《人民日報》

《人民日報》作為中國共產黨的中央機關報，是黨和人民最主要的輿論喉舌，也是中國最重要的對外傳播媒體之一。《人民日報》經過60多年的發展，一直是中國當之無愧的第一大報，其發展經歷也是新中國成長的寫照。《人民日報》如今已經發展成為頗有實力的大型報業集團，其國際影響力和國際傳播能力也在不斷增強，學界經常拿它與西方百年老報《紐約時報》、《泰晤士報》等相提并論，它也被聯合國教科文組織評為世界上最具權威性、最有影響力的十大報紙之一。

發展歷史與現狀

1948年5月，中央華北局決定將《晉察冀日報》和晉冀魯豫《人民日報》合并。同年6月15日，作為中共中央華北局機關報的《人民日報》在河北省平山縣里莊創刊。1949年8月1日，《人民日報》轉為黨中央機關報。

《人民日報》的人員，由初創時期的一二百人，發展到現在擁有一支兩千多人的隊伍，報社在國內設有33個記者站，國外設有39個記者站，新聞信息采集渠道遍布國內外。報社的技術裝備，由當年的手搖平板機發展到現在擁有國內首屈一指的先進印刷設備、激光照排系統、衛星版面傳輸系統、新聞資料數據處理系統和記者采編通訊系統。報紙的發行覆蓋全國和一百多個國家和地區，由初創時的幾千份增加到現在的三百萬份。《人民日報》在全國各地設有35個分印點，衛星網絡可在同一時刻將《人民日報》版面傳到各個印點，使絕大多數城市讀者在每天上午讀到當日報紙。一流的隊伍，一流的設備，一流的水平，《人民日報》在硬件和軟件上都已成為有世界影響的國際媒體。

《人民日報》作為一個大型報業集團，旗下擁有二十多種子報子刊。人民日報出版社每年出版各類圖書150多種。在新媒體領域，《人民日報》在全國報紙中第一個登上了互聯網，1997年1月1日人民網(前身是《人民日報》網絡版)正式運行。現在人民網每日訪問量高達200萬次，已成為互聯網上最大的中文新聞網站。從2010年開始，《人民日報》電子版實行注冊收費。

此外，隨著新聞事業體制改革的不斷深入，《人民日報》較早邁出了改革步伐，報業集團的企業化經營已經初具規模，為今后向國際一流媒體發展奠定了基礎。

國際傳播能力的發展

《人民日報》的國際傳播發展按照主體來分，主要有《人民日報》海外版、《環球時報》、人民網等，在不同的領域，不同的層次上構成了一個全方位的對外傳播格局。

1985年7月1日《人民日報》海外版創刊，作為中共中央對外機關報，中國改革開放的總設計師鄧小平特地為創刊號題詞“向海外朋友問好”。《人民日報》海外版是中國對外發行的最具權威性的綜合性中文日報。

隨著新聞體制改革不斷深入，《人民日報》海外版也在從單純依靠國家財政支持到自謀方式增國海外發行。2008年8月，《人民日報》海外版決定以借船出海的方式，與海外華文報紙合辦周刊、專版，擴大海外影響力。截至2008年u月，海外版已經和13個國家中有影響的華人媒體合作編輯13份日報、周刊、專版，可實現海外當期日發行量和周發行量增加30萬份。海外版在美國、加拿大、法國、日本、澳大利亞、馬來西亞、韓國等國建有13個印刷點，發行范圍達86個國家和地區，實現了再傳播，加大了中國的聲音。

《人民日報》的子報《環球時報》是另外一支對外傳播的主力軍。經過16年的發展，《環球時報》已經成為中國發行量最大的日報之一，以觀點鮮明的國際報道為特色。2009年4月20日《環球時報》英文版創刊。《環球時報》英文版仍然定位為傳遞中國民間的聲音，這份“有獨立采編隊伍的英文報紙”與中文版總體上的風格一致，向世界展示不斷變化的中國，以及從中國人的視角報道世界。如糶說《人民日報》海外版是面向海外讀者(華人、華僑、留學生以及學習漢語的外國人)，那么《環球時報》英文版報紙的讀者定位主要是在中國生活的外國人。兩者互為補充，形成了人民日報對內對外全面傳播的格局。

