海峽兩岸廣播聯(lián)盟協(xié)作新跨越

2010年春節(jié)(除夕至元宵節(jié))，海峽兩岸50家廣播電臺(臺灣36家，大陸14家)每天共同播出福建東南廣播公司制作的“春節(jié)大聯(lián)播”118個節(jié)目單元。至此的連續(xù)四年中，已在臺灣島內共播出460期4600分鐘節(jié)目，在海峽兩岸產生了廣泛影響。

一、搭建平臺、持續(xù)運作，有效突破

東南廣播電臺是福建省專業(yè)從事對臺宣傳的廣播頻道。在省委宣傳部、省委外宣辦和廣電集團支持指導下，東南廣播公司在加強閩臺廣播聯(lián)盟協(xié)作上積極作為，建立合作機制，持續(xù)不斷運作。2006年底，他們借主辦“華東電臺春節(jié)大聯(lián)播會議”之機，有意識地邀請臺灣中功率調頻廣播電臺協(xié)會和部分島內電臺參與春節(jié)大聯(lián)播活動。雙方商定，從2007年春節(jié)開始，高雄港都電臺、臺灣快樂聯(lián)播網、臺北人人電臺等十多家島內廣播電臺，分別播出由東南廣播公司和山東、江蘇、安徽、上海、江西、浙江電臺制作的春節(jié)文藝特別節(jié)目。內地廣播文藝節(jié)目以整體組合的形式入島，通過臺灣電臺向島內民眾播出，實現了廣播入島傳播的一個重要突破。

2008年與2009年春節(jié)期間，東南廣播公司又連續(xù)策劃兩岸電臺春節(jié)文藝聯(lián)播，制作了《正月點燈紅——旅游我最大》春節(jié)特別節(jié)目，系列節(jié)目從初一到十五每天播出十分鐘，在臺灣26家電臺播出。2010年春節(jié)期間，兩岸電臺一共制作了118個節(jié)目單元(其中大陸電臺92個，臺灣電臺26個)，所有節(jié)目均由東南廣播公司匯總并統(tǒng)一編輯、包裝之后，交由臺灣也是行銷公司和中光公司，以及大陸各協(xié)作電臺同時播出。許多觀眾一談起廣播節(jié)目，就如數家珍地談論起“春節(jié)聯(lián)播”和“旅游我最大”，使得這一平臺穩(wěn)固地成功搭建。

二、打造品牌、集合入島。展示作為

東南廣播公司把打造品牌當作長遠目標。他們從2008年5月開始，同臺灣也是行銷公司合作，由該公司代表臺灣26家廣播電臺聯(lián)盟，同東南廣播公司簽訂長期合作協(xié)議:采用集群組合節(jié)目入島的方式，由東南廣播公司聯(lián)合大陸部分電臺，制作歡樂、喜慶、祥和的春節(jié)聯(lián)播專題節(jié)目，也是行銷有限公司負責向臺灣島內26家廣播電臺同時播出。臺灣26家協(xié)作電臺中，普通話電臺14家、閩南語電臺12家。

這些電臺遍及臺灣本島和離島(金、馬、澎)，既有面對城市白領、學生的臺北人人廣播電臺、全景廣播電臺和高雄港都電臺、桃竹苗地區(qū)的新聲電臺、正義廣播;也有以本土農民、勞工為主要收聽對象的神農電臺、青山電臺、姐妹電臺;還有在臺灣中南部民眾中有相當影響力的快樂電臺、古都電臺、領袖電臺。節(jié)目用臺灣民眾普遍接受的自然語(普通話和閩南話自然混合)播講，以體驗、休閑式風格，向臺灣聽眾介紹大陸的自然風光、風土人情、文化背景，每期10分鐘，400多期節(jié)目均覆蓋臺灣全島，以及金門、馬祖、澎湖，受眾面積擴大，影響力持續(xù)放大。

