歐洲涉華輿論近期話題及應對之道

近一段時間以來，歐美媒體的涉華輿論發生了一定變化，較多關注中國和西方在一系列事件上的爭議。2010年2月26日，中國外文局對外傳播研究中心舉辦了“當前歐美對華輿論關切及應對策略”研討會，請專家就當前中美、中歐關系的發展、歐美對華輿論的主要關切、未來關注重點，以及我對外宣傳的建議進行了深入探討。本刊摘發兩位學者在研討會上發言的主要內容。

進入2009年，在中歐關系回暖的大氣候下，歐洲對華輿論的負面論調有所減少，但其基調和主旨未變。

歐洲涉華輿論的邏輯、視角和話題

全球化的洶涌之勢和中國的迅速發展，正進一步塑造著歐洲涉華輿論的邏輯并牽引著相關話題。近期歐洲涉華輿論的主要邏輯包括:

(一)全球化中日益強烈的挫折感與零和邏輯。由于自身經濟不振，歐洲國家政府和民眾在全球化中的失落感越來越強烈，發展迅速的中國則被視為全球化的“贏家”，全球化是一場“零和規則主導的游戲”。歐洲損失則中國獲利，因此中歐之間合作是表象，競爭是實質。

(二)中國“搭便車論”和“承擔責任論”。中國的迅速發展被認為是分享了西方締造的“后冷戰和平”秩序、投資和技術轉讓的種種“紅利”的結果。同時，作為一個實力迅速增長的政治、經濟大國，中國仍然以發展中國家的身份在國際社會中“吃勞?！保⑽丛趪H政治、安全和經濟領域承擔起相應的國際責任。國際社會應該提高對中國的要求，中國“必須解決的問題”是其身份和利益平衡的問題。

(三)“聚焦說”和“代價論”。中國已走向世界舞臺中央，中國必須適應一個充滿挑剔、批評和指責的輿論環境，這也是中國崛起后必然要付出的“代價”。

(四)“虛心”論和民族主義“抑制”論。作為大國，中國應有“虛心”對待批評的胸懷，在輿論和民眾中樹立起正確的批評文化。同時，民族主義作為中國迅速崛起的“主要思想動力”，有必要在國際輿論中受到約束，否則可能重蹈歷史上“強權崛起”的覆轍，給國際社會帶來巨大的負面沖擊。

以下幾個方面將成為未來一段時期歐洲涉華輿論的主要關切:

(一)中國的身份確認和國際責任。歐方輿論將繼續鼓吹，由于金融危機的“水落石出”效應，中國作為全球化的“最大受益者”不能繼續躲在“發展中國家”集團中“享受”利益和好處了，應當明確自己的發達國家身份，并在伊核、朝核、氣候變化、阿富汗和非洲等問題上承擔相應責任或順應歐洲的模式和要求。

(二)中國的國際行為方式。中國崛起后的利益疆界和表達方式始終是引發歐洲輿論“焦慮”的關注點。由于宣揚自身的“軟實力”特性和“規制性”的外交政策，歐洲希望中國模仿自己的行為方式，在國際事務尤其是多邊事務中保持“謙恭”與合作。因此，凡涉及中國軍力增長、利，技進步和經濟擴張等的新聞都是其興奮點;中國外交行為的“傲慢”和“冷漠”更是撩撥民眾神經的賣點。

(三)人權和其他政治問題。由于在政治領域的分歧，涉藏、涉疆問題和國內群體性事件等仍將是歐洲涉華輿論的興奮點和炒作方向。

(四)雙邊經貿問題。目前，在世界主要經濟體中，中國從全球經濟危機中的復蘇最陜，而歐洲受危機影響最大且至今仍在蔓延，今后兩年的經濟形勢堪憂，其政策可能趨于內向，其輿論炒作雙邊經貿問題的調門和頻率極有可能升高。有關人民幣升值問題、中歐貿易摩擦問題、知識產權保護和市場準入問題、中國產品質量問題和中國對歐投資的性質和目的等問題，都將是歐洲涉華輿論的焦點。

