獨家專訪酩悅軒尼詩亞太區(qū)公司市務(wù)董事

Regional Marketing Director Moeuml;t Hennessy Asia Pacific

Ruby Tang 鄧閣嫻

《風尚周報》:軒尼詩炫音之樂已在國內(nèi)成功舉辦四年，你有何“法寶”來保持這個活動的新鮮感進而提高軒尼詩VSOP品牌的市場關(guān)注度?

Ruby:我認為好的東西要繼續(xù)保持，新的主意要繼續(xù)尋找。另外，可以讓更多的人來了解與參與軒尼詩炫音之樂。除了活動范圍越來越大以外，我們打算借助互聯(lián)網(wǎng)的力量。就像剛才我介紹那樣，通過讓年輕人把自己的作品上傳到視頻網(wǎng)站參與比賽，親身體驗到我們的軒尼詩炫音之樂帶來的融匯魅力。這個部分也完全貼合軒尼詩炫音之樂所倡導(dǎo)的開創(chuàng)性，實驗性，趣味性。

《風尚周報》:何謂“實驗性”?

Ruby:“實驗性”其實可以從兩個方面解釋。首先的是自我實現(xiàn)，比如多年前卡拉OK的出現(xiàn)，就實實在在地令樂迷們有了登上舞臺的存在感。軒尼詩炫音之樂要做的事情也類同，希望能提供一個平臺，鼓勵那些從心底里喜歡音樂的朋友大膽實現(xiàn)夢想。其次，是自我顛覆，打破常規(guī)，擦出新的火花。又如我們的巨星嘉賓張學(xué)友，他并不是新人，而是演唱實力非常深厚的歌手，這次他在舞臺上跟Kelly首次合作，又嘗試以不同的樂器把那些經(jīng)典老歌重新編曲。這些都是他在軒尼詩炫音之樂的舞臺上銳意革新的結(jié)果。軒尼詩VSOP希望把這些完美的，絢爛的，不同凡響的，顛覆而來的全新感覺統(tǒng)統(tǒng)展示給我們的消費者看，從而達到實驗性的目的。

《風尚周報》:軒尼詩炫音之樂已在全國眾多城市巡回舉行過，哪次活動給你留下最深刻的印象，為什么?

Ruby:其實每個城市的軒尼詩炫音之樂都有自己的獨特之處。今年我們分別策劃了規(guī)模大小不一的show，同時添加了更多的互動體驗環(huán)節(jié)，務(wù)求令樂迷跟表演者更加靠近。

其中很多幕都令我印象深刻，比如08年在上海舉行的軒尼詩炫音之樂盛典，嘉賓之一Wyclef Jean他不僅自己的表演具有爆發(fā)力，現(xiàn)場還與范曉萱合作，跟周杰倫一字一句學(xué)《菊花臺》，都讓人感到他們對音樂強大的駕馭能力，無論是什么類型的曲風都被他們完美融合。這些歌手在沒有參加軒尼詩炫音之樂之前可能都是互不相識的，但經(jīng)我們牽線合作之后，都因為惺惺相惜而成為很親密的朋友。好像這次廣州盛典上張學(xué)友和Kelly Rowland的合作一樣，我期待更多的音樂人和樂迷加入我們的音樂盛會!

《風尚周報》:軒尼詩VSOP在軒尼詩炫音之樂活動上投入了很多精力，是更想通過這個活動來提高產(chǎn)品的銷售量還是傳播品牌文化，抑或是其它?四年來，有達到預(yù)期效果嗎?

Ruby:要提高產(chǎn)品銷量，取決于兩方面，第一是產(chǎn)品本身的質(zhì)量，在這方面軒尼詩VSOP是毋庸置疑的;第二就是消費者對產(chǎn)品形象的認同。我覺得一個產(chǎn)品要獲得認同，它的品質(zhì)里需要有一種特質(zhì)能讓消費者有認同感，覺得“噢!我也是這樣的!”，這樣才能讓產(chǎn)品成為他的生活元素之一，也就是說產(chǎn)品的某個部分是可以代表某個特質(zhì)的他。

我們不僅僅需要觸摸到消費者的想法，有時候甚至還要領(lǐng)著他們走，引導(dǎo)他們尋找新嘗試。

軒尼詩炫音之樂的意義主要在于宣傳我們的品牌理念，鼓勵飲家們以“融匯”為手段，開拓新的生活方式。

《風尚周報》:那么現(xiàn)在已經(jīng)達到了目的嗎?

Ruby:軒尼詩VSOP提倡“敢夢想、敢追尋”，我相信進步是永無止境的，呵呵。

《風尚周報》:在音樂盛典上，嘉賓都能品嘗到Hennessy Apple、Hennessy Soda、Hennessy Ginger等軒尼詩VSOP特飲。潛移默化之下，現(xiàn)在很多年輕人也會在酒吧里選擇這幾款口味。對于這樣的成果，你還滿意嗎?

Ruby:很高興看到大家都越來越多地嘗試。要知道以前資深的飲家都愛按照西方的“慣例”凈飲。但一直發(fā)展下來，大家漸漸發(fā)現(xiàn)其實并沒有一個規(guī)則，最重要是尋找最合適自己的口味。現(xiàn)代的都市人都有很強烈的Lifestyle，隨著生活方式的轉(zhuǎn)變，大家都愿意把品酒這件事情看得輕松一點。我們也很鼓勵消費者在這三種口味以外，發(fā)掘自己喜好的口味。

《風尚周報》:你自己最喜歡軒尼詩VSOP哪種喝法?能給我們讀者一點建議，怎樣選擇適合自己口味的干邑?

Ruby:我最喜歡加水，個人覺得水除了可以把干邑兌得更加清淡以外，還可以bring out它最原始的味道。通常我只加一粒冰，因為如果太冰的酒，會令口感變得不夠通透。