在新媒體領域，人民網作為《人民日報》向網絡融合的重要載體，也是我國網絡對外傳播的重要組成力量。從最初每天更新一次的《人民日報》網絡版，到現在每天24小時滾動發布6000多條新聞信息;從單一的中文文字信息，發展到集圖文、音視頻、論壇、博客、手機、動漫、聚合新聞(RSS)、網上直播報道于一體，擁有中文(簡、繁體)、蒙文、藏文以及英語、日語、法語等6種外語共15種版本。早在2000年，人民網日文版就實現了手機無線上網，而且試用日文進入日本市場。經過近10年的發展，人民網日文版日均點擊近150萬PV(日均頁面訪問量)，日平均唯一訪問者達到8萬人次，相當于出版了一份日發行8萬份的日文報紙。它不僅是唯一一家在日本推出日文手機報的中國媒體，也是在日本實現手機上網的第一家外國媒體。從2003年開始，《人民日報》開始在中國嘗試發展無線業務，經過多年醞釀，《人民日報》手機報在2007年2月開通運行，并且一直走在新媒體發展的前列。

從國際新聞報道和對外傳播特色來看，《人民日報》主要有如下特點:第一，國際報道突出深度報道和國際評論。第二，對外報道突出重大事件并堅持政治輿論導向的正確性。近年來，《人民日報》的新聞風格也在不斷改變，更貼近群眾，社會新聞、民生新聞的比例也在不斷增加。第三，對外傳播以國家為主導，事業性質較強，市場行為不多。《人民日報》在進行對外傳播時不可避免地被烙上了鮮明的政治印記，國外輿論普遍將《人民日報》視為政府的發言人。

面臨的挑戰和發展前景

隨著報業集團化的快速發展和國家對提升國際傳播能力的迫切要求，《人民日報》要成為真正意義上的國際一流媒體還存在著一定的困難。我們認為，《人民日報》今后還將面Jl缶著三大挑戰。

第一，探討身份定位的轉化，從宣傳型向新聞宣傳型轉變，弱化國際社會對《人民日報》作為黨報和官方媒體的刻板印象。從大量的比較《人民日報》和西方報紙的學術研究中，我們不難發現，《人民日報》的宣傳特征和黨報特征依然十分明顯。例如，新聞來源單一;頭版基本以國內報道為主，國際報道比例過少，原創性和時效性也不夠;新聞主題集中在時政新聞方面，社會民生新聞、娛樂新聞很少或完全沒有;新聞色彩偏向以正面為主，難以做到平衡，等等。而《環球時報》雖然從民間的聲音和立場出發，總難免受到狹隘民族主義的指責。觀察近年外媒對中國的報道，經濟和文化議題開始明顯上升。針對國外受眾的需求，應努力改變國際新聞報道的來源、形式、議程設置，使之多樣化、國際化。提高國際公信力，增強國際影響，做到不偏不倚，客觀、公正。

第二，應對新媒體的挑戰，不斷提高自我創新能力。隨著網絡的不斷普及，國內外受眾閱讀習慣正在快速轉變。《人民日報》海外版的主要受眾是老一代移民，對報紙和中華文化還有較深的感情，但是新一代移民已經習慣于從新媒體渠道獲取新聞，對中國也逐漸陌生。如何吸引下一代年輕人關注中國和了解中國，抓住更廣闊范圍的國際受眾已經成為紙媒最急迫的事情。雖然在新媒體領域，《人民日報》始終敢為天下先，但在對外傳播方面，人民網不僅要與國外的新聞網站競爭，同時也要與國內的門戶網站和其他的新聞網站競爭，而在這兩個方面，傳統媒體網站目前仍處于劣勢，需要進一步努力。

第三，提高企業化水平和資本運營能力，推進打造國際傳媒集團戰略。《人民日報》不僅可以借船出海，還可以“造船出海”。在全球報業不景氣的情況下，只要政策允許，《人民日報》可以用收購、入股等方式將海外瀕臨倒閉的報紙、雜志吸納進入《人民日報》集團。《人民日報》作為中國最大的報業集團，已經具備了相當的經濟實力和辦報經驗。在國外，紙媒與電視、通訊社不同，受國家性約束較小，在進行資本運作時會有更大的空間。如果可行，也將會改變國際社會對《人民日報》是官辦媒體的看法，從事業和產業上都是一種新的開拓。

責編:譚震