考慮到春節(jié)聯(lián)播節(jié)目只有新春佳節(jié)的半個月時間，東南廣播公司同也是行銷公司再度聯(lián)手合作，決定打造《旅游我最大》這一新的品牌欄目。他們在制作上充分考慮到臺灣聽眾的收聽習慣，以內容選材上更新穎、形式上更活潑、用語上更時尚的特色，確定該品牌欄目的基調和風格。開播后臺灣各家電臺給予了很好評價，也受到臺灣聽眾的歡迎。2009年3月，《旅游我最大》節(jié)目組抵江西三清山采風時，巧遇十幾位臺灣游客，其中多位在島內收聽過《旅游我最大》節(jié)目，當他們得知平日只聞其聲不見其人的《旅游我最大》主持人就在眼前時，驚喜連連，紛紛要求與主持人合影。

臺灣宜蘭中山電臺2008年并未列入《旅游我最大》協(xié)作臺，該電臺臺長余玫得知相關信息后，主動要求參與播出。據她介紹，剛播出《旅游我最大》節(jié)目時，有聽眾直接打電話質疑，稱中山電臺是否被大陸征服?到臺來搞“統(tǒng)戰(zhàn)”?表現出很強的抵觸情緒。沒過多久，電臺專程對該聽眾作回訪，耐心解說《旅游我最大》欄目的特性、基調、品位，宜蘭聽眾很快消除抵觸情緒。他們越聽越愛聽，專門有人打電話到欄目組，稱《旅游我最大》節(jié)目十分鐘太短，最好能長一些。可見，一檔看似普通的旅游節(jié)目，對普通臺灣聽眾的影響，的確在起著潛移默化的作用。

三、廣播網絡、結盟覆蓋，不斷創(chuàng)新

臺灣上網人數超七成，臺灣民眾上網時間居世界第一。辦好廣播網站，形成廣播與網絡聯(lián)盟聯(lián)動，可以實現更有效的立體化入島宣傳。東南廣播公司早在1999年就在國際互聯(lián)網上建立主頁。從2009年元月開始，東南廣播公司在“先行先試”上做文章，單獨租用服務器，對原有網站進行全新改版，創(chuàng)辦了“東南在線網絡電臺”，實現了在線即時收聽585節(jié)目，網友和聽眾可同時進行廣播節(jié)目音頻點播、下載，還增加了網站的互動內容，主持人和聽友可就廣播內容開展線上交流。

臺中市民吳沐華收聽了東南廣播“唐風宋韻”專題中的“福州評話”后，讓他想起父親吳老先生的閩南話說書——閩南講古。他托人專程把吳老先生閩南講古的資料送到東南廣播公司，期待海峽兩岸廣播節(jié)目的交流。

為擴大《旅游我最大》節(jié)目的影響，臺灣合作方——也是行銷公司創(chuàng)建了《旅游我最大》網絡專業(yè)電臺。該網站全方位介紹東南廣播公司及《旅游我最大》的主持人，設立了在線收聽和《旅游我最大》相關的文字、圖片、視頻欄目，以及與聽眾互動問題的討論和收聽調查等方面的內容。臺灣“快樂聯(lián)播網”也在首頁開設了《旅游我最大》專欄，點擊進入該專欄，可隨時收聽最新10期的《旅游我最大》節(jié)目內容，使得這一品牌欄目的效應在島內不斷擴大。

如今，網絡給兩岸群眾的交流帶來了前所未有的方便和快捷。《旅游我最大》的主持人也通過互聯(lián)網結交了多位臺灣聽友，并經常與聽友進行交流與互動。主持人陳真(播音名:小真真)還在網上建立了“臺灣聽友群”，征集熱心的臺灣聽友的意見和建議。很多聽眾反饋、兌，通過收聽《旅游我最大》對大陸有了更多的認識和了解。

桃園的許世銘通過網絡電臺收聽小真真的節(jié)目留下的評價是，“這個小女孩很可愛，節(jié)目播的還不錯，‘俗而有力’”。他解釋，他說的“俗”是褒義的。他說，主持人能把文化類的東西用自己特殊的表達方式通俗化，讓人容易接受，是需要功力的。

東南廣播公司通過吸納臺灣聽眾網友的意見，對節(jié)目進行改進和擴充，研究出適合臺灣聽眾網友的節(jié)目內容和風格、形態(tài)，注入審美元素和人文關懷，提高了收聽率和網絡點擊率，擴大了立體傳播效果。

責編:譚震