｐ氯A日?qǐng)?bào)多次刊發(fā)諸如農(nóng)民網(wǎng)上銷售，村民博客實(shí)施民主監(jiān)督、民主管理等報(bào)道，黨員即網(wǎng)民已是不爭(zhēng)的事實(shí)。互聯(lián)網(wǎng)讓人們獲取信息的路徑和時(shí)速發(fā)生了變化，但最為生動(dòng)和徹底的是網(wǎng)絡(luò)所具有的互動(dòng)性。不僅知情，而且要表達(dá)，這個(gè)變化遠(yuǎn)非工具意義所能涵蓋并具有革命性的力量。

可是，報(bào)紙的一個(gè)天然缺陷，就是在傳播過(guò)程中是單向的，眼下的紙媒，在工具意義上還無(wú)法實(shí)現(xiàn)即時(shí)的互動(dòng)，但“內(nèi)容為王”是不變的，黨報(bào)應(yīng)該也可以在與讀者的互動(dòng)上有所作為。除了既有的在版面上直接發(fā)表讀者來(lái)信，或就某一個(gè)話題安排對(duì)話式的采訪報(bào)道，更重要更日常的是，其大量的版面表達(dá)是否觸及到生活的底部而具有嚴(yán)肅的真實(shí)性，以及由此而生發(fā)思考讓觀點(diǎn)具有眼光和力度。當(dāng)讀者感受到黨報(bào)的聲音實(shí)為心聲;感受到黨報(bào)面對(duì)矛盾并不回避，在認(rèn)真回答讀者想著的提出的問(wèn)題，在某種意義上黨報(bào)實(shí)際實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)民們?cè)谔摂M網(wǎng)絡(luò)空間的表達(dá)權(quán)。

黨報(bào)與讀者互動(dòng)，可以從網(wǎng)絡(luò)直接“拿來(lái)”。過(guò)去報(bào)紙是簡(jiǎn)單地傳播產(chǎn)品，讓市場(chǎng)去接受。現(xiàn)在，新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展表明，是受眾的偏好和習(xí)慣在決定著報(bào)紙的生存。“規(guī)定性”的黨報(bào)讀者，特別是年輕的讀者可能不去讀、不常讀黨報(bào)，但他們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)不會(huì)不知道黨報(bào)與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)。在這種互動(dòng)中黨報(bào)的聲音往往又是網(wǎng)絡(luò)所缺少的，除了黨報(bào)所具有的主流意識(shí)形態(tài)性質(zhì)，其相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)一時(shí)間易于偏執(zhí)的現(xiàn)象，黨報(bào)的影響力和獨(dú)立表達(dá)恰恰會(huì)成為網(wǎng)民關(guān)注的焦點(diǎn)。所以黨報(bào)可以通過(guò)另一種市場(chǎng)形式和交流方式來(lái)影響受眾贏得讀者。當(dāng)然，這不是黨報(bào)自身上網(wǎng)或簡(jiǎn)單地拿網(wǎng)上熱點(diǎn)來(lái)說(shuō)事就能實(shí)現(xiàn)的。互動(dòng)，黨報(bào)必須在內(nèi)容和形式上重新審視自己變革自己，真正做到借助新媒體把內(nèi)容做得更好，把網(wǎng)民特別是黨員網(wǎng)民爭(zhēng)取到身邊。

三、推進(jìn)黨內(nèi)民主，“個(gè)性官員”增多，作為最具影響力的讀者，他們對(duì)黨報(bào)的話語(yǔ)表達(dá)提出了新的更高的要求

“個(gè)性官員”成為社會(huì)“明星”，是因其稀缺，隨著政治文明建設(shè)的提速，特別是黨內(nèi)民主的推進(jìn)，官員的個(gè)性表達(dá)和表現(xiàn)將成為常態(tài)。

新華日?qǐng)?bào)編輯部在編發(fā)市、縣主要負(fù)責(zé)同志過(guò)問(wèn)的重點(diǎn)稿件后，通常要了解讀者的反饋。凡記者打破官方傳統(tǒng)話語(yǔ)并將領(lǐng)導(dǎo)意圖和地方特色融入報(bào)道的，都得到了領(lǐng)導(dǎo)的好評(píng)。有的市委書(shū)記、縣委書(shū)記說(shuō)，工作我們做了，但沒(méi)有想得這么特別，經(jīng)你們一說(shuō)，工作更有號(hào)召力和執(zhí)行力了。

