2009電影消費者喜好排行榜揭曉

2009年，哪部電影最好看?讓CHR為你揭曉2009電影消費者喜好排行榜!

今年3月，CHR在全國各大影院以及網上分別針對影片、影院、電影植入廣告等方面，對2009年電影消費者喜好進行了抽樣調查。結果顯示，商業大片依然是市場主流，國產電影的營銷則取得明顯進步。

商業大片是觀影主流《變形金剛2》最受喜愛

獲得“09年最受大眾喜愛的影片”排名榜首的是暑期檔上映的好萊塢巨制《變形金剛2》，該片取得了4.3億的國內票房，在09年總排名第二；而票房第一的《2012》在受歡迎程度上則略遜一籌，僅獲第三；華誼兄弟的《風聲》則憑借精彩的劇情和全明星陣容獲“09年最受大眾喜愛的影片”亞軍。 在\"09年最值得在影院觀看的影片”排名中，《變形金剛2》依然高居榜首，〈2012》緊隨其后，該結果與其票房成績成正比。此外，《冰川時代3》、《飛屋環游記》兩部3D動畫電影亦名列前茅。這幾部影片都具有強烈的視聽效果，在影院大銀幕上的觀賞感受明顯區別于普通家庭影院、網絡等播放系統，說明在中國觀眾有限的影院消費經歷中，影院的視聽效果優勢是其選擇影片的一個重要考慮因素，畫面震撼、特效豐富的大制作影片更容易獲得青睞。

在類型影片中，《大內密探靈靈狗》獲得“最受歡迎喜劇片”；《特種部隊：眼鏡蛇的崛起》獲得“最受歡迎動作片”；《變形金剛2》獲得“最受歡迎科幻片”；“最受歡迎劇情片”則花落《風聲》?！蹲冃谓饎?》同時也獲得了“最希望看到續集的電影”冠軍，無愧為“2009年最受中國觀眾歡迎的電影”稱號。

有意思的是，在“最后悔去影院觀看的影片”評選中，《大內密探靈靈狗》同樣排名第一，且排名前五的影片中共有三部票房過億(另兩部分別為《建國大業》和《三槍拍案驚奇》)，而上映后飽受詬病的《氣喘吁吁》則不在其列。這可以理解為觀眾的愛之深責之切，而這些影片過早的出現在電視屏幕和DVD市場，以及影片本身的音畫沒有特別優勢等因素，也影響了人們進影院消費后的評價。

電影營銷多元化植入廣告受關注

除影片本身的質量所帶來的票房以外，通過各種形式的營銷手段也能為電影投資人帶來豐富的利潤，而好電影與恰當的品牌合作更能帶來雙贏的結果。在2009年的多部影片中就存在著或多或少的植入性廣告，有的與影片本身相得益彰，有的則因過于露骨而受到詬病。

在“印象最深的植入廣告”、“最受喜愛的植入廣告”和“最能激發購買欲的植入廣告”的評選中，不約而同地由《變形金剛2》拔得頭籌。其中以通用汽車為造型的汽車人作為影片的主角可以說受到了全球觀眾的認可。除“飾演”大黃蜂的雪佛蘭Camaro深入人心外，通用公司更是乘機通過紅綠兩兄弟的角色推出新款概念車，達到劇情、角色與品牌的完美結合，無怪乎雪佛蘭汽車在“最受歡迎的植入廣告”評選中一路領先。

另一方面，以馮小剛為首的中國商業片導演越來越重視電影的前期營銷，使國產電影的植入廣告業越發的豐富起來。繼《大腕》中對大量廣告的極盡調侃之后，馮導的《非誠勿擾》又再次引起了市場的熱議。雖然該片嚴格意義上說屬于08年的影片，但由于其大量的廣告實在令人印象深刻，因此也在本次調查結果中占了很大比重。此外，《瘋狂的賽車》、《刺陵》、《游龍戲鳳》等片的植入廣告也博得了觀眾的注意。然而，怎樣把握植入的度和量，如何使廣告品牌與影片本身更為契合，從而達到對品牌與影片起到正面提升的效果，仍是我們需要研究和改善的。

影院消費增長快新建影院受偏愛

本次調查，CHR還對北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢6大城市的影院進行了評選。從各地電影消費者的投票結果來看，萬達院線旗下的影院大多受到了肯定，分別在北京、成都、武漢獲得了“最受喜愛的影院”稱號。

萬達院線在去年的院線票房排名中位列第一，近年來發展迅速，這與他們結合自身商業廣場的優勢，設備更新快，環境與服務有保障等都不無關系。相反的，在“最有待提高的影院”中，雖然也有在商業中心地段的，但普遍表現為設備老舊、環境局促，越來越不能滿足消費者追求更好的觀影體驗的訴求。隨著高科技特效大片和3D影片的數量日益增加，作為電影消費的終端，影院也需要跟上時代的步伐，不斷提高自身的服務質量，才能吸引更多的消費者走進影院。

2009電影消費者喜好排行榜調查部分評選結果——

觀眾眼中的好電影(限09年在中國上映的影片)