新古典音樂雜志在美問世——評論家開處方

當傳統媒體在金融危機和電子媒體沖擊下削減開支的時候，美國的一些老牌音樂雜志諸如《高保真》《立體聲品鑒》和《作品號》紛紛從平媒走到網媒。一份在7年前創刊的網絡雜志卻意外開始發行紙媒，這就是《聆聽：古典音樂生活》。

該雜志的發行商，也是美國古典音樂唱片代理商ArkivMusic的出品人埃里克·費德內對此逆勢行為解釋道：“我們之所以敢于發行古典音樂紙媒雜志，是因為已經有了巨大的古典音樂消費者的數據庫。ArkivMusic已經積累了25萬人的唱片購買者資料庫。如果那些消費者熱衷于買唱片而不是從網上下載，那么他們也肯定更加喜愛紙質雜志而不是電子雜志”。埃里克指出，那些古典音樂閱讀者已經饑渴好幾年了。

《聆聽》雜志的讀者定位并非是古典音樂樂迷。出品方對雜志的定位是“古典音樂的時尚雜志”，更多的內容是音樂周邊的話題，諸如挖掘女鋼琴家海倫娜·格里莫最愛的度假勝地而不是她的最新唱片。埃里克表示：“我們希望大幅拓展讀者群體，而不僅僅是唱片收藏者。”《聆聽》目前是雙月刊，每期84頁，不提供唱片和圖書品鑒，只提供推薦。雜志的起始發行量為5萬冊，整p廣告報價3500美金，封底8500美金。雜志售價為4.95美元。

《聆聽》是1992年《音樂美國》雜志停刊轉在線存在以來，在美國出版的第一份迎合大眾興趣的古典音樂雜志。業界人士認為，考慮到經濟環境不景氣，雜志廣告收入持續下滑，以及古典音樂領域近來刊物的關停及削減，發行這份雜志選的時間再糟糕不過了。但是雜志創刊人埃里克·費德內無所畏懼。他在2002年2月面對商業環境同樣不太妙的情況下，在當時“9·11”剛發生幾個月和網絡泡沫破裂的情形下，創建了一個成功的在線古典音樂CD和DVD的零售網站ArkivMusic。

然而，雜志畢竟是雜志。在這個領域占主導地位的英國的《留聲機》和《BBC音樂雜志》，都是文學性強并且編輯很好的出版物，這些雜志均細致地報道了全球古典音樂界的動態。在美國，也有一些針對縫隙市場的古典音樂刊物，比如《歌劇新聞》《室內音樂雜志》和《交響樂雜志》，以及《號角》雜志和《美國錄音指南》。盡管，起初一年的14.85美元訂閱費還是誘人的交易。但是，那些老雜志讀者當中，有多少會愿意放棄一本老雜志并且給訂閱單添加一本新雜志？

有趣的是，《聆聽》最大的區別是強調特寫，而非新聞，對錄音的評論要少很多，而且該雜志文章的篇幅更長，增加了對藝術家生活非音樂層面的關注。

評論家對這本雜志提出了以下幾個建議：

第一，21世紀新的古典音樂雜志，尤其是在美國出版的雜志，應該是一本什么樣的雜志。美國古典音樂與英國和歐洲其他地區的有何不同？不光東西海岸，還有美國其他地區正在發生什么？

第二，雜志應該關注于當下。貝多芬和勃拉姆斯總是會有其一席之地，但是一群令人興奮的新銳音樂家和作曲家正在從根本上徹底思考古典音樂應該是什么，與其他音樂形式有怎樣的關系。音樂先鋒是誰？他們的驅動力是什么？他們創作怎樣的音樂，好聽嗎？為什么20多歲的獨立搖滾迷，緣何會被某個古典音樂藝術家的冒險品牌所吸引？

第三，視時變化。考慮到近年來媒體和技術令人難以置信的變化，以及產生的聽覺習慣的變化，定期關注古典音樂的生意也有意義。

當然，這種雜志的話題可以無所不包，從傳統音樂會形式的未來可行性到錄音行業的急劇變化。評論家們還希望《傾聽》雜志能夠定位準確，找到使之生存下去的方法，并祝他們好運。

■唐若甫 吳潔麗譯自《丹佛郵報》