傳統電視價格上漲公交移動電視或將迎來發展新機?

2010年1月1日起，國家廣電總局頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》(第61號令，又稱“新17號令”)將正式生效。與之前17號令“每套節目每天播放廣播電視廣告的比例不得超過該套節目每天播出總量20％”的規定相比，新規對于電視商業廣告的播出時間再次作出明確限定——“播出機構每套節目每小時商業廣告播出時長不得超過12分鐘。”

雖然新舊條令的上限都是288分鐘，但是業內普遍認為，由于61號令把限制規定到了每個小時之中，這意味著電視臺不能在非黃金時間或者廣告量不滿的時間“借時間”，因此將導致各電視臺明年將大幅調整廣告價格。

傳統電視廣告價格明年將上浮20—30％

按照常規來講，電視臺的廣告刊例價每年都在增長，大約每年漲幅在10％-15％左右。但由于新規定的實施，業內人士分析，明年各衛視的廣告價格漲幅普遍要高于往年。

中國傳媒大學教授袁方表示，受金融危機影響，今年很多電視臺的廣告出現了減收。如果明年想保持增長，全國衛視的平均價格漲幅應不低于30％。

而一些衛視頻道目前已經對外透露了明年廣告價格的上漲幅度：湖南衛視將提價20％.25％。云南衛視的提價幅度在30％左右。天津衛視仍在與代理商、廣告主協商，但“漲幅肯定會超過往年”。

移動電視企業將有望獲得更多預算

公共交通移動數字電視作為近幾年崛起的一只戶外電視力量，亦被視為傳統電視在白天的延伸。對于明年傳統電視價格的上漲，是否將為正在發展中的公交移動電視發展帶來新的發展機會?

對此，國內最大的戶外數字電視廣告網絡運營商華視傳媒首席營銷官唐家興表示，隨著無線數字信號傳輸技術的成熟以及公交移動電視媒體終端的擴展，目前公交移動電視媒體的收視率和影響力有已經有了顯著提升。作為傳統電視收視在戶外的一個有效補充，公交移動電視充分發揮白天收視的優勢，與大眾的出行軌跡進行有效貼合，更貼近終端及刺激銷售，從而受到了廣告主企業的廣泛認可。

而業內人士則認為，對于公交移動電視媒體來說，明年的發展機遇將主要體現在兩方面，一方面傳統電視價格上漲后，為移動電視價格上漲預留了一定的空間；另一方面，與傳統電視相比，移動電視在提供強大消贊群覆蓋下，其投放成本僅為傳統電視媒體的十分之一左右，在移動電視媒體傳播價值和廣告價值不斷提升的背景下，不少廣告主可能會考慮將一部分預算轉換到在日間具有收視優勢的公交移動電視媒體，由此帶來一些企業投放預算的分流。

同時，對于華視傳媒來說，由于今年10月成功收購數碼媒體集團，資源上獲得了顯著擴張和完善，明年資源整合完成后，資源的協同效應將會得到顯著發揮，將可以為廣告主提供更加豐富多樣的投放選擇，與更多企業建立緊密的合作。很多廣告主已把移動電視的效益及特性作為2010年有針對性的策略媒體來使用。