分眾化:電視媒體在競爭中突圍

【摘要】就電視媒體而言，傳統的舊有傳播模式面臨挑戰(zhàn)，已經不能滿足不同群體的收視需求，“分眾”傳播成為電視人研究的一個重要課題。以“分眾化、對象化”為出發(fā)點，傾力打造具有鮮明地域特色的電視頻道，是電視媒體突圍的重要路徑。

【關鍵詞】專業(yè)頻道 分眾化 傳播盲點

“分眾”概念是美國未來學者阿爾文#8226;托夫勒在其撰寫的《未來的沖擊》一書中提出來的。所謂“分眾”是相對于傳統的大眾社會而言，按照年齡、性別、收入及生活方式等因素，對原先認為無差別的大眾進行細化，按其價值觀和生活方式的差異分成一個個相對較小的群體。

電視媒體長期以來被認為是最有影響力的大眾媒體之一，它有畫面、有聲音、具備形象性和現場感，同時覆蓋面廣，入戶率高，這些優(yōu)勢都是其它媒體所無法比擬的。但隨著市場經濟的深入，社會群體的多元化趨勢越來越明顯，人們按照價值觀、生活趣味接近性形成了差別化的群體。據央視的調查顯示:財經、法制、時尚節(jié)目，新聞評論與深度報道、紀錄片、體育競賽、綜藝節(jié)目、科技文化、健康類節(jié)目、軍事節(jié)目、老年節(jié)目、少兒節(jié)目、涉農節(jié)目、社會服務節(jié)目都有著一定的收視需求，這都意味著分眾化社會的到來，在這樣的背景下，電視媒體的盲點也凸顯出來。

1、媒體的快速擴張淡化了傳播效果

1978年，我國只有35家電視臺，全國電視機的普及率僅為每千人3臺，電視觀眾為8千萬人。1995年，我國電視機的社會擁有量超過了2億7千萬臺，普及率達每千人225臺，電視觀眾達9億多人。……