接軌世博會融入大上海

2009年3月25日，杭州市與上海日報社正式簽訂開辦《上海日報(Shanghai Daily)》杭州專版的合作協議。從2009年3月至2012年2月的周一到周五，英文《上海日報》每天將設立一個四開全彩色的杭州專版，三年內累計近700個版面，宣傳報道杭州時政經濟新聞、旅游會展信息等。截至2009年底，共推出203個專版，并出版了16版全彩色世博會特刊、4版杭州旅行推介特刊，刊發200多篇報道和近600張圖片，為面向長三角地區外籍人士的宣傳建立了高效的多媒體英語對外宣傳平臺，對杭州接軌世博會、融入大上海具有重要的積極意義。

滬杭兩地外宣合作共贏

《上海日報》是長三角地區唯一的英文日報，也是華東地區發行量最大的英文報紙，同時擁有影響力不小的英文網站。《上海日報》追求貼近外籍讀者需求和思維習慣、特色鮮明的風格。在上海大都市輻射力日益增強的形勢下，杭州作為上海都市經濟圈的主要成員，上海既是杭州對外宣傳工作的重要目標，又是杭州必須借助的對象。基于這樣的定位考慮，2008年夏天，杭州市委宣傳部與上海日報社溝通接洽，并聯合市世博辦、市旅委、市外經貿局等部門于2008年10月發行了《上海日報》杭州世博會特刊。特刊為全彩色英文16版，刊印10萬份隨《上海日報》全國發行，特刊進一步配合杭州市對外招商引資工作和國際友城市長峰會的宣傳，提升了世博會的品牌影響力和“中國最佳旅游城市”國際知名度，社會反響良好。

在世博會特刊合作成功的基礎上，杭州市委宣傳部牽頭進一步與上海日報洽談合作事宜，2009年3月1日，杭州專版正式出刊。此后3年內，杭州市將指導、支持、協助《上海日報》做好杭州的宣傳報道工作，以“生活品質之城”宣傳為主題，重點報道杭州重大會展、經貿、旅游信息，全面展示杭州豐富的旅游資源、優良的投資環境、和諧的社會發展，做好對長三角國際友人的宣傳工作。上海日報社在杭設立杭州記者站，結合自身辦報特色，接受杭州合作部門的工作指導，更好地向世界推介杭州。

《上海日報》杭州專版的創辦經驗

總結杭州專版工作，具有以下特點:

整合市級涉外職能部門資源，加強協作，形成合力。與上海日報社合作開辦世博會特刊和杭州專版，由市委宣傳部牽頭協調，整合了市委外宣辦、市世博辦、市旅委、市外經貿局等部門的外宣資源。在經費上，合作項目經費由各有關部門共同承擔，在特刊和專版的宣傳內容上，各部門共同出謀劃策，提供新聞資源，如在世博會特刊籌備期間，四部門專門召開特刊專題工作會議，落實具體工作分工，為特刊提供了充足的信息材料;同時，還利用各自活動和會展資源，為特刊在杭發行并擴大影響提供條件。籌備過程中，四部門在協議擬定、版面使用、經費劃撥等各方面積極協作，促成了專版的順利創辦。杭報集團為《上海日報》杭州記者站的設立提供了場地幫助，并明確在專版的日常制作中提供內容支持，協助充實專版版面內容。

注重實效，合作推陳出新。相比杭州外宣部門與境內外媒體的合作，與上海日報社的合作在期限、合作的深度、廣度與密度等方面都有所創新提升。專版將發行三年，《上海日報》從2009年3月2日至2012年2月29日，連續三年設立近700個杭州專版，不僅性價比較高，其長效性更有利于達到受眾穩定、長期有效的對外宣傳效果。

此外，專版將在除節假日外的周一至周五的正式版面固定發行，這種連續性將有利于及時報道杭州市重要時政社會新聞，有利于增強新聞報道的廣度、深度和力度，有利于上海讀者進一步了解杭州經濟社會發展。

《上海日報》作為華東地區最有影響力的英文報紙，擁有長三角地區大量外籍讀者，開設杭州專版使我們的對外宣傳有的放矢，更具針對性，為杭州“接軌世博會，融入大上海”開創了有效的宣傳平臺。

責編:賀瀟瀟