最新汽車科技營銷必殺技-AR應用范例

AR(Augmented Reality)的直譯定義為：一種增強現實技術，具有真實性、互動性、實用性等特點。通過AR，可以實現真實環境和虛擬物體的結合，實時疊加在同一空間內存在。

AR技術自產生到現在已經有4—5年的時間，國外很多企業已經采用，而應用最多的是汽車行業。10月22日，一汽馬自達作為第一家應用AR的廠商，在中國大飯店舉辦了一次極具心意的新品發布會。

在發布會籌備階段，一汽馬自達與其營銷服務公司新意互動(CIG)利用50天時間，共同策劃、制作了上市發布會所需要的各種汽車零部件、場景、光效等結NAR展示的虛擬美景。

在一汽馬自達睿翼2，0L新車發布會現，場，講解者在展臺上為觀眾介紹產品，觀眾可以在其背后的大屏幕中看到講解者與虛擬汽車結合的展示效果，通過AR技術，營造了發布會現場的高科技氛圍，打造富有未來感的現場環境。而且，借助虛擬的產品展示，可以模擬出現實條件無法實現的創意，使觀眾更直觀地理解產品功能，用新奇的手法牢牢吸引了觀眾的注意，進而提升了品牌認知、品牌形象及市場影響力。

作為國內首家采用AR技術展示的廠商，一汽馬自達在上市發布會上賺足了媒體和觀眾的眼球。據一汽馬自達銷售公司某負責人介紹：“傳統新車發布會由于場地受限和硬件顯示設備受限，產品形式單一、無法形成互動，品牌與目標消費者之間缺乏溝通的渠道，而此次睿翼2.0L上市發布會，通過AR技術就可以實現虛擬世界和真實世界的實時同步，讓大家在現實中感受虛擬，在虛擬中體驗真實。

另外，最主要的是睿翼2.0L和AR技術在“科技性”上有著很好的契合點，睿翼2.0嘸論在節油、動力、安全、空間等方面，都是其科技性的詮釋，而AR技術體現的就是科技性和互動性，它更加注重用戶的體驗，便于用戶了解和認知，可以說，二者完美上演了一場魔幻科技SHOW，這也是我們在此次發布會中采用這一技術的主要原因。”

業內人士指出，隨著數字時代營銷的不斷創新，使用虛擬互動技術、深層次展示汽車賣點是行業的必然應用趨勢。如今，越來越多的汽車廠商已使用各種虛擬互動技術，應用于營銷過程中，促進產品體驗。而將AR技術運用到新車發布會上，一汽馬自達則是第一個吃螃蟹的企業，對于這種虛擬互動技術的應用，可謂開創了互動營銷領域的新視界。

在商業化的場合，通過加入AR展示與互動，使原本嚴肅的內容變得更加親民、更容易被大眾接受和理解。

AR技術同樣被關注科技營銷的一汽馬自達應用于網站中，利用AR技術的互動特性，在汽車產品網站中設置體驗版塊。用戶可以打印圖形紙，無需安裝任何插件，通過攝像頭就可以體驗汽車三維展示效果。基于網站的體驗，可以通過電腦或者手機兩種形式來進行。

(1)通過電腦體驗AR

(2)通過電腦體驗AR

無論是在現場展示或是互動體驗，AR技術在營銷層面都可以做更多的貢獻。就汽車廠商來講，AR可以實現讓潛在用戶在有限空間內體驗真實環境中見不到的車色、車型，同時也可以使目標受眾直觀地認知產品的內部構造和工作原理，即AR完全可以結合精良的3D模型制作和消費者直觀利益打動其購買欲望。AR技術在國內還是新生事物，但在營銷中的應用會推動它成為企業必備的形象及產品演示工具。因此，搶先應用AR技術的企業必將獲得更大的影響力。