梧桐成蔭鳳自來

[摘要] 在刊物林立的期刊界，學術期刊要想在眾多同類刊物中獨樹一幟，具有與眾不同的地位，一定要有自己的特色，形成自己的品牌。刊物辦得好不好，歸根結底要看文章質量好不好。因此，如何吸引優質稿源成為當前學術期刊發展中最重要的問題。

[關鍵詞] 高校學報 優質稿源 品牌

[中圖分類號]G232 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5853(2010)06-0036-03

梧桐為樹中之王，有靈性，知時令，傳說能引來鳳凰。《詩經·大雅·卷阿》云：“鳳凰鳴矣，于彼高岡。梧桐生矣，于彼朝陽。”宋代鄒博的《聞見錄》云：“梧桐百鳥不敢棲，止避風凰也。”《莊子·秋水》道：“夫鴆雛發于南海，而飛于北海，非梧桐不止，非練實不食，非醴泉不飲。”可見梧桐既是靈木，鳳凰亦為靈鳥。梧桐既擇鳳凰，鳳凰亦擇梧桐，兩者是辯證統一的關系。

學術期刊與優質稿源，同樣也是辯證統一的關系。只有當學術期刊長成郁郁蔥蔥的梧桐樹，枝繁葉茂，古木參天，優質稿源這只鳳凰才會翩翩飛來，擇良木而棲。相反，如果這棵樹本身枝葉稀疏，矮小枯萎，毫無光彩，即便它屬于梧桐樹的一種，鳳凰也不會選擇它。

那么，新世紀的學術期刊應該怎樣讓自己吸引到優質稿源呢?

1 茁壯成長——形成品牌效應

毫無疑問，學術期刊要吸引優質稿源，第一步應該是提升自身質量，將刊物打造成品牌。鳳凰非梧桐不棲。成不了梧桐樹，自然就引不來鳳凰。要成為梧桐樹，不是一件簡單的事情。學術期刊怎樣才能成為一棵讓鳳凰認可的梧桐樹呢?

1.1 要有一個優秀的團隊

優秀的團隊是學術期刊這棵梧桐樹的根。學術期刊是否優秀，取決于團隊成員的素質和工作能力的高低。

在優秀的團隊中，領導是關鍵。一個刊社的領導，是否具有高瞻遠矚的眼光，是否具有海納百川的精神，是否具有憐才惜才的意識，對于刊物的發展非常重要。這就是說，身為領導，一定要有前瞻的眼光，才能敏感地捕捉到社會熱點，讓刊物時時刻刻保持在學術前沿；一定要有謙虛寬容的胸懷，才能接納不同意見，接受新生事物，讓刊物不斷前進；一定要愛惜人才，才能發揮整個團隊的巨大作用。歷史不是由個別英雄人物創造的，是由廣大人民創造的。一代梟雄曹操，在錄用人員時惟才是舉，其《短歌行》中“悠悠我心，青青子衿。但為君故，沉吟至今”的詩句，深深觸動著世人的心，因而傳唱千年。同時，還要會用才，領導應該充分調動人才的主觀能動性，開發他們的潛能，將整體的制度約束與適當放手相結合，有緊有松，有張有弛。刊社才能和諧發展。

優秀的團隊，要有突出專業技能的人才，包括專業編輯、校對、策劃、發行等，這些崗位環環相扣，缺一不可。如果每個崗位上的人才能夠依據自己專長，八仙過海，各顯神通，那么工作效率將會大大提高。

優秀的團隊，要有確定的共同奮斗目標。明確的目標，比如刊物的風格定位、市場定位等，會使全體成員有一個清晰的工作方向，并朝這個方向不斷努力。

優秀的團隊，要有團結協作的精神。單靠一個人是成就不了一種好期刊的。只有整個團隊團結合作，才能讓刊物的前途更加光明。就像籃球賽、足球賽一樣，光有前鋒，沒有中鋒、后衛和守門員，是不可能取勝的。刊物猶如一臺高速運轉的大機器，每個崗位上的人員都是機器中的一個螺絲。任何一個螺絲生了銹或者不夠標準，都會影響整臺機器的工作效率。

優秀的團隊，要有好的管理體制和機制。好的管理體制，應該科學分工，職責分明，既要充分調動員工的主觀能動性，開發員工的潛能，又要充分考慮員工的利益，根據績效合理分配。好比制模，有一個好的模子放在那里，不管倒入什么，最后出來的都是相同的成型產品。好的管理制度，不管由誰來當編輯，應該都辦得紅紅火火，生機勃勃。

