淺談中國節慶旅游

[摘要] 自改革開放以來，我國的旅游業不斷發展。近年來，我國的節慶旅游更是發展迅速，在全國已是遍地開花。節慶旅游可以在短時間內聚集到大量的人氣，提升所在城市的知名度，為其他產業的發展搭起平臺，具有強大的產業聯動效應。本文主要是通過對上海旅游節的分析，闡明了上海旅游節所存在的問題與缺陷，并提出了上海旅游節發展的幾點思路。

[關鍵詞] 節慶旅游上海旅游節分析與對策

改革開放以來，我國會展業進入一個飛躍發展的時代。會展經濟已成為中國經濟新亮點，中國有可能成為21世紀國際會展旅游的首要目的地。節慶旅游作為會展旅游的重要組成部分，越來越受到各個旅游目的地的重視。節慶活動能夠在短時間內聚集大量人氣，提升所在城市的知名度，幫助塑造城市形象，為其他產業的發展搭起平臺。

一、節慶旅游的概念

節慶是“節日慶典”的簡稱，其形式包括各種傳統節日及在新時期創新的各種節日。吳必虎認為:廣義的節慶旅游等同于旅游節事，狹義的節慶旅游是指周期性舉辦的節日活動，不包括各種交易會、展覽會、博覽會、文化體育等一次性結束的特殊事件。在國際旅游研究中，旅游節事專指以各種節日和盛世的慶祝和舉辦為核心吸引力的一種特殊旅游形式。

二、上海旅游節的優劣勢分析

本文以上海旅游節為例對節慶旅游進行更深入的理解。上海旅游節前身是上海黃埔旅游節，自1990年起已成功舉辦20屆。上海旅游節已經成為上海市一項固定的全市性大型節慶活動，具有相當的知名度和影響力，被國家旅游局列為全國重要的節慶活動之一。上海旅游節在每年的九月下旬舉辦，節慶活動涉及觀光、休閑、娛樂、文體、會展、美食、購物等幾個大類近四十個項目，每年吸引游客超八百萬人次，且節中有節，節節相扣，區域特色鮮明，形式多樣，創意新穎，影響面廣，集中展示了上海都市形象，有相當的代表性。

1.上海旅游節優勢分析。(1)上海旅游節定位“大眾節日”。上海旅游節在慶賀方式上，從剛開始的封閉型“圈內聯歡”，到搞開放式的大巡游和大狂歡，縮短節慶活動與市民游客的距離。上海旅游節組委會將判斷節慶活動成功與否的標準概括為讓群眾參與，讓群眾滿意，旅游節的定位是“人民大眾的節日”。在讓當地居民但當節日的核心和主角外還盡可能的吸引本地區以外的游客參加節慶活動。(2)上海旅游節深挖本地資源，旅游節內涵與上海都市資源緊密融合。在節慶活動內容設計上，變“空降”為深挖本地旅游資源，例如老城廂里“白相相”、“印象衡山路”經典之旅等，讓旅游節的內涵與上海的都市旅游資源緊密結合，增強節慶對本地居民的吸引力。如今，上海旅游節已成為我國著名旅游節慶品牌，集中展示上海“都市旅游節慶”。

2.上海旅游節劣勢分析。(1)市場化程度不夠。在上海旅游節的發展初期，政府既是節慶的主辦者，又是具體事務的操辦著，不符合產業發展的規律。慢慢的，上海旅游節改變了原來政府操辦的模式，按市場化原則進行操作，但還不少完全的市場機制。(2)國際知名度不高。上海旅游節的規模與影響基本只在中國國內，與國際上一些著名的節慶如西班牙奔牛節、巴西狂歡節等相比還有相當大的差距。雖然已具備一些國際化的要素，但還不夠國際化，與上國際著名都市的地位不相配。(3)缺乏專業的節慶管理人才。由于這是一項新型產業，上海目前還沒有專業的節慶管理人才。要辦好上海旅游節，必須要培養專業的節慶活動策劃和管理人才。(4)節慶活動的節目缺乏個性。策劃個性化的旅游節慶活動似乎很不容易。目前中國各地的旅游節慶活動不外乎這么幾個板塊:盛大的開幕式、煙花大會、選美活動、美食節和狂歡大會。上海旅游節同樣如此。

三、對于存在問題的相關解決對策

1.建全市場化運作體系。市場化就是要走出政府出錢包辦的舊模式，把舉辦節慶活動當作一個產業來經營。也就是說要改變政府辦節的做法，淡化政府行為，堅持市場化規律，舉辦節慶活動既要考慮社會效益也要追求經濟效益。參考國際著名節慶活動的舉辦經驗，政府主導、市場運作、企業參與是目前成功舉辦節慶活動惟一可行之路。

2.利用各種資源，加大宣傳力度，提高國際知名度。基于節慶活動對旅游目的地的貢獻，目前各地對其的宣傳促銷力度不斷加強。我們可以學習西班牙和日本的成功經驗，提前公布節慶計劃和印制大量的日程表和節目單，做超前的宣傳促銷。此外還應有效利用各種資源，如政府資源，組織所有的旅游企業一起進行宣傳和推銷，政府牽頭派促銷團到各客源地進行宣傳。激勵旅行社積極宣傳上海旅游節，鼓勵旅行社設計和組織上海旅游節產品，吸引游客。此外，節慶活動要想形成品牌就要連續舉辦，慢慢的擴大其影響力提高知名度。

3.培養專業節慶管理人才。上海目前專業的節慶策劃、籌辦、管理人才相當缺乏。對于如何培養專業的節慶管理人才可分短期和長期目標。短期可以通過派專業人員出國學習國外先進的節慶管理經驗或聘請國際專業人才直接參與上海旅游節的策管理工作兩種形式。長期應鼓勵和支持高校培養會展管理人才，建設特色專業。

4.節慶活動設計突出個性。節慶活動的主題是否具有特色是產生吸引力的關鍵所在。目前節慶活動缺乏個性是全國許多節慶活動的一個通病， 長此以往， 游客難免會失去新鮮感。上海旅游節應該以此為戒，在節慶活動設計上考慮突出文化性、地方性和參與性。深挖上海本地旅游資源，節慶活動凸顯地方氣息。而且目前旅游者越來越重視活動的參與性，節慶活動是參與性很強的旅游和休閑活動，設計節慶活動時要想方設法拉近和參與者的距離。

四、結束語

上海旅游節的舉辦不僅聚集人氣，提高了城市知名度，而且帶動了相關產業的發展。同時我們也應認識到目前存在的一些問題，通過各方面努力，爭取越辦越成功。

參考文獻

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