100英鎊的時尚書

你舍得花100英鎊買一本書嗎?是不是有點猶豫，即使這本書再精美?那么，如果這本書是Prada家出品的呢?

在時尚雜志一本本倒下的今天，時尚制造者涉足傳統出版業真要讓人倒吸一口涼氣:Karl Lagerfeld和《Purple》雜志總監Olivier Zahm合作推出了一本以Chanel巴黎總店地址為名的雜志——《31 Rue Cambon》;而Prada則直接出了一本堪比“九月刊”的708頁的書，名字也倒直截了當，就叫《Prada》，官網上售價驚人，100英鎊。

很多品牌在每季發布的時候，也都會在秀場附送一本當季產品圖，以供媒體選擇和買手采購，國內的品牌大多還會在這個印刷精美的小本本上加上些企業介紹、品牌力量和領導致詞之類的例牌“廣告”，而一旦走出秀場就能見到找垃圾桶的觀眾和守候多時的拾荒者。從圖書操作手段上這本《Prada》與上述小冊子如出一轍。但論含金量，光看價格就足以讓人側目。

Prada這幾季的發布每每能成為最矚目的話題，甚至成為其他大牌的模仿對象引潮流之風氣，其2008秋冬的蕾絲設計和2009春夏的仙女畫圖案甫一推出就招致瘋搶皆源于其設計師Miuccia Prada與眾多面料、藝術設計機構的合作創新。而其在藝術層面上的舉措更是遠遠拋離了在金融危機面前草草結束的Chanel流動藝術展。“戰栗之花”動畫短片的全球巡演、韓國的“Prada Transform”項目更是一個集時裝、電影、建筑為一體的固定時尚藝術活動中心，經常明星、藝術家云集。

《Prada》的前半部分自然是每季的時裝圖，不過大膽地探討公司的內部流程、設計和陳列策略不但讓人看到其樂于分享精神，也足見其品牌文化的胸懷。不過如果沒有這一系列藝術活動做支撐，相信也同樣逃脫不了被贈送的厄運。《Prada》的后半部分讓我們看到了一個品牌的延伸，如何在一個被動“被評價”的環境下主動創造正面影響力，而一些消費者留言得以露面，相信也會讓品牌擁蠆芳心大悅、更加忠實。

這樣一本品牌書，無疑可以讓喜歡時尚的讀者沉下心來認真了解一個品牌的深層次“發跡史”，畢竟當年轟動一時的《時尚圣經》也只是淺嘗輒止，寥寥數語。而對于那些一心轉著差價不求創意的服裝品牌，《Prada》也可以成為一本“山寨”教材，當然更希望在品牌建設上有所斬獲的真正服裝企業能夠一窺其操作模式，中國人等一個自己的國際品牌已經望眼欲穿了。