淺談如何提高記者博客的影響力

【摘要】記者博客是新聞報道的延續和補充，在新聞傳播活動中具有特殊價值，能發揮特有的作用，但當前記者博客還遠未形成影響力。本文分析了記者博客的特點和存在的不足，提出了記者博客的發展思路。

【關鍵詞】記者博客 新聞報道 影響力

作為繼電子郵箱、BBS、ICQ之后出現的第四種網絡交流方式，博客為人們提供了一個易于操作的網絡發布平臺。作為博客中的一個特殊群體，由媒體記者開設的記者博客，由于在一些重大事件中的出色表現漸漸進入人們的視野。

記者博客，是新聞報道的一種延續和補充，不僅能有效地實現記者與受眾的雙向互動交流，便于記者獲得新聞線索、及時得到受眾反饋，又能讓受眾對新聞、對報道新聞的記者增加了解，成為新聞的另一種資源。從國內新聞媒體來看，新華通訊社、人民日報、解放報業集團、南方周末等媒體在自己的網站上都開辟了“記者博客”專欄，推出了一些記者博客，但從總體上看，記者博客還遠未形成氣候，點擊率不高，關注度不高。本文從記者博客的現狀入手，嘗試對提高記者博客的影響力提出一些思路。

一、記者博客的特點

1、記者博客主人身份特殊，擁有豐富的新聞資源和專業的新聞眼光，使他們能在新聞博客群體中凸現重要性。記者每天身處新聞第一現場，掌握著大量的第一手新聞素材，相比龐大的博客群體，職業記者具備專業的新聞眼光，他們的博客能贏得受眾天然的信任。

2、記者博客，可以成為媒體新聞報道的延伸和補充。記者可在自己的新聞報道之外，將在報道中未涉及的新聞事件的背后故事、采訪經歷發布在博客上，還可撰寫自己完成報道之后的一些短評、感言。這些文章可以成為新聞報道的延續和補充，吸引受眾閱讀。

3、記者博客可增強記者與受眾的互動交流，為記者隨時提供反饋和新聞線索。作為web2.0技術支撐下的典型產品之一，去中心化、互動性成為博客的主要特征。記者開設博客，可增強與受眾的交流溝通，在更廣泛范圍內收集新聞線索，掌握第一手的新聞素材。受眾可在記者的博客上隨時留言，向記者反映問題，讓記者聽到來自基層第一線的真實心聲。中央電視臺《新聞調查》欄目記者柴靜，在2007年度綠色中國年度人物頒獎典禮上發表獲獎感言時說，她做山西污染的調查報道，正是緣于一位山西的網民在她的博客上留言，反映了真實的信息，希望她能做報道。記者博客，成為記者與受眾交流的一個平臺，有助于記者繼續做好報道工作。

4、記者博客如記者的一張名片，可為記者的采訪報道工作提供便利。記者每天的工作就是深入新聞一線，進行現場采訪，要跟新聞當事人交流。有的受訪者因為對前來采訪的新聞記者缺乏了解，對記者不予理睬，這就給記者的采訪工作帶來了困難。《南方周末》記者傅劍峰在報社與暨南大學新聞傳播學院聯辦的“準記者”培訓班上的一次講座中提到，他在做湖南郴州貪官的報道時，曾提出采訪一位知情者，但當時被回絕。哪知第二天，那位知情人卻主動提出接受采訪，原來他是看了傅劍峰的博客，對記者的為人、文風很欽佩。記者開通博客，就如同向公眾打開了一扇展現自我的窗口，在網絡上亮出了一張自己的名片，讓受訪者隨時認識自己，為采訪工作帶來便利。

二、現有記者博客的狀況

1、記者博客數量少、內容少、更新慢、點擊率不高。

新華網、人民網、解放網等新聞網站，都在網站上開了記者博客。但相比整個采編隊伍，所占比例還是很小。相當多的傳統媒體雖然擁有自己的新聞網站，但僅僅是發布報紙的電子版，尚未提供博客服務。即便有一些媒體在網上開設有博客服務，但其中并未設有記者博客。如，文新傳媒集團網站上的博客中，下設有鑒賞博客、文學博客、攝影博客、越劇博客，但無記者博客。這在一定程度上反映了傳統媒體對網絡新技術缺乏敏感，還沒有意識到記者博客對于新聞報道的價值。

2、記者博客文章質量普遍不高，遠未成為專業媒體報道的延續。

受眾對記者博客懷有期待，是因為受眾希望從中看到新聞背后的故事，記者的采訪經歷、采訪感想，對一些新聞事件有更深入的解讀。但是，不少記者在博客上撰文，純粹是私人日志，無關乎新聞本身，全是家長里短，還有的記者甚至在博客上發泄私憤，造成了不良影響。這使得記者博客還未能在多類博客中崛起，成為矚目的亮點。

三、記者博客發展之路

在新媒體沖擊下，傳統媒體要想持續擁有市場競爭力，就要審時度勢，利用新技術，更好地服務受眾。而博客技術正好為傳統媒體基于媒介自身資源、擴展新聞功能創造了有利條件。筆者試就改進記者博客、擴大記者博客影響力提出一些看法:

1、強化社會責任感，記者要為博客上的事實和言論負責。

有的記者，為提高個人博客的點擊率，或以大膽出格的言論、或以披露被訪名人或明星的內幕、亦或以怪異惡俗搞笑的文風吸引眼球，來提高博客受訪量，其結果可想而知。

記者，是專業的新聞人，必須遵守新聞的行業規范和道德規范，傳播事實真相，正確引導輿論。記者掌握著大量信源，若是不負責任地借博客之名披露一些內幕或秘密，不僅帶來個人誠信危機，也使所在的媒體聲譽受損。這就要求記者在寫博客時，要像寫新聞一樣負起文責，傳遞真實、正義之聲，切不可草率下筆。

2、讓“新聞”成為記者博客的主題詞，真正實現新聞在記者博客上的延伸和拓展。

記者博客的吸引力，來自于博客的主人——記者，職業的新聞人。盡管他們撰寫的報道刊登在報紙上，但是有時受版面、時間限制，他們掌握的新聞事件很多時候并未得以完整展現在受眾面前。記者注冊博客后，可以進一步將采訪見聞感受成文，在博客上與受眾分享;如果是重要、重大的新聞事件的報道，記者還可將報道后引起的反響、被報道者的來函、被報道者后來的生活等繼續在博客上發布。如此一來，記者對一些重大新聞事件就能進行全方位、深層次、多角度的呈現，既能提升新聞價值，也使受眾獲得更加豐富全面的新聞內容。但目前大多數的記者博客中，有為數不少的是反映個人生活，孩子、家人及一些生活瑣事，讓人閱讀興趣不大。記者博客還是應該充分利用博客主人所擁有的新聞資源，突出“新聞”特色。

當然，在強調記者博客突出“新聞性”的同時，要警惕記者拿著“紅包”，為企業撰寫歌功頌德的稿子，在報紙發不出的情況下，在記者博客上發表。

3、鼓勵有個性、見解獨到的知名記者撰寫博客，打造記者博客的品牌形象。

記者博客要想擴大影響，很大程度上取決于自身建設。要想在浩如煙海的博客群中勝出，記者在憑借新聞專業精神的同時，還要樹立個人風格，不僅新聞視角新，語言要精彩，而且思想還要深邃，能發一己之言。鳳凰衛視的閭丘露薇、央視的柴靜、《三聯生活周刊》的王小峰、《三秦都市報》的陳述等記者的博客，之所以能在海量的博客中脫穎而出，正是因為他們有鮮明的個性和自我風格，報道視角新穎獨特，評論不偏不倚，文字各有特色。媒體可以鼓勵、支持一些名記者撰寫博客，從而帶動一批記者博客群的興起。

4、注重與受眾的對話交流，強化服務受眾的意識，以真情實感取勝。

記者博客，是記者與廣大受眾溝通交流的一個網絡平臺。記者在博客上寫稿，要增強受眾意識，心中裝著受眾，服務受眾。央視《新聞調查》欄目記者柴靜在博客上，主動向網友征集圖片和新聞線索，還將網友們對她所做的某一期節目的反饋意見進行梳理，再通過博客傳遞給他們;有時她還會把即將播出的節目提前在博客上作預告;甚至將自己的出行采訪計劃也在博客上向大家報告。這些事情雖小，但說明了記者非常重視利用博客與受眾進行互動交流，由此也增強了記者博客的親近感。

在一些重大的新聞事件中，受眾關注度高，參與熱情高，記者專題博客可為他們提供一個積極參與、表達心聲的平臺。“兩會”、十七大記者博客的成功即是例證。

5、借助門戶網站的大流量，提高記者博客的訪問量和影響力。

新浪、搜狐、網易等國內門戶網站由于有效整合了新聞，以海量的新聞信息和快速反應的能力積聚了大批受眾，成為網民瀏覽新聞信息的首選。

在新浪博客上，開設有媒體博客，包括《南方周末》、《三聯生活周刊》等名報、名刊在內的不少媒體紛紛進駐新浪網開設博客，以擴大媒體的影響。這說明了媒體越來越意識到建設博客的重要性。2007年4月，《三聯生活周刊》還與新浪博客達成戰略合作關系，該周刊的編輯記者會在新浪博客上提供對新聞事件的立體關注，并與新浪博客共同策劃各種專題，與網友共同探討各種熱點話題。②

6、加強記者博客的宣傳，在傳統媒體上開設“記者博客”專欄，提高記者博客的關注度和知名度。

面對當前記者博客的訪問量普遍不高這一現實，傳統紙媒可在版面上辟出“記者博客”專欄，精選優秀的博客文章，尤其是其中有關記者對一個重要新聞事件的即時采訪感受、對被報道人物的追蹤等文章予以登載，既是對主體新聞的配合，也自然會引起讀者對記者博客的關注和期待。記者博客上來自受眾精彩的評論，也可以在此欄目中刊登。《解放日報》科教衛部就在這方面有成功的嘗試。

傳統紙媒在網站上開設以博客為代表的web2.0服務，是應對新媒體競爭、爭取市場份額的積極舉措。而記者博客，理應成為媒體所開設的博客服務中的一個重要組成部分。傳統媒體，應該鼓勵自己的記者以職業精神和專業手法來撰寫博客，使其成為專業新聞報道的延伸與補充。與此同時，還須借助門戶網站的博客平臺，擴大記者博客的影響力，從而使紙媒在新媒體的沖擊下仍能擁有穩定的受眾群和持久的關注度。■

參考文獻

①《記者博客必須對言論負責》，第一財經日報，2007年9月28日

②《三聯生活周刊與新浪博客達成戰略合作關系》，新浪科技，2007年4月6日，http://tech.sina.com.cn

(作者:華東師范大學傳播學院文學與傳媒方向研究生)

責編:周蕾