劉敏 東方時尚話語權

當織錦刺繡、寫意潑墨、云龍圖騰、青花瓷等這些中國元素紛紛出現在國際頂尖服裝品牌中，我們是不是應該反思，我們的中國元素正悄然流行于全球時尚圈，而我們還在用著西方發布的流行趨勢，如今我們是不是該爭奪屬于中國自己的時尚話語權，我們對話了中國愛慕內衣有限公司首席設計師劉敏。

中國爭奪時尚話語權也需要“天時”“地利”“人和”

當談到中國爭奪時尚話語權還缺什么時，劉敏笑著用中國的一句古語“天時”“地利”“人和”來表達她的理解，我也覺得這樣的形容似乎更確切不過了。“天時”也就是契機，經過去年的經濟危機，時尚行業也遭受了重磅之擊，而中國除了對外出口貿易外銷品牌受到一些影響外，中國本土的內銷品牌還是相對比較樂觀的，今年正值經濟復蘇時期，行業回暖，劉敏認為這正是我們爭奪時尚話語權，發出自己的聲音的好時機。“地利”更不用說了，中國地處亞洲文化發展中心，進出口貿易拉動經濟迅猛發展，中國紡織行業發展已經處于國際領先，隨著中國消費市場的異軍突起，中國這塊“大蛋糕”越來越受到各國品牌的覬覦，顯然“地利”已經具備。“人和”就是我們中國的設計師，近幾年中國的設計師層出不窮，中國的設計師也紛紛登上國際T臺，展示中國本土特色的作品，中國設計師在巴黎，紐約，倫敦等各大時裝周的大舞臺上都紛紛留下的自己的身影，隨后鋪天蓋地的時尚報道用“來自東方的震撼”、“東方的時尚信心”、“重新喚起了美國人的時尚神經”等字眼去評價中國的設計師。正如法國高級時裝公會主席迪迪埃·戈巴克先生所說，猶如20世紀60年代的美國設計師和七八十年代的日本設計師登陸巴黎后，逐漸刷新了世界時裝史，中國設計師出現在巴黎的T型臺也有標志性意義——中國正在向一個時裝大國過渡。由此看來中國的設計師已經正在漸漸走進歐洲主流時尚話語體系。

凝聚行業的力量，用中國時尚文化影響世界

“爭奪時尚話語權”一個讓每一個身處在時尚行業的人都深感振奮的詞匯，激情與挑戰并在，談及這一點劉敏侃侃而談，她說中國爭奪時尚話語權需要整個行業集合的力量。打造中國的時尚話語權，其實是一項用文化精華塑造民族形象，提升中國在國際舞臺上文化地位的國家戰略工程。首先，政府的支持是必要的，其次是行業的領導，中國紡織工業協會、中國服裝協會和中國流行色協會等這些行業權威機構的帶動作用，影響和指引企業形成企業的聯盟，因為單靠一家企業的力量是當然遠遠不夠的，只有企業之間聯合形成一股力量才能實現爭奪時尚話語權，當然也需要設計師的努力和媒體的力量。所以凝聚起中國的時尚力量，利用中國服裝產業的迅猛發展、中國時尚消費市場的不斷提升、近幾年中國文化國際地位的逐步升華，在中國經濟不斷發展的大好時機，中國的整個時尚行業要聯合起來，眾志成城，同舟共濟來完成這個使命!

要發布我們自己的流行趨勢

“中國要有自己的時尚話語權，一定要發布我們自己的流行趨勢!”劉敏非常贊同這一點。

中國的時尚行業掐指一算也不過20多年，與歐洲百年歷史的時尚體系相比確實還有差距，近幾年我們用的都是國外發布過來的流行趨勢，也就是意味著時尚話語權仍然掌握在那些時尚巨頭手中，他們告訴你，什么時候發布流行色趨勢，什么時候發布面料流行趨勢，什么時候發布服裝流行，幾乎他們說今年流行什么，市場上就鋪天蓋地的刮起了一陣潮流，現在想想我們現在所穿著的服裝是1年前或者是2年以前某個時裝大師或某個流行色專家的一個奇思妙想而已。如果說中國的流行趨勢能真正影響到世界的時候，那中國的整個服裝產業和時尚地位就跟現在截然不同了。所以要想爭奪時尚話語權，就必須發布我們自己的流行趨勢，讓世界看到我們與眾不同的中國特色，看到我們的時尚行業也正在崛起!

“我想，作為設計師我們還是要立足于本民族，中國東方文化神韻博大而精深，我們還是應該堅持我們自己的東方創作元素，也做我們自己的現代流行!”

開拓海外消費者市場

爭奪時尚話語權也離不開消費者對產品內在價值的認可，中國的品牌要知名國際，除了要站穩本土市場，也要勇于開拓國際消費者市場，吸引海外消費者得到他們的關注和認可，談及這一點，劉敏有感而發，她說近幾年愛慕內衣也在一步步打開海外市場，先是香港、澳門，接著是新加坡，緊接著就是法國巴黎，她形容新加坡為過渡市場，因為新加坡占了一半的華人和外國人，這為愛慕一步步打開歐洲市場奠定了基礎。但是起初中國的品牌在巴黎服裝展會上只占了一個不起眼的小展位，而且位置靠后，別的國際大品牌總是在最醒目的前排，而且空間大得可以容得下一場模特走秀，后來中國的品牌也逐漸爭取到好的展位，展位不斷擴大，我們的作品也越來越得到參展人的關注，中國特色的設計也逐漸吸引他們的眼球，這不但提高了品牌的國際知名度，也為我們的品牌落戶海外市場做了很好的鋪墊。

劉敏還談到了中國國際時裝周，近幾年中國國際時裝周的發布確實為中國時裝設計力量搭建了一個重要的平臺，推動了設計和產業的結合以及中國時尚設計文化的創新，很多企業家和設計師表示之所以一直參加時裝周就是想通過品牌設計流行趨勢發布活動，讓時尚界和社會來見證品牌的點滴成長，但雖然我們的品牌已經得到市場的認可，但仍希望在時裝周得到專家評委、業界同行和媒體對我的設計文化、創新方向、品牌時尚精神等各方面的評判，這是推動品牌發展的動力。 劉敏認為中國時裝周上我們可以請國際時裝大師或行業媒體來觀看我們品牌發布，讓他們看到我們中國時裝行業的發展水平，也很好的做到走出去。她說國際時裝周還有一點做的很好，就是聯合演藝介明星，在米蘭、巴黎等各大時裝周的最前排都會看到國際影星的身影，往往這些明星對品牌的宣傳效果是最好的，中國的國際時裝周也可以借鑒這一點邀請娛樂界的演藝明星出席每一季的時裝發布會，一些活躍在國際影壇的中國藝人，如果他們把中國的時裝品牌展示給世界，那會是一個很好的窗口!

爭奪時尚話語權不是一個人憑空想象，也不是一個企業的事情，是身處在時尚行業里的每一份子的責任，只有中國的整個服裝行業聯合起來，我們東方的設計師用我們自己的理解哲學與靈感構思詮釋中國時尚，要大膽，更要創新，我們是時候爆發一樣革命性的時尚起義，總會有那么一天，世界時裝界會因中國的崛起而重新洗牌!

后記:這次采訪短暫卻令我感到充實，跟劉敏的談話間，我學到很多，也使我思路開闊，談及時尚話語權，我看到了一個年輕的設計師對中國服裝設計的熱忱和一種執著的信念，我們有理由相信爭奪東方時裝話語權的未來并不是夢。