1.2 要將刊物打造成為獨具特色的品牌

品牌是學術期刊這棵梧桐樹的樹干。獨具特色的品牌是學術期刊對優質稿源形成強大凝聚力的基礎。

什么是期刊品牌?張伯海先生認為是“期刊媒體里面那些由內在的豐富底蘊與外在的完美風采結合而成的高智力產品。只有這樣的期刊產品，才能成為讀者精神的伴侶、心靈的恩物，使讀者趨之若鶩。”也就是說，學術期刊要成為品牌，一定要有豐富的學術信息，過硬的學術質量，嚴謹的學術態度，以及無可挑剔的校對質量，精致的裝幀設計，精美的印刷，這些缺一不可。而最重要的，是形成自己獨特的風格。

在日常生活中，越來越多的人趨向于品牌消費。在文化產業亦是如此。讀者選擇刊物時，首要選擇的一般都是已經樹立獨特風格、形成品牌標識的刊物。比如文摘類刊物會選擇《讀者》或《青年文摘》，時政類刊物會選擇《鳳凰周刊》《南風窗》或《三聯生活周刊》，文化生活類刊物選擇《家庭》或《知音》，時尚消費類刊物會選擇《時尚》或《瑞麗》等。這些品牌，都有與眾不同的風格和鮮明的特色，在消費者心目中奠定了龍頭老大的地位，成為消費者首選的目標。學術期刊亦需如此。“品牌特征的塑造不僅強化了品牌的個性特點，使其區別于其他同類品牌，提高抵抗市場中不利因素的能力。同時，它是品牌的一部分，可以有效地提高品牌在消費者眼中的地位，它的目的在于建立有效的刺激系統，在眾多的競爭對手中獨樹一幟，吸引、刺激消費市場”。學術期刊只有形成品牌，才能成為讀者首選的目標，才能依靠品牌效應吸引優質稿源。而依靠優質稿源，刊物才能進一步保持品牌的特色和地位。

1.3 要創建好的刊社文化

好的刊社文化是學術期刊這棵梧桐樹成長的土壤。

企業文化是企業的靈魂，“是在一個企業中形成的某種文化觀念和歷史傳統，共同的價值準則、道德規范和生活信息，將各種內部力量統一于共同的指導思想和經營哲學之下，匯聚到一個共同的方向”。學術期刊同樣需要好的刊社文化。這種刊社文化一旦明確并逐步滲透到刊物的日常運作中，可以形成強大的向心力，讓所有員工都昂揚向上，團結一心，為刊物的可持續發展貢獻力量。

2 枝展葉舒——刊物要走出去

長成梧桐樹不等于就能引來鳳凰棲。梧桐樹還必須枝葉繁茂，濃蔭滿地，讓鳳凰能看到，才可能飛來。這就是說，學術期刊要在讀者中樹立品牌地位，不僅需要品質保證，而且需要廣泛宣傳與推廣，擴大刊物影響，要廣泛接觸國內外專家學者，主動約稿求稿。

2.1 多途徑宣傳推廣，提高刊物知名度

為吸引優質稿源，學術期刊應積極地在各種場合、利用各種形式展開宣傳，讓刊物在提高質量、打造品牌的基礎上，提高在全國乃至國際上的知名度和影響力。只有讓刊物的品牌形象深入到讀者中去，才能讓作者在投稿時首先選擇本刊，才能吸引到優質稿源。優秀文章怎么會投給名不見經傳的刊物呢?

學術期刊可以通過在權威的目錄、索引或數據庫以及相關刊物和網站上打廣告，或采用贈送樣刊的方式讓一些大型圖書館和專業機構以及讀者了解刊物定位、特色和內容，也可以通過定期或不定期舉辦重要的學術會議，邀請知名專家學者與會，開設會議論文專欄，提高刊物質量，擴大知名度。此外，選擇一些與本學科有關的重要書店，通過寄銷方式銷售刊物，也是提升知名度的一個辦法。