面對(duì)媒體，即便是黨報(bào)，受眾的選擇也是自由的，訂了也可以不看不關(guān)心。個(gè)性官員的出現(xiàn)和增多，根本上不是人們所質(zhì)疑的“作秀”，快人快語(yǔ)，尖銳酣暢，也不僅僅是語(yǔ)言語(yǔ)式的變化。他們的閱讀要求和閱讀傾向相應(yīng)地要求具有個(gè)性、眼光和深度，而不會(huì)滿足老一套的政績(jī)報(bào)道，更不會(huì)再去關(guān)注那些早已在會(huì)議上講話中得知的經(jīng)過(guò)改頭換面而了無(wú)新意的報(bào)章議論。與此同時(shí)，黨報(bào)轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)表達(dá)方式也絕非文字功夫上的技術(shù)問(wèn)題。新華日?qǐng)?bào)編輯部明確提出了“改變?cè)捳Z(yǔ)表達(dá)”的要求，除了日常的報(bào)道要從采、寫(xiě)、編、審等各個(gè)環(huán)節(jié)著手努力外，還專門為一批有個(gè)性特點(diǎn)的具有相當(dāng)潛質(zhì)的記者和編輯量身定做了個(gè)人欄目，諸如“漫說(shuō)快評(píng)”、“李揚(yáng)說(shuō)事”、“崢嶸記錄”、“曉映名人坊”、“夢(mèng)語(yǔ)秋評(píng)”、“熒光棒”等，經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的嘗試，已獲得了讀者的肯定。

四、面對(duì)改革的復(fù)雜性和艱巨性，黨報(bào)讀者要求讀到操作性更強(qiáng)的相關(guān)報(bào)道

黨報(bào)的實(shí)用性或稱工作指導(dǎo)性，傳統(tǒng)意義和傳統(tǒng)表現(xiàn)上，除了對(duì)“上傳下達(dá)”作新聞式的處理外，通常是記者采寫(xiě)各方的經(jīng)驗(yàn)、做法，以綜述式通訊表達(dá)為多。這個(gè)現(xiàn)象經(jīng)年不變，一是因?yàn)榱?xí)慣，包括寫(xiě)作和編審的慣性，二是因?yàn)椴稍L的艱苦和難度，艱苦一點(diǎn)對(duì)不甘心的記者來(lái)說(shuō)還可以克服，而難度卻有各種情況。報(bào)道難采寫(xiě)，對(duì)讀者來(lái)說(shuō)不應(yīng)成為理由。讀者，特別是在一定的領(lǐng)導(dǎo)崗位又是在一線從事具體工作的黨報(bào)讀者在一些題材上是不會(huì)滿足淺閱讀粗閱讀的。現(xiàn)在有很多報(bào)紙尤其以南方報(bào)系的一些報(bào)紙為代表，看到改革的艱巨性復(fù)雜性，采編越來(lái)越注重過(guò)程、環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)，特別是涉及到民主建設(shè)的內(nèi)容更是如此，一篇報(bào)道尤如一個(gè)教材。人民日?qǐng)?bào)已經(jīng)率先垂范，現(xiàn)在的“政治”專版已常見(jiàn)內(nèi)容相當(dāng)具體的報(bào)道。解讀四中全會(huì)精神，《瞭望》編輯部有一段話令人警醒:“‘7600萬(wàn)’!如果絕大多數(shù)黨員都是沉默的大多數(shù)，對(duì)黨的事務(wù)不能發(fā)聲，不能參與，那就是徒有其大”。“政黨說(shuō)到底是提供一種‘政治參與’的渠道，只有黨員真正能夠?qū)崿F(xiàn)‘政治參與’，政黨才有生機(jī)與活力”。

五、開(kāi)拓黨報(bào)新的閱讀空間和閱讀方式，在更大的范圍滿足讀者的共性和個(gè)性化需求

互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了幾乎沒(méi)有邊界沒(méi)有阻隔的傳播覆蓋面，黨報(bào)在內(nèi)容上不能囿于陳式，在形式和硬件上也要升級(jí)轉(zhuǎn)型，為自己的讀者提供豐富而又生動(dòng)的服務(wù)。新華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)去年10月手機(jī)報(bào)已突破200萬(wàn)份;新華日?qǐng)?bào)電子報(bào)可在當(dāng)天一早進(jìn)行閱讀，以中國(guó)江蘇網(wǎng)為主加之新華報(bào)業(yè)網(wǎng)和揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)的整合，將推出新的互動(dòng)平臺(tái)，尤其要在視頻報(bào)道上打開(kāi)局面;與外資合作開(kāi)發(fā)的新的移動(dòng)閱讀器項(xiàng)目也在洽談之中，這些都為黨報(bào)讀者開(kāi)辟了新的閱讀方式和閱讀天地。■

(作者為新華日?qǐng)?bào)副總編輯)