淺談兩種實用數字電視的增值業務

張慧 李科

（張家港廣播電視臺有線電視傳輸中心，江蘇 張家港 215600）

目前數字電視的基本頻道數比模擬電視增多了，可是頻道多了，節目就多了嗎？我們知道，目前國內很多衛視頻道會同時播放一部電視連續劇，實際上數字電視帶來豐富節目的期待并沒有實現。而且真正實用的，用戶感興趣的節目就更少了。同時價格比模擬時翻了一翻，這樣高收費和低品質節目的問題如果沒有很好的解決，對數字電視的發展肯定是不利的，同時數字電視也受到另外一種傳播媒體的競爭威脅，那就是IPTV。當大規模實施整體轉換走進千家萬戶時，電信的網絡電視也在逐步走向市場。電信是全國一張網絡，并有多年的市場化運作經驗，這就導致了網絡電視在市場存在不可小覷的發展空間。其實對老百姓來說，希望的就是精彩的節目，豐富的互動點播，誰能夠提供這些服務，誰就能夠贏得消費者。所以我認為數字電視要很好的發展，內容是基礎，只有向廣大用戶提供了“合適”的服務內容，數字電視才能真正吸引大家的眼球，只有向廣大用戶提供了更多的服務和選擇，用戶才能真正體會到數字化的好處，用戶才愿意掏出自己的腰包購買我們的服務。

1 信息服務

如果你明天要外出旅游，目的地怎么到達，天氣如何，門票價格多少，吃飯住宿是否方便，一系列的問題都需要未雨綢繆，做好適當的準備。現在這些問題你可以不必通過多個信息工具來了解，而只需在電視機前按幾下遙控器就都知道了，而這只是數字電視信息服務的一小部分。數字電視信息服務平臺基本上是為家庭設計的，包括政策信息、商務信息、生活信息、旅游信息等幾大類，和生活密切相關的信息幾乎應有盡有。對特殊人群也可提供對應實用信息，如向股民提供郵寄、短信等財經信息，向彩民提供中獎通知等。用戶可以每天游覽一下市民公告，可以知道交通管制、停水停電等瑣碎卻又影響生活的民生信息。信息服務還能提供政府主要機構的職能、聯系電話、辦事程序，圖書館、學校等教育機構的詳細介紹以及服務項目，電影院和劇院的最新節目介紹、家務家政信息等等。雖然這些信息能夠通過其他很多渠道零散地尋覓到，但是數字電視提供的便民信息平臺卻把這些信息集中起來，把生活中可能需要的信息一起提供給你。這樣，電視機就不僅是工作之余的放松，而且成為日常生活不可或缺的好幫手。

2 娛樂項目

電視是以休閑娛樂為主，使生活更加豐富多彩的有效載體。如何讓其發揮更好的效能，使更多的用戶享受它帶來的樂趣，就必須從用戶的喜好入手。

游戲已經成為一個巨大的產業之后，數字電視可以憑借自身的優勢，開發適合電視的游戲形式，也成為數字電視增值業務的重要組成部分。 連連看，圍棋、象棋等這些以前只能在電腦上玩的游戲，數字電視用戶在電視機上就可以輕松操作，不僅可以單機操作自娛自樂，而且可以實現在線對決。游戲業務，以其休閑、娛樂、有吸引力、普及面廣等特點大受歡迎。將游戲搬上電視熒屏，基于電視的游戲業務將用戶群體延伸到更為廣泛的電視用戶，為不同年齡段用戶提供不同的游戲業務，如益智類、運動類和幼兒類游戲等。通過遙控器就可以實現對游戲操控，降低了使用門檻。對于高端的機頂盒，則可以進行比較復雜的聯網游戲。由于游戲類業務對于機頂盒的性能有一定要求，具有良好互動性的大型本地和聯網游戲將成為增值業務的王牌。

卡拉OK是一項大眾喜聞樂見的娛樂活動，隨著居住面積的不斷改善，許多家庭添置了與有線電視相接價值不菲的音響視聽設備，以滿足日益提高的精神文化生活需要，在數字電視節目中開通頻道點播業務，充分利用數字傳輸平臺、頻道資源的優勢向用戶提供圖像更加清晰、音質更加優美的卡拉OK。伴音歌曲同時提供便捷有效的曲目查找方式。頻道提供存儲量高達上萬首歌曲，而且曲目庫不斷更新可以充分滿足歌曲愛好者的個性化需求。

在自由的社會環境中，電視不僅直面多種媒體形態的競爭，而且要應對日益富裕的民眾的多種選擇。所以，數字電視增值業務要不斷滿足廣大用戶的需求，向用戶提供豐富多彩的服務內容和娛樂活動。我相信，隨著技術的不斷進步，一定會有更多更好的增值業務開發出來，數字電視會得到更好發展。

[1]王錫勝.我國發展數字電視的現狀、問題及對策[J].中國有線電視，2003，11,P6-14.

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