2.2 主動聯系國內外專家學者，爭取優質稿源

學術期刊要保持學術上的前瞻性，一定要密切注意相關學科的學術研究動態。對那些正在攻克尖端問題、熱點問題的專家學者，應該主動進行學術采訪，了解其學術狀態及先進思想，并進行約稿。同時要密切關注相關學科國家基金課題研究狀況，經常和課題主持人保持聯系，了解研究近況，并組織他們的系列研究成果及時發表。要多參加學術會議，與各界學者密切聯系，既可讓學者們熟悉刊物，也可以發現作者。另外，稿源國際化也是刊物走出去的重要途徑。學術期刊可以循序漸進，首先實現刊物的海外發行，建立穩固的海外讀者群，然后約請國外專家學者撰稿，建立穩固的作者群，并盡力爭取知名專家學者的稿件。

3 有鳳來儀——精心策劃，組織稿源

梧桐參天，枝繁葉茂，是否就可以坐等鳳凰來棲呢?不然。要吸引鳳凰，學術期刊還應精心策劃，利用各種優勢吸引鳳凰。

3.1 策劃特色欄目

特色欄目是一個刊物的瞭望口。精心策劃的特色欄目不僅帶給讀者耳目一新的閱讀感受，而且帶給刊物勃勃生機。有人說，“期刊今后將面臨兩大命題：深閱讀與話語權。前者是如何阻止文字的垃圾化，提倡美文閱讀；后者是如何設置議題，爭得話語權。”特色欄目辦得好，就是爭得了這種話語權。而爭得話語權，實際上就意味著刊物的學術地位得到提升。

特色欄目應該具備稀缺性、可延續性、難以模仿性、價值性等性質。在內容上，可以體現地域文化內涵，具有濃厚的文化底蘊；可以反映學術研究熱點，具有前瞻性；可以進行學術論爭，引起百家爭鳴；也可以是“冷門”課題……關鍵是有特色。也就是說，你有的東西，別人沒有，或者別人達不到你的高度，這樣的特色欄目才有分量。

3.2 依托優勢學科，吸引優質稿源

學術期刊多數依附于高等院校或科研機構，可以依托學校或研究機構的優勢學科，借助學校或研究機構的專家學者力量，吸引優質稿源。比如，組織學校重點學科的專家就某一專題撰寫系列稿件，能有效形成示范效應，起到吸引各方優質稿件的效果。

3.3 組織編委寫稿薦稿

學術期刊編委會成員大多是各個學科領域出類拔萃的專家學者，刊物應充分利用編委會資源，請編委寫稿薦稿。要讓編委們融入到刊物的發展中來。平時要尊重他們，多與他們聯系，組織編委會議，向他們請教刊物發展的好辦法，匯報刊物的現狀，讓他們有參與感、責任感。在這種參與感與責任感的驅使下，編委們才會有動力為刊物寫稿，推薦好稿件。

4 為鳳筑巢——優質稿源的安置

要想把鳳凰引來，還有一個后期工作要做：為鳳筑巢。這就是優質稿源的待遇問題。這個問題說大不大，說小不小，但是在戰略上，同樣有著舉足輕重的地位。很多刊物做足了引進好稿子的前期工作，但安置的后期工作沒有到位，以至于作者不愿再投好文章，優秀稿源斷了流。那么，學術期刊怎樣做才能安置好好文章呢?

首先，可以把優秀文章作為重點文章推薦上封面，體現對作者的一種認可。作者如果覺得自己的文章受重視，有機會被更多的讀者看到，心里也會對刊物充滿感激。其次，可以將優秀文章推薦給各文摘刊物，以擴大文章、作者和刊物的影響。第三，建立優秀作者數據庫，給他們構造一個精神上的樂園。經常與他們增加情感聯系，過年過節問候一下，當刊物有什么新的舉措時，征求他們的意見，讓他們有一種參與感，感到刊物就好像他們的娘家，什么時候回來都是受歡迎的。另外，對于優質文章還應該優稿優酬。總而言之，就是在精神上和物質上都要尊重作者，讓他們有一種被認同感。這樣，作者才愿意不斷地把好稿子投給刊物，不至于讓刊物成為無水之源，無根之木。如果優秀的稿件能夠源源不斷，取之不竭，那刊物的發展又何愁不是一片光明呢?

楊柳枝弱鶯難至，梧桐成蔭鳳自來。只要把刊物發展成品牌，讓刊物走出去，把優秀稿件吸引過來，并做好安置優秀稿件的工作，學術期刊吸引優質稿源將不再是一個問題。