應對之道

(一)從穩固和發展中歐關系的大局出發，對歐洲涉華輿論的性質和表現進行冷靜分析，保持清醒認識。

在經歷近年的曲折之后，中歐關系正逐漸調整到位，務實合作、有序競爭成為雙邊關系的主流。歐洲在市場、技術和政治影響上仍是我重要的來源地和借重對象，在經濟相互依存深化的格局中，中歐之間未必一榮俱榮，但必定一損俱損。在堅持推進合作的同時，我們也應對歐洲推行價值觀外交、通過種種“軟實力”手段來博取現實利益、影響中國發展方向的基本政治立場保持清醒認識。對外輿論是歐洲軟實力的重要體現，我們要認清歐洲涉華輿論背后意識形態主導、經濟利益驅動的兩面性，同時對支撐其輿論的邏輯和政策因素進行冷靜分析，構筑起自身的理論體系和邏輯鏈條，為輿論攻防提供支持。

(二)在解讀和應對涉華輿論的過程中歷練心智，加快自身軟實力的建設進程。中國正在經歷的迅速發展史無前例，中國采取的發展模式前無古人，難免招來外界的種種揣測。如何處理好自身發展和外部世界的關系，是我們現在必須面對的課題。我們可以有三種選擇:一是走自己的路，讓別人去說。這樣勢必引來外部世界的劇烈反彈;二是走自己的路，讓別人無路可走。這是自私自利的發展道路，偏離了和平發展的道路，而且不可持續;三是走共同卻有個性的路，讓別人心服，即便口不服。這應當成為我們的對外戰略和輿論策略。

(三)在應對歐洲涉華輿論時加強主動性并講求策略。首先，歐盟及主要歐洲國家政府對華政策與輿論在表達方式、調門高低上有區別，應加以區分。其次，歐洲涉華輿論主要由涉華新聞報道、學者專論或分析、民意調查等組成，構成多元、分層的復合體系。我們應針對性地對其加以分析，進行前瞻性的議題設置和采集。第三，要敢于和善于在價值觀問題上做出回應。最后，在輿論回應和對外傳播工作中注入人文因素，注重細節，變大張旗鼓的工程式外宣為“潤物細無聲”式的持續滲透。

責編:吳奇志

[短訊]

歐洲華文媒體共商“后危機”發展

據法國《歐洲時報》報道，4月10日，歐洲華文傳媒協會第九屆研討會在葡萄牙首都里斯本召開。此次研討會研討的核心定為在后全球金融危機時期，海外華文媒體所承受的壓力、所面對的行業危機以及在新形勢下海外華文媒體的經營和發展之路。

葡萄牙當地時間上午10點，歐洲時報社執行社長張曉貝首先致辭并宣布會議開幕。隨后，本次會議承辦單位葡華報、歐洲聯合周報葡萄牙版社長詹亮，中國駐葡萄牙大使館政務參贊金紅軍，國務院僑務辦公室文宣司司長劉輝等分別致辭。此后，包括來自歐洲各地的華文傳媒負責人以及葡萄牙當地的政府部門、民間協會的官員等參會人員圍繞研討會的主題發言。此外，受邀來研討會演講的中國知名專家學者有

中國人民大學高鋼教授、廈門大學易中天教授。

在召開會議的同時，主辦方還舉辦了關于2010年上海世博會的圖片展覽。60多幅世博會圖片使眾多華文媒體和葡國嘉賓第一次正面領略到了2010年上海世博會的風采。

由歐洲時報社倡導成立的歐洲華文傳媒協會成立于1998年，旨在加強海內外傳媒界的交流，完善華文媒體在“宣傳中華文化、保護華人利益、改善華人形象、提高華人素質、維護國家聲譽、連接與所在國之間經濟文化友好往來”等方面的作用。目前協會共有會員47家，分布于歐洲各個國家。傳媒協會研討會按照慣例每兩年舉行一次，由各個國家的會員輪流承辦。

來源:中國新聞網